继续向新兴市场进军，宜家哥伦比亚首家商场正式开业

9 月 28 日，IKEA 宜家在哥伦比亚首都波哥大 Mallplaza NQS 购物中心开出全新商场，这是宜家在哥伦比亚的首家商场。

这家商场最早在 2018 年就有透露，不过此前官宣的面积是 13000 平方米。而最终亮相的商场有 3 层楼，面积超过 26000 平方米。店内有 40 多个样板间，商场总共提供的宜家产品超过 6000 款。

以国内我们身边的宜家商场来说，波哥大这家宜家算是相对较小的。做个对比，广州的天河商场和番禺商场分别是 21000 和 24000 平方米。而宜家目前产品总数在 10000 款左右，将在今年底闭店的宜家上海静安城市店也陈列了 3500 件商品。

不过这已经是宜家在南美洲最大的商场了。这里还有一间提供了 600 个座位的餐厅——而在这背后，宜家进入哥伦比亚已经为波哥大带来了超过 1000 个工作岗位（直接工作岗位是 700 个，算上供应商则超过了 1000 个），这对于当地也很有意义。

在实体店开业的一天后，当地时间 9 月 29 日，宜家的哥伦比亚官网商店也正式上线了，线上提供了和线下店铺同样数量规模的产品，不过目前送货范围还只限波哥大，但宜家将很快把服务范围扩展到更多城市。

延伸阅读：宜家在哥伦比亚是和智利电商平台 Falabella（也是南美地区最大的电商平台之一）进行特许经营合作的。

而今年 Falabella 的拓展重点也是在哥伦比亚。今年 4 月 Falabella 正式进入哥伦比亚市场，并确认今年 Falabella 要在拉美地区投资的 6.64 亿美元中，有 1/3 会投在哥伦比亚。

虽然算上波哥大这家新店，宜家已经在全球 63 个市场拥有了 468 家门店（绝大多数在欧洲），不过直到去年 2022 年宜家在智利圣地亚哥开出全新商场，这才是宜家首次进入南美洲——这对于宜家来说还是一个全新的且拥有巨大潜力的“新大陆”。

尤其过去一年间，宜家在国内连续关掉了贵阳商场和上海杨浦商场，还提前宣布了上海静安城市店将结束，关于宜家是否增长乏力的讨论一直都有。不过在南美地区，这对于宜家来说是个从 0 开始的全新市场，并且这实际上也是相当对应宜家受众群体的市场。

目前宜家已经进入了智利、秘鲁和哥伦比亚 3 个南美洲国家，按宜家哥伦比亚的国家经理 Hasbleidy Castañeda 在采访时提到的，宜家计划 10 年内在这 3 个国家共开出 9 家商场。

在波哥大商场之后，宜家还确认了位于卡利（Cali，位于哥伦比亚西南部，是哥伦比亚第三大城市）和麦德林（Medellín，哥伦比亚第二大城市）的新商场也在筹备中，它们同样也有合作伙伴 Falabella 的参与，它们预计会在 2024 年开业。