用包装展现功效，“伟哥” VIAGRA 在俄罗斯启用全新 VI

被称为“蓝色小药丸”的 VIAGRA（万艾可，俗称“伟哥”），日前在俄罗斯地区启用了全新 VI，目的是希望使之看起来不那么像药品，而是凸显药效。因此，负责该项目的伦敦设计工作室 Pearlfisher 从字体与色彩两方面对 VIAGRA 的原有 logo 进行了调整，并在包装上将字母 V 和 A 延伸扩大作为暗示，也加入更多色彩削弱 VIAGRA 给人的药物印象，打开包装的方式则变成了直接从字母 A 处掰开。

▲色彩的加入使之看起来很像口香糖一类的物品，也很好的借色彩对药物含量进行了区分。

▲新的开口方式。

▲VIAGRA 原来的包装，开口方式是在右侧“挖”开。

“我们希望通过视觉设计来实现 VIAGRA 专业医学知识与消费者需求之间的沟通，让产品包装成为一个展现品牌潜力的平台，让消费者直接看到 VIAGRA 的效用”，Pearlfisher 设计总监 Dan Gladden 这样阐释。不知道新包装的“伟哥”，会否在更多市场上投放呢？

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