劳力士开年再次涨价，看看过去几年奢侈品牌的价格都是怎样上去的

奢侈品涨价一直是个话题，而时间刚进入 2024 年，劳力士就率先进行了一轮全球统一调价，整体看下来，这次中国内地的平均涨幅约为 7%，其中金表涨幅比钢表高一些。

具体到热门表款，“绿水鬼”（潜航者日历型 41mm 蚝式钢）公价从 8.44 万涨到了 9.03 万，“黑水鬼”（潜航者日历型 41mm 蚝式钢）从 8.03 万涨到了 8.6 万，“熊猫迪”（宇宙计型迪通拿 40mm 蚝式钢）从 11.79 万涨到了 12.64 万，“可乐圈”（格林尼治型 II 40mm 蚝式钢）从 8.52 万涨到了 9.12 万，“蓝日志”（日志型 41mm 白色黄金及蚝式钢配纪念型 Jubilee 表带）从 8.19 万涨到了 8.78 万。

在新年第一天安排全球统一调价几乎成了劳力士的一个传统，而最近两年品牌还针对不同市场不定期地进行过涨价，比如在 2022 年的 9 月和 11 月，以及 2023 年的 9 月，劳力士分别上调了英国、欧盟和日本市场的价格，这主要是出于汇率和通胀的考虑。

另一边，劳力士也在为增加产量做准备。2022 年品牌确认将耗资 10 亿瑞士法郎在瑞士弗里堡地区的布勒（Bulle）建造一个新工厂，它预计将在 2029 年投入使用。2023 年品牌又表示将新建 3 个临时工厂以提高产量，临时工厂将在 2024 和 2025 年陆续投入使用。

同时新年涨价的也不止劳力士，同集团的帝舵也有跟上，这次帝舵的平均涨幅在 3% 左右。

另外据 Korea JoongAng Daily 报道，开年多家奢侈品牌在韩国市场也有明显的调价动作：爱马仕在元旦上调了部分鞋履的价格；CHANEL 上周二将腕表和珠宝价格上调了 4% - 5%；Prada 则在上周三进行了一轮涨价，涨幅在 5% - 10% 左右；蒂芙尼将在 1 月 11 日把珠宝价格上调约 5%；FENDI 也将在 1 月 12 日上调部分商品价格。

说起来，涨价是整个时尚行业尤其是奢侈品行业的常规操作，但在过去几年，这样的涨价的幅度和频率都在明显提升，每年 1 - 2 次调价是比较普遍的，部分品牌一年更有 3 - 4 次。除了汇率、通胀、原料成本等考虑，奢侈品牌频繁涨价也被认为是为了稳固或提升品牌定位，以及“筛选”消费者。

在持续的涨价中，我们看到了一些代表性产品来到新的价格里程碑。比如百达翡丽去年涨了两轮，当中的鹦鹉螺 Ref. 5811/1G-001 已经突破 62 万；卡地亚去年有 4 次涨价，现在皮带 TANK MUST 小号的价格来到了 2.53 万。

而在爱马仕去年 12 月底完成的新一轮涨价中，Togo 皮 Birkin 25 和 Kelly 25 的公价都超过了 9 万元，Birkin 30 则突破了 10 万；CHANEL 上一轮大规模涨价是在去年 9 月，CF 和 2.55 都已经破 8 万，CHANEL 19 突破 5 万，另外也有消息称品牌将在今年 1 月继续调价。

LV 在去年进行了 3 轮调价，虽然不是每次都涉及全线产品，但多数热门款在过去一年都几次涨价，比如 Carryall 小号已经来到 1.96 万；而 DIOR 在去年 7 月涨价后，迷你“戴妃包”已经迫近 4 万，30 Montaigne 已经 3 万出头。

近年来势头很好的 Prada 也涨价厉害，Re-Edition 2000 再生尼龙 Hobo 腋下包去年突破了万元，作为一款尼龙小包，这个价格是比较夸张了，要知道 2020 年它还只有 5400 元，3 年时间接近翻了一倍。

现在行业的涨价已经堪称激进，但这似乎并没有拯救这个市场或者具体到每个品牌的业绩，从去年 10 月各集团公布的第三季度财报看，奢侈品行业整体疲软，LVMH、爱马仕、Prada 集团都出现了收入增速放缓的情况，开云集团更是营收大跌，44.64 亿欧元的集团收入下跌了 13%（按即时汇率。也高于分析师预期的 11.4%）。

彭博 Subdial 腕表指数（Bloomberg Subdial Watch Index）也在持续下跌。这一指数追踪了二级市场交易额最大的 50 款腕表（主要都是劳力士，还有 5 款百达翡丽和 1 款爱彼），目前指数已经到了 2021 年以来的最低点，这一方面是供应增加的缘故，另一方面也反映了需求减少。

涨价会影响你实际的购买决策吗？每个同学可能会有自己的答案，但奢侈品牌的定价往往又不完全是基于供求关系，或者说（从过去的历史经验来说）奢侈品牌更希望以自己的定价来主导供求关系。

而在全球奢侈品需求的确持续放缓的背景下，延续多年的强势涨价潮能否继续延续，这需要打上一个很大的问号（想想在汽车行业，不少自诩坚挺的品牌都已经被迫向市场低头）。

是继续涨价制造稀缺性或者提高客单价，还是放慢涨价的脚步等等更多的可能的消费者，这会是摆在品牌面前需要做出的一个选择。