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吴诗源
4 月 12 日，LG 正式发布了全新的视觉标识，这也是 LG 品牌重塑的一部分。
LG 这次重申了自己的核心价值观：“不妥协的客户体验”（Uncompromising Customer Experience）、“以人为本的创新”（Human-centered Innovation）和“温暖微笑”（Warmth to Power a Smile），同时也仍然延续了 Life's Good 这个 slogan，不过在描述中特别强调了对 Z 世代的关注。
对 Z 世代的关注也直接体现在这次全新的视觉设计上，相比之前相对沉稳的紫红色主色调，这次全新的红色活力十足（名字就叫“LG Active Red”），新 logo 延续了从 1995 年开始启用的笑脸图标，而这次也特别展现了动态效果，它有包括点头、旋转、眨眼在内共 8 种动作，它们会集中用在数字平台上。
LG 上次更新 logo 是在 2014 年（但笑脸加这个组合最早出现要追溯到 1995 年了），此前是扁平版和立体版同时存在，新设计重新做了统一。此外这次 LG 还为“Life's Good”的 slogan 也设计了新字体，这代替了之前的 Charlotte Sans Bold 字体。
这一系列设计希望“增加活力和互动元素”，以全新的视觉识别“来促进和更多消费者的互动”。而用 LG 电子 CEO William Cho 的话说，这能“更好地传达我们的价值主张和独特身份，将创新和热情融为了一体”，LG 希望“与跨越世代和地域的消费者产生共鸣”。
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