Balenciaga 创意总监 Demna 即将加入 GUCCI，这是一次最稳妥的冒险

北京时间 3 月 14 日凌晨，Kering 开云集团突然发布公告，宣布现任 Balenciaga 巴黎世家创意总监 Demna 将加入 GUCCI，他将接替刚离任的 Sabato De Sarno 出任 GUCCI 艺术总监，任期将从今年 7 月开始。

这样从时间上看，预计会在 6 月举行的 2025 秋冬高定秀将成为 Demna 在 Balenciaga 的告别演出。

2 月初，GUCCI 赶在 2025 秋冬时装秀前宣布 Sabato De Sarno 离任后，关于空出来的岗位就有很多讨论——或者说这个讨论从更早时就已经开始了，大家想象了不少人选，但唯独最终由 Demna 入主是最让人没想到的一种可能，开云集团相当于以内部调动的方式，先补上了集团下最重要品牌的最重要的位置。

2015 年 Balenciaga 宣布由 Demna 接替王大仁继任创意总监，这位生于格鲁吉亚、Vetements 的联合创始人一开始并不完全被人看好，但 Demna 很快通过自己的首秀（2016 秋冬）给大家留下了十足的记忆点。

而此后包括加强男装线、重启高定线在内，10 年过去，Demna 重振了品牌，让 Balenciaga 从过去的二线品牌到现在稳居时尚行业舞台中央，并且这一过程中品牌还不断制造着流行话题和热门单品，很多大胆的联名、很多出圈的策划，乃至“毛坯风”的门店设计，很多都足以让人津津乐道。

虽然对于设计师来说，执掌一个品牌 10 年，要换个地方是非常正常的事情（加上合约的关系，10 年往往是一个大坎），但当下看还是会有种“拆东墙补西墙”的感觉，往好了想是开云集团留住了 Demna，对于一位已经得到过验证的设计师来说，没必要让他流到市场上去，但毕竟是为了解决前一个问题而制造了一个新问题，现在问题抛给了 Balenciaga。

从另一个角度，这次任命是否真的适合当下的 GUCCI 还是有待商榷，这次官宣的节奏很像是宣布 Sabato De Sarno 离任时集团就已经想好了接替人选，但内部挖掘“救火队员”而没有引入新的血液，很难说会为 GUCCI 带来全新的内容，而任命新创意总监本来会带来的新鲜感和对市场的刺激也会大打折扣。

当然就当下情况来说，Demna 也许是最能“无缝衔接”的设计师没有之一，和开云合作 10 年，彼此足够熟悉，同时他了解品牌的传统和历史，能制造话题迎合年轻人群，也能做高定继承工匠技艺。他应该会很快让 GUCCI 结束这几年的动荡而稳定下来——这也许是 GUCCI 当下最需要的。

GUCCI 已经承受不起再冒险一次如果失败的后果。这算是一次“托底”的选择。

多说两句：其实也许会让人有些意外的是，GUCCI 历史上几乎从未任命过一位已经获得过市场验证的明星创意总监，从 Tom Ford 和 Frida Giannini，到 Alessandro Michele 和 Sabato De Sarno 都是如此。

过去的 GUCCI 喜欢“养成系”，并且在多次成功后成为了某种路径依赖。因此这次任命 Demna 还是多少有些反传统的，体现了品牌所面临的真实的压力。

新创意总监入主总是一场冒险，但这次也许是最稳妥的一次。这样的稳妥感是把双刃剑，人们几乎能想象出 Demna 手中的 GUCCI 可能会是什么样——对于 Demna 来说这将是个不小的挑战，如果只是平移在 Balenciaga 的设计风格和营销手法，大家将马上发现并快速厌倦。

好在 Demna 属于具有强势个人风格的那一派设计师，他擅长为品牌树立一个极具辨识度且深入人心的风格，无论是 Vetements 还是在 Balenciaga 的工作都是如此。

当然这样的设计语言也有着十足的破坏力，Demna 的风格甚至比 Alessandro Michele 的极繁主义有更大的排他性。大家常说的“巴味”和大众对时尚的认知之间是存在隔阂的，而现在需要 Demna 为 GUCCI 输送卷土重来的巨大能量了。

另一边，Balenciaga 接下来也要解决自己的问题了，各种传言和讨论里，去年底离开 Maison Margiela 的 John Galliano 的名字出现在了最前面，当然当下市面上可选的设计师着实不少，同时 Balenciaga 这个名字也会对更多目前任职于小规模时装屋但做得风生水起的设计师产生诱惑，像 ALAÏA 的 Pieter Mulier、Schiaparelli 的 Daniel Roseberry 等等，对于他们来说，Balenciaga 将是一个实现跃升、登上更大舞台的好机会。

这么想想，最理想的情况，会是开云一波操作同时盘活两个品牌，这难道不值得期待一把？