使完了“合作设计师”招，H&M 想用全新美容线打动你的钱包

有一个品牌曾让你以便宜的价格买到 Alexander Wang 的拳击手套和 Jeff Koons 的气球狗钱包，没错，就是 H&M。今年秋天，H&M 将带来一条全新美容线——超过 700 件产品，涵盖彩妆、头发护理、身体护理、美容工具等品类的 H&M Beauty 将在九月开始发售，单品价格则同样秉持“快时尚”定位，从 2.99 美元到 24.99 美元（约合人民币 19-155 元）不等。

该消息最早于一月的财报发布时公开的。按照 H&M Beauty 概念设计师 Sara Wallander 的说法，全新美容线将在全球 40 个市场的 900 多间品牌门店和官网上架销售，取代店内原有的美容产品。单品数量也会逐渐扩充到 1000 件，提供更多选择。

在我们所熟知的设计师系列之外，H&M 其实早已涉足美妆界。2009 年，它们与三丽鸥联名推出 Hello Kitty 系列彩妆，2011 年带来了眼影、唇彩和指甲油等化妆品，中国官网上也可以买到眼影刷、腮红刷等美容工具。但是像今年秋季这样大规模推出成套系的彩妆和护理产品，H&M 还是头一次。

去年与 Alexander Wang 合作的设计师系列让 H&M 名利双收，但联名这招用了十年之后，H&M 需要一个新的招数来刺激消费者，利润丰厚的美容产品便成为 H&M 看好的选择。你想想，当女性们在 H&M 里买了新衣服，然后再挑选一支与其颜色相配的唇膏或腮红，似乎是一件挺顺理成章的事情呢。

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