实验室数字：亚马逊春节前的最后一场活动，主要分享了 2016 跨境网购数据和趋势

亚马逊发布 2016 跨境网购趋势报告，带来一大堆正经和不正经的数据

亚马逊从去年年底阶段以来的活动潮已经告一段落，在陆续面向中国地区发布 Prime 会员服务、把英亚接入海外购平台并强化“黑五”自己的主场地位之后，春节前的最后一场活动，亚马逊分享了 2016 跨境网购趋势的报告，当中很多正经的和不正经的数据，都还挺有趣。

正经的：

1. 从 2014 年到 2016 年，亚马逊海外购用户增长了 23 倍；从 2015 年到 2016 年，销售额一年就增长了 3 倍；两年经验以下的消费者超过 50%，意味着更多人在尝试这种新的消费方式。

2. 相比 2015 年同期，2016 年“黑五”亚马逊中国销售额翻番，同时是双 11 时销售额的 6 倍，亚马逊香港/保税仓在“黑五”销售额也是 2015 年同期的 12 倍。

3. 在跨境消费人群当中，35 岁以下的消费者占到近 8 成，9 成消费者拥有大学以上学历，有孩子的家庭占到了 84%，月入 5000 元以上的消费者占比提高到 62%……之前在中国开通的 Prime 会员对购买情况起到了明显的推动作用，另外相比之前跨境网购消费者更在乎“价格”因素，2016 年的数据体现出“品质”和“价格”到了同等重要的位置。

4. 服装、鞋靴是 2016 年亚马逊海外购当中最受中国消费者欢迎的品类，紧随其后的母婴和美妆是相比 2015 年增长幅度最快的两大品类。

5. 2016 海外购商品销量排行城市排名：北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、南京、天津、武汉、苏州。

6. 2016 亚马逊海外购十大热销品牌：CK、Comotomo、膳魔师、诺帝卡、Timberland、Tommy Hilfiger、美赞臣、LEE、Crocs、Clarks‍‍。‍‍

不正经的：

1. “单笔订单花费在 5000 以上”的数据显示，60 岁以上的消费者占比最高——没想到吧。

2. 就星座来看，“海淘花费总额超 1 万元”、“单笔订单花费在 5000 以上”、“月平均海淘 7 次以上”三个数据占比数据上，巨蟹座都最高；最节省的是水瓶座，在“海淘花费总额 1000 以下”、“月平均海淘 1 次以下”数据上占比最高。此外天蝎座对运费和关税问题最关注；狮子座和双鱼座对到货周期问题最在意；金牛座最在意尺码换算……

3. 亚马逊根据海外购具体商品销量排出了一些城市的数据，每个城市一些特定的主流购买选择很有趣：北京偏爱买家居产品、上海主要买母婴类、广州以智能产品为主、成都人热衷于买保温杯、杭州都在买办公用品、武汉人热衷买户外用品、西安人都在买耳机、苏州人买厨具的金额全国最靠前……

诺基亚手机品牌回归，情怀之外大家的选择更理性

在 iPhone 诞生 10 周年生日的前一天，诺基亚手机品牌宣布回归并公布回归后的首款机型 Nokia 6，随后母公司 HMD 在北京做了一个小规模的媒体会，进一步介绍这款 Android 手机——就现场拿到的感受来说，手感优秀，操作流畅，诺基亚当年的风格依稀可见，但要说不足之处，“配置党”会在意处理器明显弱了一些，而大众用户或许会觉得，不同于前几年，市面上其它的选择实在太多。

很难否认现在如果我们要掏钱买 Nokia 6 不是因为情怀在作祟，这从我们在网站“买不买”栏目和微信上都做了的调查也可以看到。在“买不买”部分，超过 550 人参与的投票还是有 60% 的同学投给了“买”，而在微信上，投给“买”的同学达到 57%，仍然超过了半数。不过，仍然还是有 33% 的同学投给“有别的更好选择，诺基亚还是活在记忆中比较好”，考虑到投票并非真的就要掏钱去买，这恐怕是更大规模的群体的共同认识。

相关信息：具体参与情况可跳转实验室网站“买不买”栏目“诺基亚手机回归，你会为了情怀买单吗？”调查页面。

不过相比微软时代，现在的诺基亚手机还是给了大家更多的想象空间，HMD 对这个品牌的态度和之前微软表现出来的差异明显，另外也已经有消息称诺基亚在接下来的 MWC 等展会上带来更多动作。逐渐淡化情怀而给出更多对于拥有产品本身的理由，将决定这一曾经有过各种辉煌的老品牌的未来。

沃尔沃 2016 年全年销售数据出炉：中美两国强势拉动

沃尔沃方面上周公布了 2016 年全年的销售数据，看起来相当不错。全年算下来，沃尔沃在全球共卖出了 534332 辆车，相比 2015 年增长了 6.2%，这也是沃尔沃连续三年刷新自己的销量纪录。这当中，中国和美国是两大最重要市场，这两大市场同比分别增长了 11.5% 和 18.1%，其中中国仍然是沃尔沃全球最大的单一市场，2016 年总销量达到 90930 辆（美国市场涨幅最大，不过 2016 年总销量 82726 辆，排在中国市场之后）。

除此之外，沃尔沃在以德国、意大利、英国和法国为主体的西欧市场也拿下 4.1% 的同比增幅，只有沃尔沃本土的瑞典市场同比减少了 1.3%。

快速增长之下，明星车型值得留意，XC90 和新的 90 系列当然是首当其冲，XC90 较 2015 年增长了 125%，而大头还是 XC60，全年销量 161092 辆，算下来超过了沃尔沃总销量的 30%，非常惊人。中国市场的情况则和全球总体保持一致，国产 XC60 和 S60L 是中国市场最畅销车型。换句话说这也和沃尔沃目前严格说来没有太多车型可选有关，不过按沃尔沃每年两款新车型的速度进行迭代，这样稳健的方式还是非常合理的。

注：有很多投票我们会在微信里面进行，扫下面二维码关注我们吧（也会有很多活动），或者搜索微信号“toodaylab”。