实验室 2014 年度不可思议：微信、LINE、airbnb、坐飞机、成都

尽管古语说“日光之下，并无新事”，但总有一些事情能跳出我们的预料范围，带来不可思议的波澜与振动。这些“不可思议”可能发生在不同领域，可能是一个东西、一件事情或一座城市，也可能有好有坏……它们构成我们社交活动中的新话题，成为日常生活当中的添加剂、佐料、新色彩，也以自己的方式影响着普通人的消费方式与观念。

作为 2014 年度内容的第四篇，我们来聊聊过去一年当中的这些“不可思议”，最终入选我们这个榜单的是微信、LINE、airbnb、坐飞机以及成都。

微信
获选理由：几乎取代短信功能，开始封闭和尝试商业化引来更多话题。

2014 年的微信基本取代了手机上的短信功能，传统的运营商套餐中的短信包月逐渐成为纯粹的浪费，这样的趋势在更多中老年人也成为微信用户时已经难以逆转——到 2015 年春晚微信的大量植入已经堪称巅峰。过去一年网易和中国电信联手的易信仍然在努力做推广（也在年中宣布用户过亿），但身边有多少人在用这是个显而易见的事情。

还有什么第三方应用能让人有“手机本身自带的功能”的错乱感呢，微信做到了，这样的成绩足够的不可思议。而 2014 年年底阶段微信再成为讨论话题的中心，在于它的一系列举措：开始屏蔽支付宝、虾米等多个音乐应用分享和各种应用的红包功能分享，以及开始在朋友圈当中推送广告。也许这个时候我们才会反应过来，这毕竟是一家商业机构，要封闭要开放并不由用户决定，而赚钱变现也无可厚非。

相关报道

《HERMÈS 登陆微博微信，放低身段亲近用户》
《刷微信买 DQ，微信明日上线“刷卡”支付功能》
《腾讯又来抢运营商饭碗了，免费通话的微信电话本昨日上线》
《封杀大战再升级，微博全面禁止推广微信公众号》

LINE
获选理由：还以为它只是一款通讯应用？它已经成为超级社交系统。

尽管入华计划一再受阻，使得 LINE 从没能成为中国市场上的主流通讯应用，但这并不妨碍它在全球范围内的活跃，并且动作比在国内炒得火热的微信还要大得多。在过去一年里面，LINE 联名优衣库掀起 UT 抢购热潮、投资成立两家手游公司、上线支付工具 LINE Pay、推出音乐服务 LINE Music……甚至在日本推出足以抗衡 Uber 的租车业务。这还不算它早已手握 C2C 商城 LINE MALL、新闻资讯聚合平台 LINE News，以及本月在泰国上线全新视频服务 LINE TV、成立涉及电子商务、媒体、娱乐等多个领域的投资基金公司 LINE Life Global Gateway。

如果你还以为 LINE 只是一款通讯应用的话，它其实已经以大家都想不到的方式和速度，构筑起一个新型超级社交系统。我们有理由期待这个差一点就打造出 2014 年日本最大 IPO 项目的品牌，在接下来一年里面完成更多不可思议的发展（继续推进 IPO 上市已经是自然的事情了），而有布朗熊、可妮兔和清新绿色做门面，也让人永远都不会觉得它商业得过分讨厌。

▲LINE 在 2014 年达到 7.2 亿美元营收，游戏、贴图业务占到大头，其中光是贴图就创造了总计 1.5 亿日元的商业价值。而这些贴图延伸出来的周边产品，则成为 LINE 在中国市场的捞金主力。

不妨来想象当有一天 LINE 在中国市场上彻底解禁的时候吧，我们或许才会意识到自己失去的不只是少了一款通讯应用，更是透过几个按钮就能方便连接日常消费生活的权利。

相关报道

《优衣库将拉开 2014 UT 文化展，联名 LINE 推出 LINE FRIENDS UT 系列将于 4 月 21 日上市》
《预计将在 4 月正式上线，LINE 推出用户自制表情贴图售卖平台 LINE Creators Market》
《计划正式进军中国市场，LINE 将在华组建本土团队》
《上 LINE 买股票，日本 SBI 证券即将登陆 LINE Business Connect》
《怀小爱心做设计，LINE、GAP、荒木经惟等特别创作圣诞节灯饰》
《不必吃遍全城，新加坡麦当劳官网开卖 LINE 玩偶》
《LINE FRIENDS × 优衣库 UT 系列回归在即，更多款式更多色彩》

airbnb
获选理由：从短租到奇居，那些你想过没想过的地方都可以住。

尽管 airbnb 的确在去年才正式入华，但说它如何为旅客提供传统酒店之外的新选择、如何成功改变人们的租住意识，已经显得有些老生常谈（虽然要做到这些其实已经非常不容易）。在过去一年里面，airbnb 不仅换上新 logo、宣布推进品牌重塑（其实它才成立不到 7 年），更将对不少人而言还有些新鲜的“短租”变成了更加不可思议的“奇居”：它提供的已经不再是床位、民宿、度假屋，而是城堡、飞机、IKEA 卖场、打折季前的老佛爷百货、坐拥阿尔卑斯山脉的高空缆车……甚至是一个村庄、一个国家（从奥地利 Brand 乡村到滑雪胜地列支敦士登公国，都可以在 airbnb 找到官方报价）。

▲airbnb 新 logo 的设计理念，品牌想要借此展现的是一种“Belong Anywhere”的归属感。

话说此前我们曾考虑将 airbnb 放进“年度广告”特辑（毕竟所有的“奇居”都是最好的营销方式），或是丢进“年度品牌”里面也不为过（一个改变旅行住宿观念的创业品牌，也是“乱拳打死老师傅”的生猛力量），但最后还是决定让它成为 2014 年最不可思议的代表吧。毕竟在 airbnb 之前，谁会想到自己还能住进那么多神奇的地方呢？

相关报道

《去蓝色大盒子里住一夜？IKEA 携手 airbnb 推出店内夜宿体验活动》
《家的模样，airbnb 携手多位设计师打造 A Place Called Home》
《去飞机上住一晚怎么样？airbnb 携手荷兰皇家航空打造“飞机公寓”》
《“睡”在打折季的起跑线上，airbnb 推出夜宿老佛爷百货活动》
《有温度的自由办公空间，airbnb 波特兰办公室一览》
《坐拥阿尔卑斯山脉，airbnb 推出高空缆车套房业务》

坐飞机
获选理由：出乎意料的空难频发，和更出乎意料的航空运输史上最安全年份。

马航 MH370 失联、马航 MH17 坠落、亚航 QZ8501 失事、台湾复兴航空客机坠机……2014 年居然会有如此多广受关注的空难频频发生在身边，不仅超乎意料，也使得“坐飞机”这件事成为我们持续整年的讨论热点。如果把目光放到全球范围内，111 起空难、1320 人遇难或失踪，顶着“十年来商业航班遇难人数最多的一年”的 2014 年，的确让人们第一次这么深刻的感受到空中飞行的危险。

▲马航在去年 12 月 15 日正式宣布停牌，结束了为期 29 年的上市生涯，年内两次空难事故对其停牌产生了非常直接的影响。

然而当大家纷纷发出“坐飞机真可怕”、“2014 年真是航空史上的黑暗年度”这类感慨时，国际空难档案局给出的统计数据却递出了一份更叫人意外的答案——2014 年是 80 年来空难最少的一年，其发生的致命性飞行事故数量远低于过去十年的平均值，它仍是航空运输史上最安全的年份之一。

▲国际空难档案局公布的自 1998 年以来空难数量及遇难人数统计对比图，可以帮助我们更全面的看到 2014 年全球航空业的表现。

事实上随着近年来飞行技术的不断提升，空难已经变得越来越少见，而坐飞机则相应的变得稀松平常，这也是为什么此类悲剧一旦发生就引来各路媒体集中报道。近距离的空难事件、媒体头条的无意放大，都在某种程度上给大众造成心理冲击，也使得坐飞机这件事在 2014 年拥有了一丝奇妙的色彩。但想想每年因道路交通故事遇难的人数吧，坐飞机依旧是安全的。

相关报道

《加入寻找马航失联客机，Digital Globe 旗下 Tomnod 启动寻找马航 MH370 众包项目》

成都
获选理由：膨胀到不可思议的消费城市。

如果只是坐飞机从空中经过，不会想到这个全年很少看到太阳的、雾蒙蒙的盆地城市正在发生什么，但是每一个身在成都的人都多少感受到了变化，这样的感受可以用数字来证明：2013 年成都就已经以 106.6 万平方米的新建购物中心面积位居全球第一，到了 2014 年，成都在建的购物中心面积达到 320 万平方米，位居全球第二（第一名是上海的 330 万平方米，WTF？第三名是深圳，260 万平方米）。稍微逛点街的成都人都会知道 2014 年多出的大型商业综合体得用两只手来数，而顶着“中国旗舰店”、“世界最大店”、“西南首家店”等各式各样头衔的品牌门店少说也新增了几十家。这座仍然在传统概念当中被定位为“二三线”的城市，正在成为一个疯狂膨胀的消费天堂。

▲2014 年底落成开放的成都远洋太古里，在寸土寸金的春熙路中心居然修出了不超过三层楼的低密度综合体，也是个不可思议的事情（太古里环绕的是有 1600 多年历史的大慈寺，唐僧取经之前在这边受戒并待过四五年）。

需要说的是，并不只是购物中心面积的扩大，这些购物中心的销售情况也同样惊人，2014 年初才开业的成都 IFS 做到了 21 亿的销售额，出租率近 100%，人流量增加 250%，营业额增加近 400%；成都老牌商场王府井春熙店在 2014 年的销售额做到了 30.2 亿——要知道这家店的经营面积只有 21000 平方米，你想想“寸土寸金”是不是这么形容的——放眼望去，这座工作日大街上也人满为患的城市就是充满着“买买买”的气息，你都不知道在这座懒洋洋的城市活着的闲人们，他们的钱是从哪儿来的。

相关报道

《成都 IFS 将于 14 日正式开业，巨型熊猫雕塑与慈善拍卖展将同时亮相》
《从成都 IFS 开幕与现场探店，我们来聊聊“大”、“慈善”与“商圈”的话题》
《蓝胖子来了！哆啦 A 梦秘密道具博览成都站正式揭幕》
《全“黑围裙”服务！星巴克将在成都太古里开出西南第一家旗舰店》
《喜达屋在蓉再落一子，成都瑞吉酒店今日开业》
《无数“第一次”等你体验，無印良品全球最大旗舰店将于 12 月亮相成都》
《14 个理由告诉你成都的 MUJI 世界旗舰店值得一去》
《中国第二家 adidas 女子专门店在成都开幕》

在挑选这些年度最不可思议时，出乎意料固然是非常重要的前提，而它们对行业乃至整个社会发展所产生的影响力，则成为最终的衡量标准。其中微信、LINE、airbnb 以非常互联网式的姿态闯进榜单，很好的说明了这个时代独有的互联网印记；而因为空难颇受关注的航空业、高速膨胀的消费城市，则进一步提醒我们去关注传统行业当中正在发生的变化，它们或许在平时不大起眼，但任何动作都与我们的利益与生活紧密相关。

尽管不可思议这件事总会掺杂着好与坏，但好在我们总会从中得到收获或教训，并且比起那些理所当然的发展来看，这些不可思议才是真正载着人类社会文明向前滚动的有力车轮。