在收视率创历史新高的第 59 届超级碗上，有这些内容是你不容错过的

北京时间 2 月 10 日上午，第 59 届 NFL 超级碗在美国新奥尔良的凯撒超级穹顶体育场（Caesars Superdome）举行。

今年是凯撒超级穹顶体育场落成 50 周年，它在去年下半年刚刚完成了翻新。这次是它第 8 次承办超级碗。

本届超级碗的对阵双方是费城老鹰队和堪萨斯城酋长队，这是两队时隔两年再次在超级碗交锋。最终老鹰以 40 比 22 战胜酋长，完成复仇。

这是老鹰队史第 3 座文斯·隆巴迪杯，而酋长则错失了成就史无前例的“三连冠”的机会。老鹰的杰伦·赫茨（Jalen Hurts）首夺超级碗 MVP。

同时超级碗也继续成为娱乐乃至各领域品牌的盛宴，今年超级碗在这部分仍然内容相当丰富，无论是话题十足的中场秀，还是仍然火热的广告投放，当中很多代表了当下大家关注的议题，又或者将决定我们接下来所能看到影片和得到的服务与体验。

Kendrick Lamar 独挑大梁，这场超级碗中场秀看点不少

首先是中场秀。如果说过去这部分的效果和影响力时有起伏，那么今年的看点就给足了。继 2022 年和 Dr. Dre、Snoop Dogg、Eminem、Marry J.Blige 一同带来那场著名的“西海岸中场秀”后，Kendrick Lamar 这次再登超级碗中场秀，他也成为了首位在超级碗中场秀独挑大梁的说唱歌手。

这场演出由 pgLang 负责创意，这是 Kendrick Lamar 和 Dave Free 在 2020 年合作创立的创意机构。

回看完整的中场秀：

相比传统的金曲串烧，这场演出做了更细腻的故事设定。舞台设计使用了 PlayStation 手柄按键的元素，塞缪尔·L·杰克逊（Samuel L. Jackson）扮演的“山姆大叔”（Uncle Sam）串联起整场演出，舞者的演出服分为红白蓝三色，这呼应了星条旗。

小威也惊喜亮相，她演绎了 Crip Walk 舞步（2012 年她夺得伦敦奥运网球女单冠军后曾因跳 Crip Walk 庆祝而引发争议。这一舞步的起源和帮派有关，但其实已经发展成洛杉矶文化的重要组成部分，不过很多人和机构还是对这一舞步持抵制态度）。

从大框架到小细节，整个中场秀的演出其实都在影射美国当下的政治和社会议题。

而最大话题当属 Kendrick Lamar 在演出的最后唱了 diss Drake 的单曲《Not Like Us》。虽然这首单曲在月初的第 67 届格莱美颁奖礼上刚刚狂揽“年度歌曲”、“年度制作”、“最佳说唱歌曲”、“最佳说唱表演”和“最佳 MV”5 项大奖，但放在“美国春晚”这样的舞台上演出，还是出乎了很多人的意料。

不过现场表演还是删掉了歌词中指责 Drake 恋童癖的部分，减少了一点（没必要的）争议。

而和 Kendrick Lamar 在多首歌曲中有过合作的 SZA 也作为特邀嘉宾助阵，两位将在今年 4 月开启 Grand National Tour 联合巡演，这次超级碗演出结束后，巡演的欧洲站也正式官宣：演出将在 7 - 8 月举行，在德国、英国、荷兰、葡萄牙、西班牙、意大利、波兰和瑞典共安排了 13 站。

当然也少不了品牌植入。这是 Apple Music 赞助的第三届超级碗中场秀，月初 Apple Music 推出了“Kendrick Lamar 的中场秀之路”特别企划，Apple Music 广播准备了 100 小时的专属节目，还提供了“20 首歌，走近 Kendrick Lamar”的播放列表。

而苹果地图也在这期间标注了活动场地，也另外推荐了新奥尔良市的一些著名景点。包括库克、苹果零售业务高级副总裁 Deirdre O'Brien 和苹果服务高级副总裁 Eddy Cue 等高管也都被拍到在新奥尔良市。苹果以自己的方式参与到了超级碗当中。

演出服也被关注到。Kendrick Lamar 的皮夹克由 Martine Rose 定制，搭配的牛仔裤来自 Hedi Slimane 设计的 CELINE 2020 春夏系列，鞋子是 NIKE Air DT Max '96“Colorado Away”，此外他在帽子上装饰的钻石珠宝来自 Rahaminov。

然后 CELINE 这条售价 1300 美元的裤子就直接火了。按照 Google 的数据，CELINE 品牌的搜索量在本周达到了美国地区过去 5 年来的最高点。因为这条裤子不是新款（所以应该不是品牌有意为之），这段时间关于 CELINE 也没别的突发状况，基本能肯定是中场秀的带动效应。

至于 SZA 的红色皮夹克则是由 BORN X RAISED 专门定制，这个相对没有掀起太多波澜（毕竟能不能火，还是很多因素共同的结果啊）。

30 秒 800 万美元！今年有这些广告和电影预告值得留意

本届超级碗的广告价格已经达到平均每 30 秒 800 万美元！这成为一个新纪录，比去年的 700 万美元高了不少。谁说传统媒介不卖钱了？

即便是这么贵，今年也有几家品牌首次在超级碗投放广告。最重视这件事的可能是 On 昂跑，不仅是首次亮相超级碗，在 30 秒的广告里，罗杰·费德勒还亲自出镜，他和《芝麻街》的艾摩（Elmo）进行了一段有趣的对话，澄清了品牌 logo 设计不是“QC”而是“On”这件事（很多同学应该会会心一笑了）。

这条广告由创意机构 Flower Shop 制作。同时 On 也预告了接下来还会和艾摩围绕“柔软”这一主题展开新的宣传活动。

同样首次投放广告的还有 OpenAI，而且出手就是 60 秒。这条名为“The Intelligence Age”的广告以圆点为核心元素，表达了“每个想法、每个突破、每次飞跃都始于一个起点”的主题。

广告追溯了人类文明发展历程中具有突破意义的一个个时刻，从发明长矛到生火，从发明轮子到驯服马匹，从航海到铁路到航天再到登月，再最后从互联网落到 ChatGPT（不过似乎落到任何一个 AI 公司也成立，比如 DeepSeek？）。

超级碗也仍然是重磅影片投放预告片的热门平台，其中《雷霆特攻队*》（Thunderbolts*）带来了正式预告，二代“黑寡妇”叶莲娜、“冬兵”巴基、“红色守卫”、“幽灵”、“美国密探”和“模仿大师”集结，可以期待一下漫威电影宇宙“最低配”团队能呈现出怎样的战斗力。

影片北美已定档 5 月 2 日上映，内地还没有消息（不过也发过简体中文版海报，定档应该只是时间问题）。

《碟中谍 8：最终清算》带来的是一条简单的 30 秒新预告，和去年 11 月发布的正式预告相比新内容并不多。

在这一部里，伊森·亨特率领的 IMF 小队将和 AI“智体”展开最终之战。影片此前已确认将在 5 月 23 日登陆北美院线，香港地区是 5 月 22 日上映，内地还没有消息。

而迪士尼今年的重磅项目《星际宝贝史迪奇》这次投放了一条特别制作的先导预告，预告中史迪仔大闹超级碗。

影片由迪恩·弗雷斯彻·坎普（《穿着鞋子的贝壳马塞尔》）执导，新人演员玛雅·凯洛哈（Maia Kealoha）饰演小姑娘莉萝，史迪奇则由克里斯·桑德斯配音。影片和《碟中谍 8：最终清算》一样也已经定档 5 月 23 日在北美上映。

《驯龙高手》真人电影也带来了新预告，当中出现了小嗝嗝骑无牙仔翱翔天空的新画面（不过随着预告开始传播，影片开始有了一些关于“换汤不换药”的讨论或者说争议）。

影片已经定档 6 月 13 日在北美上映，它由动画版的导演迪恩·德布洛斯执导、编剧并担任制作人，梅森·泰晤士饰演小嗝嗝。

还有赛车题材电影《F1》，这次在超级碗投放新预告也让更多人知道了这部影片。

影片由《壮志凌云 2》的导演约瑟夫·科辛斯基执导，讲述了退役车手、布拉德·皮特饰演的 Sonny Hayes 复出辅助年轻车手、戴姆森·伊德瑞斯饰演的 Joshua Pearce 征战赛场的故事。影片将在 6 月 27 日登陆北美院线。

另外还有《侏罗纪世界：重生》的新预告。这是“侏罗纪世界”系列的第 4 部，故事设定在第 3 部结束的 5 年后。

影片由加里斯·爱德华斯执导，斯嘉丽·约翰逊、乔纳森·贝利、马赫沙拉·阿里等出演。影片已定档 7 月 2 日在北美院线上映。

收视率突破历史新高或许和统计方式有关，但超级碗的传播价值仍然无可替代

虽然其实比赛在过程里就早早失去悬念，但本届超级碗在收视率上却有着非常强劲的表现。比赛通过 FOX、FOX Deportes、Telemundo、Tubi 以及 NFL 的数字平台转播，收视人次达到了惊人的 1.277 亿，创下了新纪录，比上届的 1.237 亿增长了 3.2%，这也是超级碗连续第二年创下收视人次纪录。

而 Kendrick Lamar 的中场秀平均有 1.335 亿人观看，也同样创下了中场秀的收视人次纪录。此前的纪录是由迈克尔·杰克逊在 1993 年创下的 1.334 亿人次。在前年蕾哈娜的 1.21017 亿、去年亚瑟小子（Usher）的 1.293 亿都相继靠拢 MJ 之后，今年 Kendrick Lamar 终于打破了这一尘封多年的纪录。

不过收视率的提高一定程度上和尼尔森的计数方式的变化有关，尼尔森从 2020 年 9 月开始将 Out-of-Home 收视纳入统计范围，包括机场、酒店、酒吧和餐厅等场所的收视数据都加了进来，本届超级碗更是首次覆盖了美国除夏威夷和阿拉斯加外所有州的 Out-of-Home 数据，基本做到了新的计数方式下最完整的覆盖（这样明年开始收视率的涨跌变化就会很直接了）。

但无论如何，稳定向上的收视率数字传递出了非常积极的信号，这和连年走高的广告费也相互成就，让超级碗时段保持住了稀缺性和“美国春晚”的特殊地位。并且——这似乎和比赛的激烈程度无关，超级碗本身的传播价值依旧无可替代。