诺基亚时隔近 60 年更换新 logo，是为了和“手机厂商”的身份划清界限

2 月 26 日，在今年 MWC（世界移动通信大会）前夕，诺基亚发布了公司全新的 logo，新 logo 在巴塞罗那的 MWC 展会上正式亮相。

诺基亚已经很久没有换过 logo，上次的 logo 还是 1966 年成型的，到这次时隔近 60 年（过程里有微调）。而这次的新 logo 已经不再是我们熟悉的字形，也放弃了著名的“耶鲁蓝”（Yale Blue，的确是耶鲁大学官方代表色）配色，整体更现代，以及充满更多的可能性。

和更新 logo 同步的，是诺基亚整个视觉识别系统的升级，事实上这也标志着诺基亚公司进入新阶段。

诺基亚 CEO 佩卡·隆德马克（Pekka Lundmark）2020 年上任时曾为公司定下了“重置”、“加速”和“扩张”三个阶段的发展计划，经过两年时间，公司表示已经完成了“重置”阶段，接下来“我们正在加速发展”。选择这时候更新 logo，也属于战略中的一步。

诺基亚希望明确自己的身份——事实上，从 2013 年诺基亚把手机业务卖给微软开始，之后诺基亚就从“手机设备制造商”变成了“总部位于芬兰的 5G 网络服务商”。

到今天，诺基亚已经是全球第二大通信运营商，公司手上有 269 个商用 5G 合同，正在为全球 98 家 5G 运营商提供服务。按照今年 1 月底诺基亚发布的 2022 年第四季度及全年财报的数据，2022 全年诺基亚净销售额 249.11 亿欧元，同比增长 12%，净利润达到 42.59 亿欧元。

虽然很多人提到诺基亚还会为手机业务长吁短叹，但其实，现在的诺基亚活得比很多人想象的要好得多。

而这次换上新 logo，诺基亚就是希望能进一步把自己和“手机厂商”的身份划清界限，佩卡·隆德马克在接受采访时表示“在很多人心中，我们还是那个手机品牌，并且仍然在生产手机……但这并不是现在的诺基亚”。用佩卡·隆德马克的说法，“现在的诺基亚”是“B2B 技术创新的领导者、网络和云业务的开创者”。

不过我们熟悉的诺基亚之前的 logo 也还会存在——会在 HMD 这边的“诺基亚手机”上继续使用。2016 年底 HMD 得到诺基亚品牌手机的授权至今，最近 HMD 也仍然在持续推出新手机。在诺基亚发布新 logo 后，HMD 方面已经确认会继续沿用旧有的诺基亚 logo。

这样其实也达到了诺基亚想要区分自己公司和 HMD 的“诺基亚手机”的目的：出现新 logo 的是诺基亚公司，用着旧 logo 的就是 HMD 的诺基亚手机。现在诺基亚公司的官网等各个渠道已经开始全面的视觉更新。