秀前 20 天确认创意总监即刻离职，CHANEL 的下一个时代要来临了

6 月 6 日，CHANEL 香奈儿出人意料地宣布创意总监 Virginie Viard（维吉妮·维娅）离职。

消息本身让人意外，同时宣布的节点也不寻常。这一决定是即刻生效的，而距离品牌下一场时装秀——将在 6 月 25 日举行的 2024 秋冬高定秀已经不到 20 天，这样的话，这场大秀的收尾工作将由内部团队完成。

创意总监在这个时间点直接离开相当罕见，更何况是发生在一向以稳定著称的 CHANEL 身上。

2019 年 Karl Lagerfeld 逝世后，被他称为自己“左右手”的创意工作室总监 Virginie Viard 接过了精品部创意总监的职位。CHANEL 的这一决定在当时也普遍被认为是释放稳定信号的一步。

1962 年出生于法国里昂的 Virginie Viard 在 1987 年以实习生身份加入 CHANEL，之后被任命为刺绣负责人。她和 Karl Lagerfeld 建立了紧密的合作关系，1992 - 1997 年 Karl Lagerfeld 第二次担任 Chloé 创意总监期间，Virginie Viard 还一度从 CHANEL 转到了 Chloé。

1997 年她回归 CHANEL，2000 年升任创意工作室总监。

Virginie Viard 在 CHANEL 工作已经超过 30 年，如今以这样一种方式草草离开，可能比离职本身更让人意外。

而 Virginie Viard 离职的具体原因也并不明朗。自接任以来，在延续 Karl Lagerfeld 所塑造的品牌风格的基础上，Virginie Viard 为 CHANEL 注入了更多女性视角，也融入了她本人标志性的朋克风格。

但从另一个角度，Virginie Viard 主导的时装秀又比 Karl Lagerfeld 时期缺少了许多话题性。客观原因是品牌的御用场馆巴黎大皇宫从 2021 年就开始了闭馆翻修，主观上说，Virginie Viard 显然也不像“老佛爷”那样热衷于制造夺人眼球的景观。

关于秀场景观的负面评价在 2025 早春度假系列发布会有一个集中爆发，这场在马赛公寓艺术中心天台举行的发布会在社交媒体上引发了不少吐槽，虽然勒·柯布西耶的马赛公寓在现代建筑史上拥有特殊地位，但看秀嘉宾分享出来的实拍很容易给人简陋的观感。

这场秀和它所引发的讨论也成为过去几年的一个缩影，相比更有内涵的表达，公众对奢侈品牌秀场首先抱持的是对“造梦”的期待，在 Virginie Viard 时期的 CHANEL 身上这份期待多少是落空的，且没有得到有效的补偿。

不过以 CHANEL 一贯强调的独立自由的精神，这种层面的负面声音其实不太会影响到品牌本身，何况过去几年 CHANEL 仍然保持了漂亮的业绩数据。从 Virginie Viard 上任以来，品牌成衣业绩增长了 2.5 倍，公司业绩增长了 75% 以上（2018 年到 2023 年的对比）。

按照 5 月 21 日刚发布的 2023 全年业绩，过去一年 CHANEL 营收 197 亿美元，同比上涨 16%，64 亿美元的营业利润也上涨了 10.9%。当时全球 CEO Leena Nair 和首席财务官 Philippe Blondiaux 都肯定了 Virginie Viard 对品牌做出的贡献，没想到短短两个星期后，就传来了 Virginie Viard 离开的消息。

在对继任者的各种猜测的背后，是 CHANEL 确定将迎来一个全新的时代

关于接下来 CHANEL 创意总监的接任人选，官方目前只是表示“将在适当的时机公布”。但毕竟是业内一艘巨轮的船长位置空出来了，在最终揭晓之前，业界关于这一人选的猜想和推测将不会停止。

这当中，Hedi Slimane 自然是被提到最多的名字。Karl Lagerfeld 在世时就很欣赏他，他的设计风格也和品牌契合，再加上最近又有传言他将离开 CELINE。不过 Hedi Slimane 的个性、他和媒体的糟糕关系等都可能会是个麻烦。

另外许多业内人士都提到了 Sarah Burton，尤其去年在她离开 Alexander McQueen 时业内就有关于女性创意总监越来越少的讨论，如今 Virginie Viard 离开，这份名单相当于又变短了，这也是不少人支持 Burton 加入 CHANEL 的考虑之一。

Burton 的设计能力有目共睹，但可能的问题是她也并非那类擅长制造话题的设计师（和 Virginie Viard 是有点“撞型”的）。

而从粉丝层面，甚至还有想象更大胆的可能——John Galliano。从 2014 年至今，John Galliano 已经执掌 Maison Margiela 10 年，或许到了全新开始的时候，即便 John Galliano 过去有一些负面历史（尤其和 CHANEL 的故事放在一起更加敏感），但至少在风格和气质上，John Galliano 和 CHANEL 似乎会是相当令人兴奋的一对组合。

而对于 CHANEL 来说，其实也并不需要着急做出决定，内部团队是有能力来支撑一个相对长一些的过渡期的，品牌有足够的资本来慎重选择。

但无论如何，可以肯定的是，变化正在发生，CHANEL 的下一个时代即将开启。