“秀后即买”模式要席卷时尚圈了？慢着，这些品牌可都投了否决票

自从 Burberry 彻底实行“秀后即买”模式以后，这个消除发布和上市之间时间差的举措的确吸引了不少的关注，仿佛沿用已久的“时尚圈日程”终于要因为这一个改变迎来新天地了。不过你先别急，虽然 Burberry 和 Tom Ford 这两个重量级的品牌已经进入“秀后即买”模式，但是投了否决票的品牌名单也是个个重量级：Dior、CHANEL、Saint Laurent、Hermès、Chloé、Agnes b.、Issey Miyake、Isabel Marant、Balenciaga、Lanvin、Dries Van Noten、Maison Margiela、Paul Smith、Kenzo……这些品牌仍然坚持维持现在时装发布和上市之间的时间差，并表示“就让 Burberry 使用适合 Burberry 的方式，现在的时装系统对我们仍然有效”。

“改革派”和“保守派”自然都有着自己的观点和坚持：这边，Burberry 首席执行官兼首席创意官Christopher Bailey 说不想看到顾客兴奋之后再等上五六个月才能买到心仪的产品；Tom Ford 说传统模式是十分落后的想法，已不具备任何意义。那边，开云集团首席执行官 Francois-Henri Pinault 说他们只会实行适合他们集团的模式；Dior 的首席执行官 Sidney Toledano 表示目前巴黎的时尚品牌运营状况非常健康，它们已经在过去20年内持续获得增长。

全面实行“秀后即买”模式真的好吗？其实首先就会带来两个问题：一方面，“秀后即买”的确是推动了产品的更新上架，但是这很大程度上破坏了大家对于时装的期待与想象。即使互联网让秀场图片秒速传到你的手机里，却也不得不承认时装从业者们做出的大片、造型和搭配建议仍是我们对时尚心驰神往的一大原因。没有了那些“造梦者”对你的驱动，没有半年的等待产生出的期待，你确定单看一张走秀图就会产生下单欲望吗？

另一方面，时装不仅仅是简单的设计和售卖，在其背后也隐藏着面料、人工、物流、甚至是品牌营销这一系列环节，要一下子把长达半年的时间差取消谈何容易？即使大品牌们只要想做完全有实力做到“秀后即买”，那些新兴设计品牌和小众品牌又将如何生存？至少现在看来，秀后买手订货再生产对小品牌们来说才是正确的模式，否则积压的库存和成本风险会扼杀不少新生品牌。

但是，死守着过去的制度肯定是不可行的（巴黎时装周颇有这个意味啊），你不得不承认就是有一部分人急于穿上用上前几天刚刚在秀场上出现的单品。因此聪明的品牌会选择让一小部分产品支持“秀后即买”，比如刚刚在 Prada 2016 秋冬秀场出现的手袋现在就可以在米兰、巴黎、伦敦和纽约的店铺买到，不会过于激进，也不墨守成规。

互联网、电商和物流的发展一定会是对时装产业产生很大的影响的，但是到没到必须要实行“秀后即买”的程度？其实并不尽然。