第 58 届超级碗看点回顾：从绝杀和中场秀，到泰勒·斯威夫特和热门广告

北京时间 2 月 12 日上午，第 58 届 NFL 超级碗在美国拉斯维加斯 Allegiant 体育场举行。

延伸阅读：Allegiant 体育场是一座比较新的体育场，它在 2020 年建成，成本约 19 亿美元，也是目前全球造价最高的体育场之一，仅次于举行第 56 届超级碗的 SoFi 体育场。

今年的比赛在堪萨斯城酋长队和旧金山 49 人队之间展开，比赛上演加时绝杀，最终酋长以 25 比 22 战胜 49 人，成功卫冕。

这是酋长 5 年里第 4 次打进超级碗、第 3 次捧杯。而 28 岁的帕特里克·马霍姆斯也第 3 次当选超级碗 MVP，他成为了 NFL 历史上 30 岁之前实现这一成就的第一人。

泰勒·斯威夫特成为最热门话题之一

超级碗从来不只是关于橄榄球，每年的中场秀和广告也都有很高的讨论度，而今年还有新增且更加火爆的话题，那就是泰勒·斯威夫特，她和酋长队特拉维斯·凯尔斯（Travis Kelce）的恋情是过去一段时间 NFL 的一个热门花边，去年 9 月泰勒首次亮相酋长主场观赛后，凯尔斯的球衣销量一度上涨 400%，进入 NFL 球衣销量榜的前 5，可见一斑。

按 Front Office Sports 今年 2 月 2 日的报道，咨询公司 Apex Marketing Group 的调查显示，截至今年 1 月 22 日，泰勒已经为酋长队和 NFL 创造了 3.315 亿美元的品牌价值，这可不是其它普通的明星恋情所能达到的成就。

这次超级碗之前，关于泰勒能否在日本演唱会后赶上超级碗成为热议话题，最终她不仅赶上了，而且和凯尔斯的拥吻还在社交平台上疯狂刷屏。另据 Variety 的报道，按 Numerator 赛后进行的一场快速调查显示，有多达 20% 的受访者表示是因为泰勒而支持酋长的。

赌城新地标也深度参与了超级碗

除了泰勒，拉斯维加斯的新地标、球形建筑 MSG Sphere 成为了另一个 icon，它也在这次超级碗宣传中扮演了特殊角色。

除了和 NFL 在包括前期宣传、比赛过程中的比分播报在内的各种官方合作，它也吸引了多家品牌投放广告，其中包括 adidas 和百事可乐等。这实在是一个非常梦幻的广告载体。

亚瑟小子带来中场秀表演

今年是 Apple Music 冠名超级碗中场秀的第 2 年。苹果和 NFL 在 2022 年 9 月官宣合作，官方并未透露太多细节，但据当时 Sports Business Journal 的报道，这是一份为期 5 年的合同，每年的费用约 5000 万美元。

今年的中场秀演出由亚瑟小子（Usher）带来。对于不少 70、80 后歌迷来说，这可能都是记忆中的名字了，上世纪 90 年代到 21 世纪前 10 年正是亚瑟小子如日中天的时候，到今年又正好是亚瑟小子 1994 年发行个人首张同名专辑的 30 周年，在这个时间点登上超级碗中场秀也就显得格外特别。

用他本人的话说，“One performance, 30 years in the making”。

他还邀请了 Alicia Keys、H.E.R.、Jermaine Dupri、Lil Jon 等助阵。整个 13 分多钟的演出里，曲目自然是涵盖了亚瑟小子 30 年来的经典热单，完整曲目单目前也已经在 Apple Music 上线。

亚瑟小子的演出造型则是由 3 位老搭档负责：创意总监 Aakomon Jones、时尚总监 Brookelyn Styles、演出服设计 Tanja Caldwell。白色系的几套造型都是由 Dolce & Gabbana 定制的，蓝黑色肌肉造型的一套则出自 Off-White。

回顾完整中场秀：

这些电影电视剧在超级碗发布了新预告

今年超级碗的广告费和去年持平，30 秒的费用为 700 万美元。不过总的来看广告费还是一直在涨，700 万美元的价格相比 2019 年的 450 万美元上涨了超过 55%。

今年超级碗广告里电影电视剧预告仍然占了大头，不过整体看起来并没有去年的精彩。其中最受关注的应该是《死侍与死党》（Deadpool & Wolverine）了，这是影片的首条预告，影片片名其实也是随这条预告首次公开的。

这是“死侍”系列回归漫威宇宙的第一部，预告中也专门 cue 到了这个点。

此外预告中还有多个惊喜，比如老版《X 战警》三部曲中的亚伦·斯坦福回归饰演火人，马修·麦克费登新加盟饰演 TVA 时间管理局的工作人员。当然大家对这一部最大的期待还是金刚狼，漫威宇宙不少角色的演员都换了好几轮了，然而金刚狼还是那个休·杰克曼的金刚狼。

影片北美已定档 7 月 26 日上映，内地虽然暂无消息，但有中文海报发布，还是可以期待一下内地院线的。

然后“寂静之地”系列的前传衍生电影《寂静之地：入侵日》（A Quiet Place: Day One）也在超级碗投放了广告，受 30 秒时间的限制，超级碗上发布的预告相对比较简单，不过影片前几天也刚刚发布了一条更完整的先导预告，大家可以通过这条预告感受一下。

影片聚焦了末世的第一天，这次有露皮塔·尼永奥加盟，杰曼·翰苏回归饰演岛上之人。影片北美已定档 6 月 28 日上映，内地暂无消息（前两部内地都是上了的）。

还有另一个人气 IP 的回归，《猩球崛起 4：新世界》也要来了。这一部的故事设定在《猩球崛起 3：终极之战》数百年后，猿族文明崛起，人类沦为野蛮的存在。这一背景下，一只性格暴虐的猿族领袖建立了它的帝国，而一只年轻的猿人则开始怀疑自己对过去的了解，并重新思考猿族和人类的关系。

影片由韦斯·鲍尔执导，演员阵容里有欧文·泰格、弗蕾娅·艾伦、凯文·杜兰、威廉姆·H·梅西、皮特·马孔等。影片北美已经定档 5 月 10 日上映，也暂时没有内地上映的消息（前三部内地都有上，而第三部已经是 2017 年的事了）。

剧集这边，首先是 FX 的全新历史剧《幕府将军》（Shōgun），剧集改编自詹姆斯·克拉维尔（James Clavell）1975 年出版的同名小说，背景设定在 17 世纪日本江户幕府时代。影片集结了真田广之、柯斯莫·贾维斯、泽井杏奈、浅野忠信、二阶堂富美等。

它将于 2 月 27 日在 Hulu 开播，共 10 集。

此外《小谢尔顿》第 7 季的全新预告也在超级碗播出。这是剧集的最终季，一众主演都有回归，这条预告回顾了小谢尔顿成长过程中的许多经典时刻。

剧集 2 月 15 日将在 CBS 开播，共 14 集。

还有这些广告也值得一看

还有一些广告也值得一看，而它们也基本都有明星加持。

甜甜圈品牌 Dunkin' 和本·阿弗莱克从去年超级碗广告开始开启了“Dunkin' Cinematic Universe”（Dunkin' 电影宇宙），之后双方又推出过几条短片。在之前第 66 届格莱美奖颁奖典礼直播期间，Dunkin' 还发布过一条以“popstar”为主题的广告，预告了大本想要成为流行歌手的计划。

这次的超级碗广告就是对这一计划的实践，大本和马特·达蒙、汤姆·布雷迪组成波士顿男团 The DunKings，他们闯入了珍妮弗·洛佩兹的录音棚，带来了一曲《Don't Dunk Away at My Heart》。这条广告由大本和马特·达蒙创办的 Artists Equity 制作。

看完整广告视频：

配合超级碗广告，Dunkin' 还准备了限定菜单和官方周边，广告中同款的冰咖啡和 MUNCHKINS 串等餐品，以及运动套装等周边都上架开卖了。

网站设计及电子商务平台 Squarespace 的广告则请到了马丁·斯科塞斯执导，讲述了一个科幻故事。广告同款的科幻风网站模板“Hello Down There”也同期在 Squarespace 上线。

看完整广告视频：

宝马的广告请来了克里斯托弗·沃肯（Christopher Walken），内容的梗在于一群人当着沃肯的面模仿沃肯说话，短片中还有阿什利·朴和亚瑟小子客串。这次广告主推的是宝马纯电版 5 系 i5。

广告由 Goodby Silverstein & Partners 制作，Bryan Buckley（《阿萨德》、《铜牌巨星》）执导，Hoyte van Hoytema（《奥本海默》、《星际穿越》）担任摄影指导。

看完整广告视频：

通信公司 Verizon 的超级碗广告则有碧昂斯助阵。碧昂斯使尽浑身解数试图让网络崩溃，她变身芭比、电竞主播、机器人，举办太空演唱会……不过都没成功，最后她决定发新歌，广告也戛然而止。

而这并不仅仅是广告剧情，广告发布后，碧昂斯确认了新专辑《Act II》将在 3 月 29 日发行，同时率先发布了两首单曲《Texas Hold 'Em》和《16 Carriages》，其实也就是在现实世界里跟广告连起来了。