CELINE 也要进军美妆赛道了！首款唇膏将在今年秋季正式推出

3 月 12 日，CELINE 以视频形式发布了 2024 秋冬系列，同时品牌也官宣了进军美妆领域的消息。

CELINE BEAUTÉ 由品牌创意总监 Hedi Slimane 打造，首款产品是色号为 ROUGE TRIOMPHE 的缎面唇膏，它会在今年秋季推出。

值得留意的是，这次 2024 秋冬视频中的模特也已经用上了 CELINE 自家的唇膏——LA PEAU NUE 自然玫瑰色唇膏，它属于品牌会在 2025 年推出的 LE ROUGE CELINE 系列，这个系列届时会带来 15 种色号。

未来 CELINE BEAUTÉ 每季都会陆续推出新产品，包括润唇膏、睫毛膏、眼线笔、散粉、指甲油、美妆工具等，该有的都会安排上。

包装设计方面，系列和 2019 年推出的首个香水系列“Haute Parfumerie”（高定香水）保持了一致，整体主打棱面设计，饰有 TRIOMPHE logo，以黑金配色为主，简约摩登。

香水美妆阵地的重要性不言而喻。据麦肯锡的数据显示，2022 年的美容市场（包括护肤品、香水、彩妆和护发）创造了约 4300 亿美元收入，所有类别都处于上升趋势，预计到 2027 年，美容市场的收入将达到约 5800 亿美元。

去年年初，Kering 开云和 LVMH 两大集团都重点重组了美妆部门：2023 年 2 月开云正式设立 Kering Beauté 美妆部门，并任命了原雅诗兰黛集团高管 Raffaella Cornaggia 出任 Kering Beauté 的 CEO；3 月，LVMH 任命了原欧莱雅高管 Stéphane Rinderknech 出任了集团美妆部门董事长兼 CEO。

今年 2 月，Prada 集团和欧莱雅集团宣布就 Miu Miu 美妆产品签署了全球长期许可协议，新合作下的首款香水产品将在 2025 年推出（在此之前 Miu Miu 香水是授权给 Coty 科蒂的）。而 Prada 品牌的香水美妆业务也是和欧莱雅集团合作的，香水在 2022 年推出，到 2023 年推出了美妆全系列。

同样在今年 2 月，Coty 还先后宣布已经拿下 MARNI 和 ETRO 的香水美妆授权。两家品牌之前都小规模做过香水，如今和 Coty 联手，也自然是希望深挖这块的更多潜能。

还有更多品牌在加入这一赛道，这在过去几年尤其明显：2022 年 Off-White 推出美妆支线 PAPERWORK；Valentino 2018 年和欧莱雅集团签约，2021 年正式推出了彩妆线；爱马仕和 Jimmy Choo 都在 2020 年推出了首个彩妆系列；GUCCI 在 2019 年推出了由 Alessandro Michele 打造的首个美妆系列（在此之前品牌的美妆线非常边缘）；LV 则在 2017 年时隔 70 年重新推出了香水产品。

毕竟对于品牌来说，香水美妆产品往往是最容易拉近和普通顾客距离的品类，在不确定的大环境下，这个类别又往往表现得最为稳定。而随着这一赛道的竞争还在不断升温，市场上同类产品规模也快速膨胀，当用户的选择多到溢出的时候，对于品牌来说，考验将会是自己的忠实受众到底有多少。