收购多数股权 3 年，LV 母公司在 Virgil Abloh 生日这天卖掉了 Off-White

9 月 30 日，LVMH 宣布将 Off-White 公司出售给了总部位于纽约的品牌管理公司 Bluestar Alliance，双方没有透露这次交易的细节。而这距离 2021 年 7 月 20 日 LVMH 收购 Off-White 多数股权刚过了 3 年。

在此之前，9 月 29 日，Off-White 位于杭州湖滨银泰 in77 的门店正式关闭，这意味着 Off-White 中国内地所有正式门店都已关闭（目前还有两家佛罗伦萨小镇折扣店）。

这虽然一度被解读成 LVMH 准备从 I.T 手中收回 Off-White 的中国代理权（除了中国，Off-White 在全球范围的授权问题也被认为严重限制了品牌的发展），但一天之后交易消息公布，情况已经不言自明。

创立于 2012 年的 Off-White 一度引领了街头时尚的潮流，它多次出现在热门品牌或单品榜的前列，品牌在巅峰期的 2020 年全年销售额超过 4 亿欧元，拥有品牌生产和分销权的意大利品牌管理公司 New Guards Group 一度喊出要让 Off-White 年销售额突破 10 亿欧元，品牌的势头不可谓不凶猛。

如果按这样发展，Off-White 甚至能奔着 LVMH 集团业绩 TOP3 去了——在 2020 年的节点上，Off-White 看起来甚至比 CELINE 还更有爆款相。

当然这最终并没有发生，品牌后续推进乏力，而作为一个个人属性过于明确的品牌，在创始人 Virgil Abloh 2021 年 11 月 28 日逝世时，Off-White 品牌的命运其实就已经确定了。

虽说要延续 Virgil Abloh 的精神，也有 Ibrahim Kamara 出任创意总监（其实到最近两季 Ibrahim Kamara 开始渐入佳境，正在为品牌带来更多新的内容），但对于 LVMH 来说，没有了创始人的光环，Off-White 未来的想象空间已经非常有限，快速切割也符合 LVMH 一贯果断干脆的风格。

不过 9 月 30 日正是 Virgil Abloh 的生日，在这一天卖掉 Virgil Abloh 的品牌，这个巧合多少还是会让人有些唏嘘。

往好了想，对 Off-White 来说这并不是末日，Bluestar Alliance 有着丰富的管理经验——虽然从现有阵容看，拥有美国女装品牌 bebe、荷兰设计师品牌 Scotch & Soda 等品牌的 Bluestar Alliance 似乎擅长的是相对大众化一些的路线，但 Off-White 或许也没必要一直保持奢侈品牌的定位。

因为从大环境看，过去 Off-White 所代表的街头时尚的热潮正在退去（甚至 Virgil Abloh 自己也曾预言过这一天），经济下行让大家的消费力持续收缩，年轻人更加不愿意在潮牌上投入，而真正的有钱人则向静奢、老钱风集中。

市场对新锐品牌不再友好，有着更加扎实的客群“基本盘”的老牌时装屋的地位仍然举足轻重，Off-White 曾经带领街头时尚到达巅峰，而它被出售也成为了另一个标志。

对于这次收购，Bluestar Alliance 的创始人、CEO Joseph Gabbay 表示将“纪念并继承 Virgil Abloh 的遗产……在尊重 Off-White 品牌精神和价值观的同时继续创新”，不过未来 Off-White 如果发生任何风格转向，这应该也会是非常自然、情理之中的改变。