大吃雪糕的夏天，和路雪直接把雪糕车开进写字间，梦龙也有奇招

立夏来临，意味着又到了大啖雪糕的季节。一路叮当作响的雪糕车似乎是每个人记忆里关于童年的快乐记忆，而和路雪为了让你“和紧张生活说再见”，直接让一辆迷你雪糕车开进了写字间。

作为和路雪全球营销策略“GoodbyeSerious（和紧张生活说再见）”的一部分，这辆迷你雪糕车旨在为繁忙的白领们送去一点清凉和快乐。车子小巧到刚刚能坐下一名成年男子，它甚至可以躲避掉恼人的前台，直接开进电梯。当一群成年人排着队，领取免费雪糕的样子，不免萌感十足，让人觉得马上来根雪糕才好。

看看这个萌萌的迷你雪糕车：

和路雪旗下的高端冰淇淋品牌梦龙同样也有自己的宣传招数，它们这次与美国时装品牌 BCBG Max Azria 合作，打造了一条带有巧克力味儿的丝巾。顶级调香师 Christophe Laudamiel 专门调配的“梦龙香”被装在丝巾上的纽扣型气味装置里。当丝巾飘动，这种包含着香草、檀香木、香菖油和树脂的香味就会散发开来，而丝巾也被设计成融化中的香草巧克力冰淇淋的色调。

主打中高端人群的梦龙一向热爱与时尚品牌扯上关系，去年它们跟  DOLCE&GABBANA 合作打造一款“西西里香味”的限量脆皮雪糕，Alice+Olivia 和 Zac Posen 也曾是跨界联名中的一份子。想要获得今年这款围巾稍微有些难度，因为它只在 BCBG Max Azria 部分门店作为赠品送出。

在中国，和路雪的整体营销策略则显得较为低龄化。旗下主打产品“可爱多”刚刚在 4 月签下陈伟霆做代言人，这位去年跟李易峰一起走红的香港男明星同样拥有一大群小女生粉丝。而梦龙去年请了李冰冰代言，并在线下开展了一系列巧克力冰淇淋定制推广活动。尽管比起伊利、光明、蒙牛等竞品，和路雪的曝光度并不算高，但依靠渠道和产品质量，它们在 2014 年仍位列上海地区线下冷饮销售排行第一的位子。