Dior 和 GUCCI 纷纷关店，PRADA 却在成都开了发布会

昨日晚间，PRADA 在成都 IFS 店内举行 2016 春节系列全球首发发布会。在以红色为主题的现场布置中，品牌公开了为迎合中国春节而推出的多款包袋、配饰以及即将开售的早春女装系列。活动虽然十分低调，邀请的嘉宾也多是本地 VIP，但品牌高管以及刘涛、杜鹃、董子健、齐溪、吕燕等明星超模的到场，足以见得 PRADA 对成都及整个西南市场的重视。

PRADA 新近推出的 2016 春节系列单品

与 PRADA 的宾主尽欢相比，Dior 和 GUCCI 在成都的状况就不那么好了。去年底，Dior 关闭了开设了近五年的仁恒置地广场门店，而 2011 年在仁和春天人东店开出西南首家形象店的 GUCCI，也在近日撤下所有货品，确认关店。

过去几年里，奢侈品在中国大陆及香港市场遭受重创，那些曾盲目扩张的品牌门店都因为购买力的大幅萎缩而选择关闭，或纷纷放缓开店计划。据不完全统计，2013-2015 年间，BURBERRY 关闭了 4 家内地门店，COACH 关了两家，HERMES 关了一家，Armani 为 5 家，PRADA 则从 49 家变成 33 家。去年底，LOUIS VUITTON 也陆续关闭了广州、哈尔滨和乌鲁木齐等地门店，宣告奢侈品在中国的红利时期已然不复存在。

Dior 成都仁恒置地广场店

GUCCI 成都仁和春天人东店

在此大环境下，纵然成都所在的西南地区市场消费力还算旺盛，奢侈品们的“营销策略调整”仍会波及于此。随着成都 IFS 和远洋太古里的崛起，成都商业格局的改变已经是不争的事实。当奢侈品们的关店大潮蔓延至西南重镇，最先放弃的自然会是那些盈利不佳的门店。而那些还对品牌保持着忠诚度的成都消费者们，则是品牌们想要紧紧拽在手中的重要筹码。

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