又一次大胆尝试，Louis Vuitton 任命 Pharrell Williams 出任男装创意总监

2 月 14 日，LVMH 发布公告，正式宣布任命 Pharrell Williams 出任 Louis Vuitton 路易威登男装创意总监。任命即刻生效，“菲董”操刀的首个系列将在 6 月的巴黎男装周亮相。

在 LV 前任男装创意总监 Virgil Abloh 逝世后，这一重要职位空缺了近 15 个月，期间不断有接任者的消息传出，Martine Rose、Grace Wales Bonner 和 Samuel Ross 等人都曾出现在这份名单中。

同时 LV 也尝试了客座设计师的新思路，在 1 月发布的 2023 秋冬系列中和 KidSuper 主理人 Colm Dillane 进行了合作。就在大家以为客座设计师模式会成为 LV 男装接下来一段时间的策略时，品牌又出人意料地任命了新任创意总监。

如果说追逐明星设计师是行业长久以来的传统，启用明星主理人已成为近年来品牌创意总监换新的大趋势，那么这一次 LV 干脆推倒了原本就摇摇欲坠的围墙，直接将创意总监的职位交给了一位明星。

我们都知道这一天总会到来，一位歌手或演员成为一家时装屋的创意总监。而 Pharrell Williams 也是最有可能成为破局者的人选之一，尤其在 Kanye West“自毁前程”后。

延伸阅读：去年 Kanye West 在接受法国媒体 Clique TV 采访时表示，在 Virgil Abloh 出任 LV 男装创意总监前，LVMH 老板 Bernard Arnault 曾向自己提供过这一职位。

虽然最先是作为音乐人被大众熟悉，但 Pharrell“时尚偶像”的身份也已经非常深入人心，在时尚领域也有相当扎实的积累。他和 NIGO 在 2005 年合作创立了 Billionaire Boys Club，之后双方又推出了 Icecream 品牌；他和 adidas 自 2014 年开始的合作也拥有足够的影响力；2021 年他还推出了自己的护肤品牌 Humanrace。

同时 Pharrell 也是最受奢侈品牌欢迎的明星合作者之一。LV 早在 2004 年和 2008 年就两度和他推出合作系列（两次分别是眼镜和珠宝系列），之后他和 CHANEL 建立了亲密的合作关系，双方更是在 2019 年推出了一个联名胶囊系列，这个待遇规格相当高。到最近两年，Pharrell 和蒂芙尼及 Moncler 等品牌也都有合作。

很难找到第二个拥有这样履历的明星了。

LV 在公告中这样解释为什么选择 Pharrell Williams——作为在音乐、艺术和时尚领域都有影响力的全球偶像，“他破界探索的方式和 LV 作为‘文化品牌’（Cultural Maison）的地位相契合”。

措辞中用的不是“奢侈品牌”。相比“时尚”，LV 更强调了“文化”，一个能将艺术、生活方式、娱乐——当然也包括时尚——方方面面都纳入其中的概念，这些也是 LV 已经触及并在不断延伸的领域。

在这样的定位下，LV 需要的不是一位传统意义上的时装设计师，而是策展人式的创意总监，他无需精通剪裁，但需要有多元文化的经验。Virgil Abloh 就是这样一位创意总监，而和 Virgil 的成功合作，也无疑加强了品牌在这个方向上继续前进的决心。

某种意义上讲，Pharrell 和 Virgil Abloh 是相似的，他们都非科班出身，都拥有多元身份，只不过 Virgil 最初是通过潮流品牌主理人的身份被大家所熟悉，而 Pharrell 则是音乐人。不过和教育背景一样，最初的职业身份到今天或许也已经不那么重要了。

近期 LVMH 内部也有不少高管人事变动，Pietro Beccari 接替 Michael Burke 成为 LV 董事长兼 CEO，他在 2 月 1 日刚刚上任，这次 Pharrell Williams 出任男装创意总监是他任内做出的首个重要人事任命。

新 CEO 加上新的男装创意总监，LV 的一段新篇章已经开启。