虽然脚上穿着 996，但你知道 New Balance 的 slogan 吗？

如果要做一个品牌与 slogan 的连线题，你起码可以把“Just do it”和 NIKE 连到一起，也知道 adidas is all in，熟悉的话还晓得 Under Armour 的使命是“让运动者更强”……但哪怕脚上穿着 996，你却不一定知道 New Balance 的 slogan。别担心是自己孤陋寡闻，因为它也刚刚出炉——Always in Beta，并且没有中译版。

7 月 2 日，在接连放出一系列预览版短片之后，New Balance 正式发布全新品牌平台，一则完整的品牌形象广告也随之而来。广告当中，17 位由 New Balance 赞助的跑步、棒球、网球、足球和铁人三项等领域运动员纷纷亮相，其中不乏田径世锦赛冠军 Jenny Simpson（就是跟赵又廷一起拍 New Balance 广告那位妹纸）、阿森纳球星阿隆·拉姆齐、网球名将米洛斯·拉奥尼奇等大咖。

有趣的是，广告中的这些大明星们都出现在一位女跑者的幻想中，而在一阵极具 color run 氛围的彩色风暴后，女跑者又继续往前跑起来。选择女性视角，不难看出 New Balance 对女性市场的重视。

要知道在以前，运动品牌们大多都喜欢在广告中展现男性角色的力量，而近几年随着女性对运动、健身的追求越发凸显，再加上姑娘们总是愿意在自己身上多花点钱、连运动也要穿得美美的，于是 NIKE、adidas 等大牌都在大举开发女性支线、线下也有不少专属门店开启，足见整个市场风向的变化。

先来看看这则广告吧：

基于全新 slogan 的亮相，New Balance 也更明确了它的内核：Always in Beta 代表着不断进取、不断挖掘自己潜能，始终完善自己、超越自我的精神。而品牌也希望借此激励每一位运动爱好者“永不停歇，迈向更高目标”。

对“四大慢跑鞋品牌”之一的 New Balance 而言，跑步风潮大热的当下，应该是它最需要发力的时机。要知道除开这个波士顿品牌，另外三双慢跑鞋中的 Saucony 才刚刚入华不久（中文名是“圣康尼”而不是大家常说的“索康尼”也挺尴尬），Brooks 还没来，Asics 仅有部分“懂的人”在穿。而对比一下满街都看得见的 996、574，New Balance 在知名度上有着相当优势。

但难的在于，New Balance 要如何塑造起一个专业慢跑鞋品牌的格调。虽然复古跑鞋卖得好，但都属于穿出街、做搭配的选择，真要叫人挑一双跑步专用款时，很少有人会第一时间走进 New Balance 的门店。

再看看品牌以往的营销活动，赞助 color run 笼络大波年轻粉丝，跟李宗盛拍《致匠心》拉拢重视质感与情怀的消费群，虽说阵仗与影响力都不小，但要聊起品牌理念、体育精神，除了“总统慢跑鞋”这样的坊间佳谈（而且如今 993 也更多被当作复古系主力在卖了），New Balance 在这一方面几乎空白、堪称硬伤。毕竟就算是国产安踏，你也知道“永不止步”嘛。

而这次明确喊出 Always in Beta，也算是 New Balance 的整体形象终于有了一个落脚点。品牌也为此专门上线了一个页面，点这里可以去看看。