HMD 宣布将推出自有品牌产品，“诺基亚手机”这次可能真的要彻底结束了

1 月 31 日，HMD 发布公告，正式宣布将推出自有品牌的手机产品。与此同时，HMD 在各个渠道也修改了自己的信息，原来的 nokia.com/phones 域名指向了 hmd.com，之前在 X（Twitter）上的@nokiamobile 也改成了@HMDglobal。

HMD 为多数人所知还是 2016 年底它们得到诺基亚的授权，随后的“诺基亚手机”都是 HMD 带来的。这次更新后的官网上 HMD 还是强调了这层关系，首页虽然用大字体体现了“Human Mobile Devices”这个品牌诠释，但也在提醒大家“我们是诺基亚手机的制造商”。

问题在于诺基亚手机的未来。

虽然 HMD 在公告里明确“我们仍然是诺基亚智能手机和功能机的制造商”，诺基亚粉丝“仍然可以继续在 hmd.com 上购买诺基亚手机、平板电脑和相关配件，并且当前的诺基亚设备在保修期内仍然会继续获得全面支持”。但这个时候这样的官宣，基本可以理解为 HMD 宣告了诺基亚手机的死刑，未来 HMD 将全面推进自有品牌。

不过截至目前，诺基亚和 HMD 都没有正式确认诺基亚手机是否停产的消息，但就如 PhoneArena 在报道里提到的，对 HMD 的诺基亚手机 10 年授权协议是否续签表示怀疑——答案应该不言而喻。

另一个渠道也能印证这样的变化：同样在 1 月 31 日，官方授权的品牌渠道商 MyNokia 宣布将在 2 月 7 日关闭所有渠道，这或许意味着不仅 HMD 没有续约，而且诺基亚这部分业务（Nokia Mobile，诺基亚移动业务）可能会被完全关停。

这会是诺基亚手机的再一次死亡——这次可能是彻底结束。2013 年 9 月 3 日微软收购了诺基亚，随后 2014 年 10 月 21 日微软宣布废掉诺基亚品牌而改成“微软 Lumia”。直到 2017 年初 HMD 面向中国市场推出 Nokia 6，这让诺基亚手机品牌回归。

但这个市场已经不同过去。2019 年 HMD 推出后置 5 颗摄像头的 Nokia 9 PureView，这成为“诺基亚手机”最后的智能旗舰（或者说是最后的努力），随后进入我们视野的诺基亚手机主要变成了功能机，蔡司和诺基亚多年的合作也在 2022 年悄悄终止。

诺基亚手机的结束或许是自然而然的事情，对诺基亚有感情的人群早已不是消费主力，而新生代对于诺基亚品牌几乎毫无认知——这让 HMD 的产品是打诺基亚 logo 还是自己的 logo 可能没什么区别。而 HMD 其实在 2023 年 9 月就确定了自己的品牌，只是今年开始全面执行了。

而诺基亚公司自己做通信运营商做得风生水起，并且公司去年年初就已经换了 logo，进一步和“诺基亚手机”划清界限（HMD 这边的诺基亚手机业务还是沿用老 logo）。“诺基亚手机”其实只剩下了一个名字，而这个名字除了情怀，也没什么实际的竞争力。

按目前的消息，HMD 将会在今年 2 月举行的 MWC 上正式发布自己的首款手机，而“诺基亚手机”不会有什么轰轰烈烈的告别，它应该会逐渐成为互联网上的记忆。