从卖汉堡到卖衣服，麦当劳是如何走上时尚这条路的？

从 5 月 4 日开始，巴黎人就可以冲进 colette 门店里买下印有巨无霸、薯条、圣代等麦当劳主打菜品的 T 恤、包袋、本子、手机壳乃至明信片。或者如果你有兴趣的话，colette 线上商店也同样有售。而对于卖衣服这件事，麦当劳看上去并不只是玩玩而已，毕竟这已经不是它第一次把巨无霸印在衣服上了。

那么，这个以卖汉堡、薯条、鸡块为主业务的快餐巨头，是如何走上卖衣服这条时尚之路的呢？

一开始，T 恤是当做营销手段来卖的

但凡大一点的品牌，总会有一些自家的周边产品，麦当劳也不例外。而以 T 恤为主的服饰类，一开始在麦当劳大多都是当做营销活动的一部分来发售。举个大家熟悉一点的例子，在 2012 年首次推出 100% 纯牛肉巨无霸时，麦当劳就在中国喊出“100% 纯爷们”口号，还携手潮流平台 yoho 推出情人节限量礼盒，礼盒里面便是一款纯黑烫金 T 恤。

虽然标价 199 元，但这款 T 恤几乎一直是以 59 到 69 元的情人节特别价在出售。至于最终反响嘛，考虑到借势情人节搞营销理应大卖特卖，但相比而言真正下单的数量却并不算惊人。要说原因的话，一来这样的 T 恤设计和时尚远沾不上边，二来当时还有些买到的用户在社交平台吐槽 T 恤缩水、售卖平台客服不在线等问题，使得最终卖 T 恤这件事顶多算是顺利结束。

而从这里，想来麦当来也学到了一件事：毕竟是穿在身上的东西，好看、有设计感还是必须的。

卖衣服的灵感可能来自这里

在 2014 秋冬米兰时装周上，Jeremy Scott 把他的 MOSCHINO 处女秀变成了一个欢乐海洋，其中最叫人印象深刻的便是以麦当劳为灵感设计的服饰、配件系列。

一般来说，消费者要买到秀场款总得等上几个月，不过 Jeremy Scott 就要不走寻常路。所以当模特们还在秀场上穿着麦当劳主题服装、拿着薯条手机壳时，MOSCHINO 官网已经将它们上架开售，一时间同款商品火速出现在米兰街头巷尾，甚至红到了国内的盗版商手中。

原来我们还可以这么卖？麦当劳可能想到了自身影响力不俗，但一定没想到还能这么火（MOSCHINO 的这个系列至今还能在国内不少商店里找到仿品）。汉堡和薯条当然还是要卖的，不过为什么不换个法子卖呢？

既然要卖衣服，走个秀总是要的

3 月 24 日，麦当劳在全球 24 个城市展开 imlovinit24 活动，不仅把自家的薯条、甜筒、咖啡、巨无霸变作行李牌、游乐场、八音盒，还在斯德哥尔摩带来一场巨无霸 McWalk 时装秀，展示了一系列特别为当地人打造的雨衣、雨靴、家居服、床品、墙纸及宠物服装，走秀的则是瑞典国家滑雪队的帅哥们。

热热闹闹的时装秀之后，麦当劳似乎也学到了 Jeremy Scott 那招：趁热开卖。于是很快，一个 Big Mac Shop 就上线了，粉丝们可以在这里买到秀场上的每一样东西，399 到 495 瑞典克朗（约合人民币 300 到 360 元）的价格也不算太贵。毕竟，设计上还是要好看一些了，不过如果你不是巨无霸铁杆粉的话，买起来穿上身还是需要点勇气的。

去哪里找到好看的麦当劳设计元素？

在打算真的跨进时装界，跟几个圈内名店合作之前，麦当劳还是在自家范围内找了找合适的设计元素。毕竟老是把大 logo 或者巨无霸实物图搬到衣服上，也显得太无趣了。于是乎，TBWA/Paris 在去年为麦当劳法国打造的全新平面形象从中跳了出来。它们迎合了当下的扁平化设计风格，整体简洁干净还很有趣，并且弱化了麦当劳 logo，做到让明星产品来代言说话。

如何卖衣服？找懂时尚的人来卖

在挑好了设计元素之后，麦当劳开始谋划如何让衣服与门店内的油炸食品区别开来，那便是把衣服放到别人家去卖。而它们找来的第一个小伙伴，其实并非巴黎的 colette，而是同样在时尚圈内颇有名气的米兰高级百货 coin。不仅如此，漂亮的意大利体操运动员 Carlotta Ferlito 还成了这个麦当劳 × coin 限量联名系列的代言人。回想前面的瑞典国家滑雪队走秀，看起来麦当劳还挺钟意跟运动员打交道的。

与 coin 的联名系列是从 2 月开售的，并且一直持续到了 3 月底。整个系列很好的保持了 TBWA/Paris 的原版设计，现场不仅发售了服饰单品，耳机、徽章、甚至滑板上都出现了麦当劳巨无霸和薯条的形象，至于它们的受欢迎程度，也完全不难从 coin 门店的火爆场面看出来。

改改设计，下一站巴黎 colette

时尚圈内一直有着把经典设计改一改、调一调，就又是新款又能表达致敬心意的习惯，麦当劳也学到了这一招。于是在与 coin 的联名大受追捧之后，它们把下一站选在了巴黎 colette，并且将 TBWA/Paris 的设计进行像素化处理，又玩出了一些新花样。而作为眼下相当有名的时尚名所，colette 与无数大牌有过联名，甚至在苹果 Apple Watch 首次面向公众的“一日体验活动”中，colette 也是作为唯一合作伙伴出现。这样想来，足见麦当劳一路走来的布局有多用心。

这一麦当劳 × colette 限量联名系列的售卖时间会从 5 月 4 日一直持续到月底，价格方面则暂未得知。而届时会不会有相关特别活动，或是再来一位代言人搞个签售什么的，也很难说。

纵观麦当劳一步步开卖衣服的时尚之路，或者可以说是一段品牌理念更新、调整、重塑的过程。在本周三发布的麦当劳一季度财报当中，品牌营收同比下滑 11%，净利润同期大跌 32.6%，全球同店销售下滑 2.3%，而美国本土的同店销售下滑甚至达到 2.6%。这样的数字其实已经很难让麦当劳陷入疲惫当中，因为艰难的现状从去年就开始了。

在此之前，麦当劳已经先后通过开设仅售健康餐食的全新门店 THE CORNER、跟苹果 Apple Pay 合作开启移动支付、裁员、大搞门店活动、卖巨无霸酱汁或是开启主题餐厅等形式来挽救不断下滑的销售额。而目前看起来，如果汉堡和薯条卖得不好，搞搞限量联名、卖卖衣服什么的，或许会是条新路。

毕竟对大部分人来说，麦当劳本身仍旧是美国文化的一份子，也是不少人童年时代钻进快餐店啃汉堡的欢乐时光。