购物中心从 Think Green 到 Be Green 分几步？

在 2023 年的当下，环境资源问题依旧严峻。

尽管在过去几年，由于疫情的影响，人们出行明显减少，跨境交通和旅游也受到限制，全球的新增碳排放量有所下降，世界似乎安静了一阵子。然而极端气候、能源危机、全球变暖等种种问题，仍然考验着所有人的所作所为。

可持续议题离不开每个消费者的日常行为和消费决策。正如美国教育家 Anna Lappe 的名言所说：“你的每一次购买，都是在为你想要的世界投票。”人们日常消费中选择的品牌，看似是微不足道的决定，但长期来看也会对我们所在的地球和社区带来深远的影响。

品牌如何应对可持续消费？

在当下的消费市场，“可持续”早已不是新鲜词，无论是从无数咖啡品牌开始兴起的自带杯打折活动，还是有机食品和农夫市场的愈发风行，直到“可持续”成为某些商超商品的基础标签，各大品牌都在积极践行可持续。

在这样的背景下，消费者尤其是年轻一代最不缺的就是选择。他们有着自己的主见，讨厌被品牌强行灌输理念，相反，他们倾向于实际参与到激发不同感官的可持续体验中去，希望通过互动实践来获得认知，培养习惯。而对于集中了各种消费场景的购物中心来说，如何处理好可持续的课题，这关系着可持续议题的落实，也直接决定了在消费者对于品牌的认同感。让我们来看看长期坚持可持续发展的英格卡购物中心是如何将可持续和消费两大课题相融汇聚？

说起英格卡购物中心，如果你还有些陌生的话，它与宜家同属于于英格卡集团（Ingka Group），于 2009 年进入中国市场。和大家熟悉的宜家一样，它们都致力于“为大众创造更美好的日常生活”，同时为地球争取更美好的明天。如果要用两个关键词来总结英格卡购物中心自创立以来在可持续发展方面所做出的努力，那么“体验”和“共创”或许就是最好的答案。

延伸阅读：英格卡购物中心在 2009 年进入中国市场，目前在无锡、北京、武汉、福州、长沙、南宁、昆明、合肥 8 个城市开出了 8 座“荟聚”购物中心，同时还有位于西安和上海的项目在建，它们预计都将在 2024 年和大家见面。

体验生活点滴，玩转“荟聚绿色能量”

回到“体验”和“共创”的根本，第一个需要做的就是拉近与大众的距离。

英格卡购物中心近期就做出了一个很不一样的尝试。以北京和长沙为试点推广的首站，一个名叫“荟聚绿色能量”的小程序出现在了大家的视野当中，吸引了不少年轻消费者的好奇心和兴趣。通过荟聚绿色能量的多元互动和打卡机制，他们可以呼朋唤友，结合自身的兴趣爱好和生活习惯，参与覆盖吃喝玩乐等多种日常消费场景的绿色任务和主题活动。从公益捐书到非遗手工剪纸工作坊，再到全植物饮食分享沙龙，各类活动应有尽有，可以看出英格卡购物中心全面考虑到了不同人群的个性化需求。

当然，“荟聚绿色能量”带来的体验远远不止于此。在打卡不同绿色任务和主题活动后，消费者还能获得类似于虚拟货币的荟聚绿色能量，兑换丰富的绿色权益。

兑换绿色权益也有多种方式，最不缺的就是“花样”。你可以用来支持联合国认证的碳减排，加入“有志青年”一族。当然，英格卡购物中心还为会“过日子”的大家准备了多达 20 余种绿色日用好物，包括桑树皮种子卡、由回收 PET 塑料瓶原料制成的环保袋、由咖啡渣制成的随手杯、由可自然降解且无污染的麦秸秆合成的环保饭盒、充电器和数据线等等可持续的日常用品，可以说是实用有趣两不误。

值得一提的是，这些有趣又多元的可持续体验背后，不仅依托于英格卡购物中心自身的努力，更离不开多方伙伴的携手合作。英格卡购物中心在北京和长沙荟聚联动了 49 家和 31 家在可持续理念上同路共行的品牌，涵盖了潮流、餐饮、亲子、智能、运动等领域，品牌包括了星巴克、麦当劳、爱回收、全棉时代、迪卡侬、特斯拉等等。这些志同道合的伙伴们一起并肩作战，不仅让可持续的生活方式变得更方便触达、更有趣，也向着打造全方位的可持续社群更进一步。

通过这一系列举措，英格卡购物中心迈出了商业地产行业在探索可持续领域的重要一步，同时它也借助自身超过 350 万的会员基础，携手租户、合作伙伴和当地社区，通过线上线下联动的体验，带领更多人开启了可持续的生活方式，我们相信这一切会在未来衍生出更多美好的可能。

立足“益于人类，益于地球”战略，共创可持续未来

英格卡购物中心制定了“益于人类、益于地球”的可持续发展战略，旨在从健康的可持续生活、循环和气候正效益、公平公正这三个维度入手，与消费者共同为地球和社会带来积极的改变。

以健康的可持续生活为例，英格卡购物中心从 2020 年便开始在全球范围推出可持续生活节，每年会围绕不同主题为当地社区带来包括分享会、工作坊、环保市集、可持续展览等在内的系列活动，不管是全国范围内推出的“荟聚乐购，伴你长久”（Love Your Stuff for Longer）可持续消费主题活动、无锡荟聚启动的荟绿星球 One Planet、长沙荟聚的悠然荟 Well Village，还是北京荟聚的校企合作等等，这些纷繁多样、互动有趣的主题活动，都让大家能够更轻松地践行绿色消费和可持续生活方式，也更切实地履行了理性明智的消费导向。

在改善全球气候方面，英格卡购物中心持续从减少能源消耗和碳排放上下功夫。英格卡购物中心是国内率先采购和使用 100% 可再生电力的商业体，并计划在 2030 年实现零浪费和 100% 可循环运营。

在公平公正上，英格卡购物中心一直秉持包容和尊重差异的价值观，以帮助弱势群体、发挥积极的社会影响力为目标。以 2022 年为例，英格卡购物中心在过去一年里举办了 153 场社区社群活动，直接触达了 27854 人，并间接影响了 23 万余人次。

我们期待更加美好的未来生活，或许就在你的指尖。