百事牵手《VOGUE》：我不卖可乐，我卖的是生活方式

适逢意大利版《VOGUE》出版 50 周年，向来强调年轻活力的百事公司便携手这一时装杂志，带来一个 The Pulse of New Talent 时装系列。这次合作邀请全球 10 位独具前卫创意的时尚设计师，设计出 20 件男女装及配饰、包袋单品，借此强调百事不只生产可乐饮料，也重视传播时尚生活方式。当然，对于深谙年轻时尚文化的百事而言，这早就不是第一次了。

▲乌克兰设计师 Masha Reva 的作品很被百事看好，在参加完这次 The Pulse of New Talent 项目后，百事将向她投资 5 万美元，以支持她的个人时装品牌发展。看起来百事已经很明白，想要在时尚领域有所建树，培养年轻设计师是必须做的事情。

目前这一系列服饰正在迪拜购物中心展出，放在这里是因为《VOGUE》正在举办 Vogue Fashion Dubai Experience 2014（2014 迪拜摩登时尚盛典），盛典只会持续到明天（11 月 1 日），恐怕只有正巧在迪拜的同学有机会去看看了。

想要与老资格的可口可乐竞争，年轻的百事当然得另辟蹊径，倡导年轻人积极进取的生活态度便是他们为自己找的路，并且关于年轻人的故事，一讲就是上百年。关注年轻人的生活，几乎不可避免触及年轻人也关注的时尚领域。回头看看百事的历任代言人，不论国内国外，几乎也都是不少时尚潮流品牌的代言人。所以拉着《VOGUE》搞联名，对百事来说真不算新鲜。

▲百事在今年夏季推出的 Live for Now 时尚精品系列。

事实上在 The Pulse of New Talent 之前，百事才刚忙完他们的 Live for Now 时尚精品系列，与它手牵手的包括 Original Penguin by Munsingwear、B&O PLAY、Gents、Goodlife、Del Toro、SHUT 等涉及服装、配饰、电子等多个领域的国际品牌，而发售渠道也限定在了纽约 Bloomingdale's、巴黎 colette、伦敦 Liberty 三家在全球时尚圈内颇具声望的百货与精品店。

▲英国奢侈配饰品牌 BOTTLETOP 今年的 Narciso Rodriguez (heart) Bottletop 系列，其中也有不少来自百事的帮助。

跟《VOGUE》合作、跟时尚品牌与零售商合作、投资时装设计师向……百事想做什么？意图显而易见。而这一系列动作的背后，无非是想向消费者传递一个信息——我不卖可乐，我卖的是生活方式。当大多数人都接受了这一点时，卖掉可乐也就更加容易了。