全球创意之巅，“小金狮”闪耀戛纳国际创意节

人人都知道戛纳国际电影节，但是，只知道这个你就 out 了！每年初夏时候，堪称“广告界奥斯卡”的戛纳国际创意节也是不容错过的创意盛宴：世界顶尖的广告、创意、媒体人士齐于此，开展为期一周的交流活动，捧回一个“小金狮”奖是所有广告人的梦想。

恰逢创意节 60 周年，主办方还设置了很多新颖的活动，让整个会场更加的多元和跨界。全球几乎所有的新鲜元素都汇聚于此，此时的戛纳堪称“创意之巅”。

▲雄狮与戛纳的海岸线一起出现在海报上，明艳的配色彰显热情。

▲主办方安排了 60 余场对谈，让创意不仅仅是作品，更是一段故事、一种精神。

▲除了室内展示和颁奖场地，主办方还在户外准备了充足的空间，供各界人士交流。

除了顶级创意，戛纳国际创意节还与盖茨基金会合作，发起了 Cannes Chimera Initiative（挑战戛纳）的倡议，向全球征集解决社会贫困问题的项目。

戛纳创意节值得关注的是颁奖环节，奖项囊括从影视、创意、特效、品牌营销、娱乐到平面的各个方面，每一类别中的全场大奖更是重中之重。下面实验室就介绍一下最受瞩目的四个奖项花落谁家吧：

▲澳大利亚墨尔本 McCann 团队凭借《Dumb ways to die（蠢蠢的死法）》收获顶级广告大奖。

▲广告中的《Dumb ways to die》这首歌已经在网上获得了超人气的点击量。

今年最大的赢家，应该是来自澳大利亚墨尔本 McCann 公司选送的铁路安全动画广告《Dumb ways to die》（实验室早有介绍）。它不仅获得了影视类的全场大奖，还斩获戛纳压轴奖钛狮全场大奖和顶级广告大奖。这个广告通过可爱的人物造型和那首琅琅上口的热门歌曲《Dumb Ways To Die》来引起人们对于交通安全的关注，绝对让人过目不忘。

▲旧金山 PEREIRA & O'DELL 制作的《The Beauty Inside》。

另一个大赢家非美国旧金山 PEREIRA & O'DELL 团队莫属：他们为 TOSHIBA 东芝电脑与 Intel 英特尔公司打造了一部社交互动剧《The Beauty Inside》获得数字类别全场大奖，故事讲述了主人公 Alex 每天醒来都会变换成不同的身份、年龄、面貌的故事，以及当他遇见爱情的心路旅程。这个广告将故事讲得清新动人，还狠狠地宣传了两家的产品。

▲巴西圣保罗奥美制作的《Real Beauty Sketches》。

获得钛狮和综合类大奖的巴西圣保罗奥美同样探讨什么是“美”。作为 Dove（多芬）的品牌宣传，这个广告用一个有趣的生活实验告诉所有女人们——你比自己想象中更美。素描师根据几位女性自己和朋友的描述分别画出了两幅画像，而最后的对比却十分震撼。虽然根本没有出现任何产品宣传，但是这个故事为 Dove 赚足了关注度。

▲德国 BBDO 制作的《The Ant Rally》。

公益广告在颁奖典礼中历来备受亲睐。今年的“GRAND PRIX FOR GOOD”特别奖项颁发给德国杜塞尔多夫的 BBDO 广告公司，他们为 WWF 制作《The Ant Rally》：将叶子切割成不同的字句，再以蚂蚁搬物的视角，来表达对人类破坏自然行为的抗议，画面绿意盎然，生动可爱。

这次创意节还评选出最佳广告主为可口可乐，最佳广告代理商为圣保罗奥美公司。不妨相信，这些奖项的授予不光是对各团队过去工作的肯定，还将在未来给他们带来更多的合作机会。

▲China Day（中国日）主题活动的举办展现了主办方对中国设计力量的关注。但根据回馈回的消息来看，活动现场观众很少、被关注度比较低。

▲“宝贝回家”帮助寻找失踪儿童及一些流浪乞讨的孩子找家。

中国团队在这次创意节中也有斩获：北京 JWT（智威汤逊）凭借“宝贝回家”移动应用，成为本届戛纳创意节上第一个捧回金狮子的中国团队。通过这款 App，拍下你认为可能是被拐卖孩子的照片，然后使用人脸识别系统将照片与“宝贝回家”数据库中的失踪儿童做匹配，如果相似度很高，就可以通过“宝贝回家”联系到失踪儿童的家人。

▲北京 PROXIMITY 凭借《大众自造》也拿到一座宝贵的金狮子，这可以算是中国团队近年来在戛纳创意节收官日的一大突破。

虽然这些国际奖项一定程度上弥补了“中国日”的冷清，但不论是广告商自家的反应、还是从国内各大媒体的报道程度来看，都只能勉强说是“反响平平”。

虽然中国的广告行业处于发展进程中，产业链的不完善和外部环境的影响甚至让它前进艰难，但我们依然对它寄予美好的期待——中国的广告力量有良好的潜力，需要自信和鼓足干劲，才能早日做出成果，获得更多国内外同行的认可。

人们总是误以为创意的诞生是为了鼓励消费，而将它在那短暂时间内所传递的价值观视为“糖衣”。殊不知正是因为认同这“糖衣”，才愿意为产品花费金钱，且这层“糖衣”的影响还会渗透进生活的方方面面。所有成功的创意，都温柔地表现出对于人性中真善美的关怀；也正是这些温柔的力量，在指引着人们往更好的方向发展。

现在从这里诞生的“金狮”们，都是在用自己的创意，一点点地改变着这个世界。中国广告人们，要加油啊！