一秒变餐盘，麦当劳布达佩斯推出全新外卖纸袋 BagTray

转型中的麦当劳正在各个细节上做出尝试，比方说最近就在布达佩斯推出新的外卖纸袋 BagTray。这款纸袋的底部被做成一个硬纸质餐盘，使得顾客只需撕下连接两者的纸条，就可以坐下来享受美食。

回想以往我们到麦当劳外卖薯条或汉堡，最后只能拎着纸袋“掏”东西吃，而这一来自布达佩斯 DDB 的纸袋创意，则帮助拓展了用餐场所：在车上、公园里、办公室等等这些不容易找到盛放容器的地方，大家也可以围在一起吃吃吃了。

来段小视频看看它到底怎么玩：

麦当劳当然不是第一个在外带包装上玩花样的快餐品牌，这里是汉堡王炸鸡薯条的包装，黏在上端的蘸酱盒帮顾客解决了“不知道放哪里好”的问题：

跳出快餐界，我们也能找到更多的可持续包装设计案例。它们好看、可用，自然给人留下深刻印象，大家甚至会冲着包装去消费。

▲纽约设计工作室 Studio Lin 给 Kid O 打造的玩具包装，本身色彩鲜艳抢眼，玩具取出后盒子还能当做积木来玩。

▲Y WATER 是美国一种富含营养素的低卡路里儿童饮料，怎么样让孩子们愿意喝它是个难题，于是 Yves Béhar 把饮料瓶设计成方便持握的三角形，再加上白色配件，让空饮料瓶成为积木玩具，孩子们当然很喜欢“喝完后就多了个玩具”这件事。这一包装设计使得当时还是新兴品牌 Y WATER 迅速畅销全美，成为今天美国畅销儿童饮料品牌之一。

▲top paw 是一个宠物品牌，它家卖狗粮的妙招便是包装：把一端开口处设计成小餐盘的样子（其实也很像如今不少牛奶盒的包装），让狗粮可以倒出来而又不洒落，狗狗们也可以直接开吃。对于要带着宠物出门的主人来说，top paw 帮忙省去了既带狗粮又带餐盘的麻烦，盒子上的手提把手也方便携带。

▲PUMA Clever Little Bag 也是一个很棒的案例。它将传统纸盒和环保袋结合到一起，不仅帮 PUMA 每年节省超过 65% 的纸张与 60% 的水、能源及燃料消耗，本身的提手设计也方便携带和收纳——至少门店里不用再特别准备购物袋了。

▲同样是卖鞋的话，adidas 这边也有不错的例子：把装鞋盒的购物袋设计成小背包，而原本的把手部分就是背带本身，让袋子有了新的生命之外，印有 adidas logo 的背包也显得潮流别致。

包装设计本身就是一门博大精深的学问，它能综合反映品牌理念、产品特性以及消费心理，而对于很难跟顾客有面对面交流的品牌来说，包装更是一种默默的对话，甚至直接影响到销量这种案例也不少见。如今可持续包装设计正在越来越得到品牌重视，让包装不再只是门面的理念也开始在设计圈内盛行。

想想看，未来我们在买一样产品的同时很可能通过包装得到更多的体验，不是更叫人愿意掏钱包吗？