如何在 Coachella 音乐节上做宣传，ALEXANDER WANG 想了一个好方法

上个周末，加州的印第奥市因为 Coachella 音乐节陷入了疯狂之中，超过 50 万人来到这里享受阳光和音乐。对于品牌和商家来说，如此庞大的人群无疑是一个绝佳的宣传机会，除了加入赞助商之外，社交媒体也成为白热化战场，ALEXANDER WANG 则选择了一个讨巧又聪明的方式，它把品牌 Instagram 账户交给将在音乐节上表演的歌手 The Weeknd 来打理，既避开了主办方的赞助限制，又直接面向台下的数万名年轻人。

4 月 11 日，The Weeknd 以第一人称在 ALEXANDER WANG 账号下发布了首条内容，随后向粉丝们展示了音乐节后台、跟各种艺人“哈拉”、看看台下的歌迷有多狂热。而这些图片也打着#WANGXO 的标签，同时出现在 The Weeknd 的个人账号@abelxo 中。12 日晚上，The Weeknd 在 Coachella 的舞台上带来 13 首歌共计 55 分钟的表演，除了穿着 ALEXANDER WANG 提供的舞台服装外，那张印着 #WANGXO 的黑色方巾也不出所料的成为歌迷最想要的热门周边。

▲图片来自@alexanderwangny 。

让名人来掌管自家社交媒体这事，不少时尚品牌都干过。早前时装周期间，LOUIS VUITTON 请时装博主@gogoboi 负责自家新浪微博这事就引得各方轩然大波（不过说白了，多少反对者其实是患了“红眼病”呢），Nicolas Ghesquière 也时不时在 LV 的 Instagram 账号下发点照片什么的。对于本来就走高街风的 ALEXANDER WANG 来说，要想在 Coachella 上做好宣传，只要够酷就行了。

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