苹果 logo 并不是完全不能变的，看看 Apple TV 为美职联球队的设计就知道了

一直以来当我们说起设计规范，苹果都无疑会是当中最有代表性的品牌，设计师圈子里会流传苹果的“企业形象识别指南”，有似乎很明确的“什么能做”或者“什么不能做”（当然主要是“不能做”）。

但苹果的 logo 似乎又不是完全不能改变的。在 2 月美国职业足球大联盟（MLS。平时大家会简称“美职联”）开幕前，苹果公布了 Apple TV 为球队进行的设计，30 支球队有对应的 30 个不同的 logo，设计本身成为了营销的重要组成部分。

这次创意的大背景是苹果和美职联在 2023 年签署的 10 年合作协议，所有美职联的比赛都会在 Apple TV+ 平台播出（同时 Apple TV 也会针对性带来美职联的纪录片或相关电视节目等），而今年又正是美职联的第 30 个赛季，联盟本身也想要庆祝一下这个节点。

作为赞助商之一的苹果为此带来的设计体现了对这件事的重视，这显然不是经常能看到的（一般只是在苹果新开零售店前，可能会出特别 logo 来进行预热）。而这次苹果一次性足足做了 30 个特别 logo，它们会以袖标的形式出现在 2025 赛季美职联所有球队球衣的袖子上。

并且这些 logo 还不是简单的套色，它们都是独立设计的，有的灵感来自城市景观或者城市市旗（美国州旗、市旗很普遍。中国曾经有几座城市是有市旗的，不过在 1997 年之前已经全部停用），有的是基于球队队徽的衍生，但也都做了全新的诠释。

也许除了最终应用时的 logo 太小，不能完全体现设计的细节，这会有点可惜，但重要的是苹果释放出的态度（毕竟完全可以像普通合作一样，所有统一用一个白色 logo 就行了），这让包括 Fast Company 等各方报道中都对此做了很正面的评价。

当然……也许正因为苹果总体对规范的严格，才让一些偶尔的特别处理显得更加难得。而同样的概念很多品牌也会用，像我们理想生活实验室最早在 2014 年前也准备了一系列不同的配色组合，它们可以在不同的场合、基于不同的表达需要去使用。