在这个大众造星时代，看 adidas Originals 如何诠释 Superstar

近日，adidas Originals 在上海南京西路的旗舰店内拉开了一场为期半个月的展览，将多双 Superstar 与影像资料、艺术装置等组合到一起，展现这一经典鞋款在 45 年间如何不断通过原创设计焕发新生风貌。而在我们看来，这场展览不过是一个话题的开始，关于鞋款本身的故事也不过是其中一块。“重新定义 Superstar”、告诉大家“Superstar is not what you think it is”，才是这个走在潮流尖端的品牌，想要在整个大众造星时代当中去持续实践的事情。

那么，adidas Originals 是如何抛出这一话题、如何诠释 Superstar 的呢？

做一场关于“什么是 Superstar”的展览

要让人们同时收获信息、得到娱乐，把感官都开动起来，把一群相似的人聚会到一起，展览无疑是一个专业而有效的方式。此前就已做过不少展览活动的 adidas Originals，这次就在纽约及上海先后带来不同主题的展览，但又以同样的形式引导观展人去思考“什么是 Superstar？”

▲位于纽约伍斯特大街 138 号的 Superstar Experience NYC 展，以篮球和街头文化为主题，展室外的装置也带着浓烈纽约街头气息。

▲每一处装置都有自己的原创设计故事，这也是 adidas Originals 一直在强调的东西。

▲期间还有一场摄影展，adidas Originals 邀来 Jamal Shabazz、Sue Kwon、Brock Fetch 等 12 位艺术家参与其中，创作了不少精彩作品。

▲在上海旗舰店内的 Superstar Experience All in Shanghai 展，则更多呈现出这座东方时尚之都的气质。adidas 狂热粉丝@蓝血草爸adi-LANCE 带到现场的 30 双 Superstar 非常引人注目，其中多是限量联名款，不仅很有收藏价值，也凸显了 Superstar 乃至 adidas Originals 本身对于原创与设计的重视。

▲更多的利用立体形状及灯光营造潮流感，是 Superstar Experience 上海站的特点。

▲类似这样的文字不论在纽约还是上海的展览当中，都随处可见。

虽然看起来是一场彻底的关于鞋款的展览，但 adidas Originals 其实并不把鞋子放在最核心的部分，而是将其当做一个个设计元素，通过多样化的展出形式来诠释品牌对于 Superstar 的定义。当你走进展室当中，循着一处处光影与文字，开始思考着诸如“谁是 Superstar”、“什么是 Superstar”之类的问题时，adidas Originals 也就完成了它抛出话题的第一步。

让 Superstar 告诉你：I'm not Superstar

贝克汉姆、Pharrell Williams、Rita Ora、利拉德，在不少粉丝心中，这四位大咖绝对算得上各自领域、甚至跨领域的 Superstar，也是不少人关于“谁是 Superstar”这一问题的答案。而这些大众心中的 Superstar，又是如何定义 Superstar 的呢？adidas Originals 用四则短片给出了一个很妙的答案，同时也将关于 Superstar 的探讨话题真正深入展开。

▲从足球运动员到时尚明星，贝克汉姆完成了漂亮的转型，也在全球范围内吸引到无数拥趸。在粉丝心目中，他是最帅的球星、是足球先生，也是时尚圈内的大红人、品牌热卖的保证。而在这位头顶无数光环的 Superstar 看来，所有外在的头衔与好评都不是使之成为 Superstar 的原因，Superstar 不需要通过别人的言语来证明自己。

来看看贝帅的 Superstar 宣言：

▲在格莱美上大放异彩的 Pharrell Williams，同时也是一位深谙潮流之道的设计师，成功的跨界使之在音乐和时尚圈内都积攒了不少人气，被粉丝们昵称为“Pharrell”、“菲董”。不过在他看来，人人都知道自己的名字、成就，并不能证明这就是 Superstar。在名气背后，真正的 Superstar 还需持续的累积与沉淀。

看看 Pharrell Williams 怎么说：

▲达米恩·利拉德，连续两年入选全明星阵容的 NBA 球员，也是当下最红的控球后卫之一。在篮球迷心中，他是一颗实力闪耀的篮球明星，而走出球场，他还是一位说唱新秀。这样一位年轻的、炙手可热的 Superstar，对于“什么是 Superstar”也有着十分个性的理解。

达米恩·利拉德的 Superstar 宣言：

▲英国人气歌手 Rita Ora 一出道便走上坦途，不仅首张专辑拿下三个 UK 榜冠单，此后的作品也都成绩不俗，露脸热门电影《速度与激情 6》更为她赢得了全球关注。这样一位站上舞台就熠熠生辉、接受万人崇拜的 Superstar，是否认为自己就是真正的 Superstar 呢？

Rita Ora 眼中的 Superstar：

即便签名与头像印上鞋舌也不是 Superstar、用别人的崇拜来证明自己不是 Superstar、人人都知道你也不是 Superstar……当这四位人人眼中的 Superstar 喊出“I'm not Superstar”时，一场关于 Superstar 的讨论才真正的展开和延伸开来。他们否定了常人眼中定义 Superstar 的种种标准，告诉大家“Superstar is not what you think it is”，更用自己的原创与坚持反击着这个有些浮躁的大众造星时代。

的确，在谁都能成为热点、走上舞台的今天，Superstar 已经变得越来越简单化、娱乐化、同质化。而从一双球鞋、一场展览、一段 TVC 出发，adidas Originals 正尝试着展开一场关于原创与个性的运动，而不是简单聊聊鞋子。

如果 Superstar 并不是我们以为的那样，那么谁才是你心中 Superstar？是什么在塑造真正的 Superstar？当你也一起来思考着这些问题时，我们认为 adidas Originals 的年度话题已经成功了。