陈冠希的“回归”，是 adidas 的一次自我“纠偏”

在年中传出 CLOT 和 NIKE 的合作将结束的消息后，在 10 月 13 日晚 CLOT 20 周年大秀上，陈冠希穿着“三叶草”亮相，正式宣告自己重返 adidas 阵营，随后 adidas Confirmed app 直接以陈冠希的大片作为开屏，adidas Originals 也在各个渠道官宣了和陈冠希的合作。

这次“回归”的首个系列已经在 CLOT 大秀上亮相了，直接就排面拉满。这是 CLOT、NEIGHBORHOOD 和 adidas 带来的三方联名，系列的完整名字叫“NEIGHBORHOOD CLOT SUPERSTAR BY EDISON CHEN”。

从系列名字看还是强调了 Superstar 这个经典鞋型，不过“贝壳头”元素被极大的淡化。比如当中的主打款融合了麂皮以及黑色网眼材质（呼应了“黑呼吸”？），它有夸张的锯齿大底，同时后跟分别有“NEIGHBORHOOD”和“凝结集团”字样，侧面还有 CLOT 标志。

另外还有几个 Superstar 鞋款，同时系列还有服饰的部分，包括运动外套和 T 恤。它们都体现了“三叶草”元素，同时还有中文的“欢迎光临”字样，这很 CLOT，而出现在这里也很能给人更多的联想，似乎一切都回来了。

其实相比这次首发的胶囊系列，一些细节可能更加值得留意，这次三方联名系列名字里体现了陈冠希的名字，而在 adidas Originals 发布的公告中，品牌强调这次是和陈冠希达成“全球合作伙伴”，“将一起打造 adidas Originals by Edison Chen 系列”——当中同样也强调了陈冠希个人。

对于陈冠希来说，这次 adidas Originals 方面的重视程度应该是放在了相当高的位置上，陈冠希会在这次合作里拥有非常高的权限和自由度。

相比之下，早期和 adidas 的合作，陈冠希最开始用的 CLOT 的身份，到后期（差不多在 2016 年之后），陈冠希更是主要用自己的店铺 JUICE 来和 adidas Originals 联名，规格逐渐往下走。

即便在 NIKE，即便双方有过一段蜜月期并有过多个爆款单品，但陈冠希的权限始终不高，一些热门鞋型没法操作，陈冠希自己就曾暗示过想要基于 Air Jordan 1 High、Dunk SB 等来做联名，但最终他只能把 Air Jordan 13、Air Max 1 等鞋款做出了花。这种“不自由”被认为是双方分道扬镳最重要的原因。

回到 adidas 阵营，陈冠希拥有的操作空间可以想象，这会是达成一切合作的基础。这可比当年赌气回答网友是否会回到 adidas 时说的“Never”要现实得多。

陈冠希需要施展的空间，而相比之下，其实是 adidas 更加需要陈冠希。过去几年深陷业绩压力的 adidas 一直在试图自救，但这一过程中仍然出现了和 Kanye West 分道扬镳并结束 YEEZY 系列这样的计划外事件。不过今年全面执掌 adidas 的 CEO Bjørn Gulden（比约恩·古尔登，Bjorn Gulden。前 PUMA CEO）还是体现出改变的魄力，清库存、推 Samba、强调重回专业运动市场……adidas 似乎正在悄悄扭转局势。

但重要的还是寻找更多的增长点，并且改变 adidas 或者说 adidas Originals“不酷了”的问题，并且触达到更多新生代消费人群。

不管 adidas 自己是否承认，adidas 一直都比其它品牌更加依赖明星带货，我们想得起来的 adidas 明星产品（除了“椰子”，也包括 Stan Smith、NMD、2015 年前后贝克汉姆、陈奕迅、全智贤等站台的 Superstar……）背后都有明星的身影。新疆棉事件后陈奕迅和 adidas 解约，放弃终身代言人的合同，这也动摇了 adidas 的策略，随后品牌在这一方向上举棋不定，也一度希望淡化明星的部分来推动增长。

对于 adidas 来说，这次签回陈冠希可能是一次“纠偏”，至少它让 adidas 阵营多了全新的气象。对于鞋迷和潮流粉丝们来说，对接下来 adidas 的产品又多了不少期待（虽然很多还是类似“蓝呼吸”回归、在 adidas 这边重现“丝绸”之类的“已有”创意，但至少这是对 adidas 产品的期待——我们多久没这么期待 adidas 的产品了？）。

陈冠希的回归也是一次“稳定军心”。今年来 adidas 和多个明星的合作发生变动，除了 Kanye West 离开 adidas，还有和 adidas 合作长达 20 年（从 2003 年开始）的 NIGO 传出了和 NIKE 签约的消息，还有碧昂丝的 IVY PARK 也在今年确认结束和 adidas 的合作，几乎全是在“流出”。

至于 Pharrell Williams 虽然还在，但他的 LV 男装创意总监这一岗位的优先级肯定是最高的；还有早在 2020 年就签约的 Jerry Lorenzo，已经过了近 3 年都竟然几乎没有动静……相比之下，陈冠希虽然同样个性十足，但努力也是真努力，他是可以稳定输出的——并且保不齐里面还会出现爆款。adidas 需要这样的稳定性和确定感。

并且这次合作也不只是和陈冠希个人以及 CLOT 和 JUICE，除了陈冠希还会拉来各路潮流设计师来做合作，这次 adidas 还和陈冠希带来了一个“征道由你”企划，要通过这一平台来发掘或拉拢更多青年设计师和创意力量。当然这也是很多品牌正在做的事了，但也体现了双方对这次合作都有着更大和更长远的想象。

至少这是 adidas 做出努力的又一步。而按截至到本周一的最新数字，NIKE 和 lululemon 的市值已经分别达到 1552.96 亿和 527.22 亿美元（NIKE 其实是保持稳定，但 lululemon 过去一年几乎涨了 50%），adidas 为 325.74 亿美元。摆在 adidas 前面的路还有很长。