继续推进品牌重塑，美国西南航空全新视觉形象应用一览

美国西南航空公司曾于去年开启一次史上最大规模的品牌重塑，将创立时的心形 logo 重新带回，并通过色彩上的再设计带来新鲜感，且以全新无衬线字体取代了原有的全大写黑体字。在将全新视觉形象运用到机身、机场、广告牌之后，这一廉航鼻祖近日又推出包括胸章、卡片、零食、笔记本在内的一系列物件，希望将全新形象融入旅客可能接触到的方方面面，带来一个整体的友好、随性的品牌形象与体验感。

▲这是美国西南航空原来的 logo，对于这家希望亲近旅客的廉航公司而言，大写黑体字显得有些老派和距离感。

▲熟悉美国西南航空的人，应该会很容易从字体变化上感到明显不一样。

▲各种周边产品的全新包装设计。

▲手册、员工挂牌乃至官网、应用也都不一样了。

▲logo 胸针的设计图。

美国西南航空公司此次的品牌重塑可谓大刀阔斧，并且一直在持续推进和优化当中。其实在国内不少高校的营销课程中，美国西南航空就属于必须分析的典型案例（当然我也是亲身经历过）。这家创建于 1971 年的航空公司，以独特的低成本战略在航空业一片颓势的大环境下成功保持盈利，成为廉航的开山鼻祖。而以顾客体验为主导、保持新鲜活力、不断进行调整，也是它得以成功的重要原因。

哪怕是看看这家公司于今年 1 月 23 日公布的第四季度财报，依旧是超出市场预期的每股盈利比上年同期增长 26 美分，并且随着燃料价格的大幅下跌，这样的盈利趋势还将继续保持。

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