在爱马仕 2024 秋冬新品系列预览活动中，感受“源于福宝的爱马仕精神”

7 月 11 日，爱马仕在北京举行了 2024 秋冬新品系列预览活动，我们也来到现场，完整感受了一下爱马仕本季包袋、鞋履、配饰、首饰、家居线的新品。

爱马仕为 2024 年定下的年度主题是“源于福宝的爱马仕精神”（L'esprit du Faubourg）。今年是位于巴黎福宝大道 24 号的爱马仕总店完成扩建翻新 100 周年，一个世纪前完成的工程呈现出今天我们熟悉的爱马仕总店的外观（也就是“房子包”的原型），它重要且特殊的意义，足以让爱马仕要用一整年的时间，以不同方式和策划来庆祝。

从另一个角度，因为今年有巴黎奥运会，很多品牌都会选在巴黎进行各种营销活动，或者在一整年里强调自己和巴黎的渊源。但相比之下，显然还是爱马仕这一波来得更加名正言顺了。

这次爱马仕选在了北京笙白艺术空间举行预览活动。在现场，爱马仕用一种抽象的手法复刻了总店参观购物的体验：爱马仕将现场分成了多个区域，一些楼梯、通道的设置为“白盒子”空间增添了十足的场景感。

最能让人“魂穿”福宝大道 24 号的当属现场的 6 个小剧场艺术装置，它们的灵感来自总店的橱窗。不停旋转的茶壶盖、安静躺在工坊里的手袋、迷你梳妆台……轻松幽默又充满艺术感的表达是爱马仕橱窗的魅力所在，也是很体现“爱马仕精神”的部分。

既然是庆祝福宝大道 24 号经典建筑外观诞生 100 周年，本季爱马仕也在许多单品上直接运用了建筑图案。

比如一款 Jumping 长靴的鞋身用缝线演绎了建筑的线描图，另一款满镶水晶的凉鞋则在坡跟上演绎了福宝大道 24 号的外立面和橱窗细节。

两款 90 方巾上也呈现了热烈愉快的欢庆氛围。其中希腊设计师、艺术家 Elias Kafouros 设计的“翱翔福宝之梦”90 方巾描画了一个奇幻世界，福宝大道 24 号伸出数个分支，爱马仕工匠们坐着小火车开启环游之旅。

另一款由英国设计师、插画家 Jonathan Burton 设计的 90 方巾则呈现了大游行的热闹场面，定格了巨型气球玩偶途径福宝大道的瞬间。

除去这些具象的表达，爱马仕也从品牌档案库中寻觅灵感。比如全新 Evergrain 小牛皮 Faubourg Express 手袋，它的灵感就来自上世纪 70 年代的 Plume 手袋和 Quirus 公文包。

而粉色 Swift 小牛皮 Constance Miroir Tartan 手袋上的铅笔手绘格纹，灵感是取自爱马仕第三代领导人 Émile Hermès 珍藏的书籍。

新款 Garden Party Voyage 手袋的纹样来自爱马仕档案馆的摄影作品，画面中的主角是上世纪 70 年代的盛装舞步马鞍和多种马术用具，图案风格类似于银盐冲印照片。

复刻典藏方巾的“经典方巾”（Forever Scarves）系列本季带来了“华丽的缰辔”（Brides de gala）图案，它是爱马仕第四代领导人 Robert Dumas 和艺术家 Hugo Grygkar 在 1957 年共同创作的。线绣和印花的两个款式呈现出了截然不同的视觉风格。

另外，本季的 Swift 小牛皮 Kelly Sanglon 颈链和项链的灵感来自 2004 秋冬女装成衣系列，而这是 Jean-Paul Gaultier 作为爱马仕创意总监的首秀（Jean-Paul Gaultier 在 2003 - 2010 年间担任爱马仕的创意总监，他的前任是 Martin Margiela，继任者则是 Christophe Lemaire。爱马仕的历史中从来不缺少明星设计师）。

马术世界始终还是爱马仕最重要的灵感源泉，这也是品牌传承“福宝精神”的重要组成部分。本季的包袋里，Chamkila 山羊皮 Minaudière Hermès 手拿包就是从马镫的造型中汲取的灵感。

而“最重量级”的 Barénia 小牛皮配 Barénia Faubourg 小牛皮 Haut À Courroies HAC en Selle 手袋，则是将随机拼接的 Cavale II 马鞍饰片作为了亮点。

Tressages équestres 餐瓷的灵感来自马具制作中所用的金银线镶边和编织工艺。这一手绘纹样出自法国艺术家 Virginie Jamin，很有辨识度。

整个系列有 27 件单品，包括各种尺寸的盘子、碟子、碗、杯子、茶壶和花瓶，并且每件单品的图案设计都不完全相同。

而 Sialk Damier Hippique 珐琅铜置物盘系列色彩鲜艳的几何元素则是源自赛马骑师穿着的真丝服饰。

Mix & H 系列集结了爱马仕珠宝四大经典元素，包括以固定马蹄的铁钉为灵感的 Clou de Forge 栓扣，以及 Chaîne d'Ancre 链节、Gambade 图案和 Ex-Libris 藏书章。系列有项链、手链和耳饰等款式。

最后一组图，再看看更多爱马仕 2024 秋冬系列的新品，它们已经陆续开始发售。

那么，到底什么是“源于福宝的爱马仕精神”呢，可能每个人都会有自己的理解，这事实上也是一种难以用精确的语言来描述的一种态度和精神。

不过身在活动现场，爱马仕的同学分享了一个小细节，让我们对“爱马仕精神”有了某种具体的感受。

那就是在手袋的设计和制作过程中，爱马仕的设计师和工匠会将客户对于声音的要求纳入考量，有些顾客偏爱静音的手袋，有些顾客则希望在开合手袋时感受到声音的反馈。于是爱马仕的一些手袋会采用插入式的搭扣，仅有皮革间相互摩擦的细微声响，接近静音，而另一些手袋会采用金属搭扣，开合时会发出清脆的啪嗒声。

但这显然也不是爱马仕经常会拿出来讲的事情，类似这样的细节还有很多，但它们很可能只存在于工匠和顾客之间，甚至只是一种默契，一种潜移默化中所带来的些许不同。但这可能也正是“爱马仕之所以是爱马仕”的原因，这是一个我们挺愿意听到的、有着历史底蕴的老牌奢侈品牌所分享的故事。

也因此，无论是橱窗中永远充满奇思妙想的小剧场，对马术世界初心不变的探索，还是对工艺的传承与革新，抑或是细抠声音这样微小的细节，“源于福宝的爱马仕精神”其实弥漫在每一家门店，也具象于每一个物件之中。