MOSCHINO 新任创意总监来自 LOEWE，品牌新的 10 年正式开启

1 月 30 日，MOSCHINO 宣布阿根廷设计师、前 LOEWE 罗意威的女装成衣设计总监 Adrian Appiolaza 成为品牌新任创意总监。他将负责 MOSCHINO 的女装、男装和配饰系列，并直接向母公司 Aeffe 集团主席 Massimo Ferretti 汇报。

Appiolaza 接替的是去年 11 月去世的 Davide Renne。去年 10 月 MOSCHINO 任命了曾在 GUCCI 工作 20 年的 Davide Renne 担任新创意总监，接替 3 月离职的 Jeremy Scott。而 Davide Renne 11 月 1 日上任，11 月 10 日就传来他因病去世的消息，这让业界意外又震惊。

延伸阅读：Davide Renne 去世时年仅 46 岁。他的去世原因并没有公布，《纽约邮报》援引消息人士提到是突发心脏病。

两个月后，MOSCHINO 再次敲定了创意总监，这同样是一位资深且履历丰富的设计师。

生于 1972 年的 Appiolaza 现年 51 岁，在中央圣马丁就读期间他就先后担任了 Alexander McQueen 和 Miguel Adrover 的初级设计师，2002 年他受 Phoebe Philo 邀请加入 Chloé，2006 年他跳槽到了 Miu Miu，随后 2010 年他又加入 Louis Vuitton，在 Marc Jacobs 手下担任高级设计师。

2012 年，Appiolaza 回到 Chloé，在 Clare Waight Keller 手下担任设计总监。之后他在 2014 年加入 LOEWE，并成为 Jonathan Anderson 在 2013 年入主品牌后组建的新团队的重要成员之一。

值得一提的是，这是 Jonathan Anderson 身边又一员大将前往别家品牌独挑大梁——去年下半年，JW Anderson 成衣部主管 Seán McGirr 加入了 Alexander McQueen 出任创意总监。

除了设计工作，Appiolaza 同时也是一位时装收藏家，他经常在社交平台上分享自己的收藏，其中比如 COMME des GARÇONS、Yohji Yamamoto、Maison Martin Margiela 等设计师品牌的稀有作品。而几年前他还和男友 Ryan Benacer 共同创立了一个古董衣租赁平台 20Age Archive。

按目前的计划，Appiolaza 的 MOSCHINO 首秀会是 2024 秋冬女装系列。

系列将在 2 月的米兰时装周期间发布，具体是欧洲中部时间 2 月 22 日的下午 6 点，秀场选址在 Museo della Permanente——这是在品牌历史上有着特殊意义的一个地点，1993 年 MOSCHINO 曾在这里举行“Moschino - X anni di Kaos! 1983-1993”展览庆祝品牌创立 10 周年。

而 Appiolaza 肩负的任务并不轻，1 月 25 日，MOSCHINO 母公司 Aeffe 集团刚刚发布了 2023 年财报，集团销售额 3.19 亿欧元，同比下降 9%，其中 MOSCHINO 的销售额 2.408 亿欧元，同比下降了 11.3%。

延伸阅读：Aeffe 集团旗下除了 MOSCHINO，还有 Pollini、Alberta Ferretti 和 Philosophy 等品牌，其中作为主力品牌的 MOSCHINO 2023 年销售额占到集团总销售额的 76%。

不过从地区看，集团销售额在欧洲和美国市场下跌的同时，在亚洲及其它市场则取得了同比 4.9% 的涨幅。而从渠道看，集团的批发渠道收入同比下跌 13.9%，零售渠道则上涨了 9%。

Aeffe 集团主席 Massimo Ferretti 表示对零售渠道的表现感到满意，而零售渠道销售额的增长和 MOSCHINO 在中国大陆分销渠道的重组有关——2022 年 6 月，MOSCHINO 完成了对中国大陆业务的全面直营。

创立于 1983 年的 MOSCHINO 在去年庆祝了品牌诞生 40 周年。回顾历史，品牌头 10 年属于创始人 Franco Moschino，他在 1994 年去世，之后 Rossella Jardini 拿过接力棒，并执掌品牌创意方向将近 20 年。直到 2013 年 Jeremy Scott 上任，品牌最近 10 年的故事则由这位鬼马设计师书写。

而现在，又一个新的 10 年启程，新创意总监已经就位，Appiolaza 会为 MOSCHINO 开启怎样的新篇章，答案很快就会揭晓。