品牌史上首位女性创意总监离开了，但 LACOSTE 也没有要找继任者

1 月 6 日消息，LACOSTE 的创意总监 Louise Trotter 已宣布离任，她的下一站目前并没有公开。

英国设计师 Louise Trotter 在 2018 年 10 月出任品牌创意总监，她接替的是 Felipe Oliveira Baptista，她同时也是 LACOSTE 品牌 85 年历史上的首位女性创意总监（LACOSTE 在 1933 年诞生，这个 85 年是基于 2018 年来说的）。

加入 LACOSTE 之前，Louise Trotter 的上一份工作在 JOSEPH，更早之前她还曾供职于高街品牌 Whistles 和 Jigsaw。

在 LACOSTE，Louise Trotter 为这家法国老牌运动品牌注入了活力，其实在产品层面也让品牌对女性更加友好（LACOSTE 在 2020 年 2 月也推出了首个专为女性设计的服装系列 Iconic Women，这拓宽了品牌的业务范围），品牌整体在保持舒适的同时也更加时髦。

Louise Trotter 所在的这 4 年对于品牌来说并不容易（因为疫情，其实对于所有品牌来说都一样面对压力），不过 2021 年 LACOSTE 销售额达到 20 亿欧元，这已经回到 2019 年之前的水平，2022 年 LACOSTE 销售额达到 25 亿欧元，品牌还计划未来几年这个数字还要翻一番。

在这次消息公布后，LACOSTE 的 CEO（也是母公司 MF Brands Group 的 CEO）Thierry Guibert 表达了对 Louise Trotter 的感谢，同时也表示“LACOSTE 将开启新的篇章”。

这个“新的篇章”还真不是场面话，在 Louise Trotter 离任后，LACOSTE 并没有代替她的人选，也没有计划要找新的创意总监，公司准备转向集体设计模式，在创意上不再依赖单一的领导。

这样的模式目前来看已经不算新鲜，Jean Paul Gaultier 等品牌就很会轮换设计师，AZ Factory 在 Alber Elbaz 逝世后，以及 Louis Vuitton 的男装线在 Virgil Abloh 逝世后也都没有任命新的艺术总监，它们保持由整个设计团队来打造产品系列。

而在科技行业，长期被看作是设计标杆的苹果其实也已经没有了设计主管，在 2019 年 Jony Ive 离开之后，品牌也不再依靠单一的设计明星。

不过相比目前大多数选择集体设计的品牌似乎更像是短期内找不到合适的艺术总监，LACOSTE 应该是有得选，但主动选择了集体设计模式，LACOSTE 这一变化会有怎样的效果，我们可以拭目以待。