NIKE 还是世界上最具价值的时尚品牌，国内有两家进入 50 强

英国品牌咨询公司 Brand Finance 近日发布了《2017 年度全球最具价值时尚品牌 50 强排行榜》，NIKE 依旧居榜首，紧随其后的是 H&M 和 ZARA 两大快时尚品牌，奢侈品牌方面只有 Louis Vuitton 进入前五，国内有周大福和安踏两家进入 50 强榜单，两者较之去年排位均有上升。

Brand Finance 的评价标准除了销售情况、市场份额，还综合考量了消费者对品牌的熟悉程度、忠诚度，以及品牌的声誉、营销投资、员工满意度等多个因素。虽然说近两年来 NIKE 的运动品牌霸主地位受到了来自 adidas 和 Under Armour 的强烈冲击，但至少目前为止依旧稳居全球时尚行业最具价值品牌的位置。Brand Finance 给出的 NIKE 品牌价值超过了 2100 亿人民币，比排名第二的 H&M 还要多将近 900 亿。

不过，虽然品牌价值方面，NIKE 以 2100 亿远超 adidas 和 Under Armour，是 adidas 的 680 亿的三倍多，UA 的 400 亿的五倍多，但是另一个数据则是正好颠倒的情况。品牌价值较之去年的数据，NIKE 增长了 13.3%，而 adidas 和 UA  的增长率则分别达到了 43.3% 和 42.7%。造成这种状况最大的原因恐怕是在运动品牌时尚化的路上，NIKE 的策略比 adidas 要保守太多。

就拿代言人为例，adidas 方面三叶草在大中华区就有包括范冰冰、陈奕迅、吴亦凡、Angelababy 在内的多位明星代言人。而 NIKE 最近才开始犹犹豫豫地放招，最新的合作是邀请了 TFBoys 队长王俊凯参加 Air Max 的合作。adidas 最近也刚刚发布了 2016 财年的财报，数据整体都非常漂亮，受益于三叶草、neo 的出色表现，adidas 收入增长率将近 22%，NIKE 方面则只有个位数的增长率。

奢侈品牌的寒冬看起来是快时尚的春天，H&M 保住了去年第二的位置，ZARA 和优衣库均较之去年上升了一位，而被他们赶下去的恰好就是排在奢侈品牌前两位的 Louis Vuitton 和 Hermès 。从上榜品牌数量以及较之去年的排位升降来看，相对而言轻奢品牌的表现要好一些。

整体榜单并没有太多让人意外的情节，除了 Marc Jacobs。作为榜单中少数几个去年未进入 50 强的品牌，Marc Jacobs 猛蹿十级列榜单的 47 位，品牌价值几乎翻倍达到了 93 亿人民币。不过从目前的情况看，品牌的表现并不十分理想，甚至 LVMH 集团  CEO 在与投资者的会议中说：“比起特朗普，我们更担心 Marc Jacobs。”Brand Finance 做出这一决定应当更多是看好品牌未来的发展前景，尤其如今它是 LVMH 集团旗下唯一的美国品牌了，集团应当会吸取经验，在运营上更下功夫了。