创立近 30 年，CHARLES & KEITH 首次全面更新了品牌视觉和包装

1 月底，CHARLES & KEITH（大家昵称的“小 CK”）正式宣布更新自己的品牌视觉，这包括了品牌 logo 和包装在内的一整套，此外品牌还推出了全新的印花图标。

CHARLES & KEITH 1996 年由 Charles Wong 和 Keith Wong 两兄弟创立于新加坡（品牌名就是创始人名字），到今年已经是第 28 个年头，这次视觉更新可以理解成是这家快时尚品牌为自己的 30 周年做的提前准备。

而这其实还是品牌创立以来真正意义上首次进行全面的视觉更新，重要性可见一斑。

首先是品牌 logo，相比之前的细线加大间距的字母标志，新 logo 把字体加粗，同时字间距缩短，仍然是无衬线字母，而整体更加厚实，这会让 logo 尤其在小尺寸传播时更加可辨。

新 logo 也不算是这次全新亮相，在此之前品牌已经悄悄在尝试，包括去年秋天 CHARLES & KEITH 在首尔江南开出旗舰店，这家店铺用的 logo 就已经是新的了。

相比此前的 logo，新 logo 虽然没什么习惯的成本，看上去一目了然，但也的确少了很多特点。

这和此前一大波奢侈品牌从老的衬线字体改成非衬线字体 logo 如出一辙，而理由也都是“在新的时代，拥抱年轻群体”。

而这次 CHARLES & KEITH 推出的全新印花图标倒又是衬线字体，这个“C&K”图标来自品牌缩写，这会在产品设计和品牌传播时带来更多可能性——虽然看起来和 Calvin Klein 的“CK”标其实也更近了。

这个图标也已经开始应用，比如 CHARLES & KEITH 官网的 icon 已经是新的了，未来我们或许还能期待它在 CHARLES & KEITH 产品上作为设计元素出现。

这次一并更新的还有品牌包装，一方面是设计，CHARLES & KEITH 已经明确地将自然的灰色调作为了接下来品牌包装设计的主色调，无论是卡片、包装盒还是购物袋。同时在这些包装的基础上，品牌标志以黑色或灰白色系出现，视觉上将非常一致。

这样的配色其实是因为 CHARLES & KEITH 正在强调全面的可持续，品牌包装会全部采用道德采购的材料制成，其中包括再生甘蔗纤维等再生材料，这会取代传统的纸类包装。而灰白色调正是再生材料所呈现的原色。

按照品牌的表述，这种灰色色调会成为品牌长期的视觉识别中的一部分，这也代表着品牌把可持续摆在了更加重要的位置。

目前 CHARLES & KEITH 已经在推进新视觉和新包装的全线应用和换新，对于这次变化，CHARLES & KEITH 方面表示这意味着“开启了全新的篇章”，“将带领我们去到未来及更远的地方”。