在 2024 早秋男装系列香港大秀上，Louis Vuitton 讲了一个关于航海的故事

11 月 30 日晚，Louis Vuitton 路易威登 2024 早秋男装系列发布会在香港举行。

这场秀有多个“首次”，它是 LV 男装创意总监 Pharrell Williams 打造的首个早秋系列，是 LV 首次为早秋男装系列办秀，也是 LV 第一次在香港办秀。

这是 Pharrell Williams 加入品牌后打造的第 2 个系列，它和首秀一脉相承。太阳作为一个关键元素串联起了 6 月在巴黎新桥上演的首秀，而这场香港大秀，Pharrell 转向了夜晚的月亮。

有月亮引出潮汐，再延伸至航海，从而与 LV 的旅行文化完成联结。

秀场安排在维多利亚港星光大道，背靠 K11 MUSEA，专门布置的海滩装置和尖沙咀海滨的风光无缝衔接。在 Pharrell 的设想中，人们从夏威夷乘船来到香港，他们的穿着受到旅途中遇到的不同人的启发和影响。

海员的水手服是其中的一个重要灵感。棒球夹克、牛仔外套、衬衫等单品都融入了水手领，水手帽频繁出现，海军条纹双排扣西装和海军短大衣等也在秀场上占据了相当比例。

充满夏威夷风情、色彩鲜艳的热带植物图案为整个系列注入了活跃的气氛，LV 专门为系列创作了 10 款原创夏威夷风图案，它们被运用在了衬衫、短裤、西装和包袋等单品上。

系列还不乏带有鲜明度假风的钩针单品、海上运动相关的航海夹克以及冲浪装备等。

结合本季的航海主题，Pharrell 带来了一款融合了品牌标识和渔网图案的新“老花”，它有出现在服装、包袋等众多单品上，应该也会是接下来发售时值得重点关注的部分。

此外，包袋、鞋履和配饰都不缺契合主题的有趣设计。

和首秀一样，秀场音乐的部分继续带来了新歌发布，包括有 Pharrell 和 Swae Lee 以及 Rauw Alejandro 合作的《Airplane Tickets》，以及 Thomas Roussel 作曲的《Hong Kong Night》。

长达 10 多分钟的无人机表演也是一大亮点。我们见过了太多“翻车”的无人机表演现场，而 LV 这场的无人机表演堪称完美，尤其直播画面上几乎没有任何瑕疵。

闭幕派对由 LV 和 K11 集团创办人郑志刚合办，安排在一旁的香港瑰丽酒店（这次 LV 基本包了整个瑰丽酒店给 VIC 住，也推动酒店房价来了一大波上涨）。

秀后不少评论都提到 Pharrell 在 LV 的设计让人联想到 NIGO 的 KENZO。Pharrell 和 NIGO 是老友，也是老搭档，两人一起做的项目不少，也一起创立过品牌，审美趣味上自然有许多相似之处。同样的 Dandy 风、少年感、东西方流行文化的融合、对牛仔和贝雷帽的偏爱，的确可以在两人的设计中找到很多共同点。

在这次香港大秀之前，Pharrell 正式宣布入驻小红书和抖音平台，他发出的首条视频穿着的不是自家 LV，而是最新的 KENZO x VERDY 联名系列，两人的关系可见一斑。再加上前几年 NIGO 以个人身份和 LV 有过联名，两家品牌又同属于 LVMH，不禁让人猜测 LV 和 KENZO 联名应该指日可待。

香港重回中心，而背靠的还是大陆市场

这不仅是 LV 首次在香港举行大秀，香港历史上承载这一级别的大秀都不算多。这次 LV 让香港重回中心——大秀现场有约 1200 名嘉宾，他们除了来自香港和大陆，嘉宾邀请范围其实包括了亚洲和全球。明星们本身也带动了各自粉丝群体的关注和讨论，LV 这场秀也在微博等平台上了热搜。

而 LV 行政总裁 Pietro Beccari 则在接受采访时提到大秀所在的 Victoria Dockside（维港文化汇）、星光大道区域平时每天人流量有 200 万，但为了大秀给关闭了两天。这些排面都是给足了。

亚洲尤其中国仍然是奢侈品牌在全球最重要的市场之一，或者说是绝对的增长引擎。在疫情影响基本结束后，香港和内地奢侈品业绩都在复苏，汇丰银行此前曾公布 2022 年中国市场占了全球高端消费品销售额的 25%，并预计大陆市场 2023 年奢侈品销售增长将达到 14%。

这次大秀后 Pharrell 也计划会去到上海、成都等地，或许会是今年年中 LVMH 总裁 Bernard Arnault 的那个到访路线。

紧跟着 LV，同样在香港，DIOR 早些时候也已宣布将于明年上半年在香港举行 2024 早秋男装秀。

为早秋系列办秀，接下来的新趋势？

说起来，单独的早秋秀是否会是接下来大品牌们竞争的新赛道？或者成为不差钱的品牌们甩开和竞争对手身位的一个新机会？

相比之下早春度假秀其实比较常见，但早秋系列无论男装还是女装，有办秀传统的品牌都少之又少，CHANEL 是坚持最久的，Kim Jones 的 DIOR 男装也办了有几年了。

DIOR 女装和 LV 女装都是从 2023 早秋开始举办时装秀（DIOR 前两年都是先发 lookbook，隔几个月再办秀）。另外加入这一阵营的还有 Balenciaga 巴黎世家，品牌刚刚在洛杉矶发布了 2024 秋季成衣系列。

预计接下来这些品牌都很可能继续为早秋系列办秀，而近几年个人奢侈品市场增长放缓，业绩压力也可能会让更多品牌都加入到这一行列，为自己的受众群体带来新的刺激。

延伸阅读：按近期贝恩发布的《2023 年全球奢侈品行业研究报告》，2023 年全球奢侈品市场销售额将达到 1.5 万亿欧元，比 2022 年增长 8 - 10%。不过个人奢侈品市场预计销售额为 3620 亿欧元，同比只增长 4%，这个增长乏力的情况预计还会在 2024 年持续。

如果说早春秀常和度假绑定在一起，品牌会选在度假胜地办秀，那么目前来看早秋秀更想强调和重点市场的联系，Balenciaga 秀场选址在美国加州，LV 和 DIOR 都安排在亚洲，这显然也不是巧合。