一场没有新品的发布会，一加传递了什么信号？

12 月 17 日，一加举行了主题为“向新而生”的 9 周年庆活动。

这次活动的一个大背景，是去年 12 月底一加手机回归 OPPO，成为 OPPO 旗下独立品牌，一加创始人刘作虎出任 OPPO 首席产品官，之后一加手机似乎放弃了一些过去的坚持，同时产品进展似乎也没之前那么快。加上还有势头正盛的“同门”品牌 realme。因此甚至一度传出了 OPPO 要砍掉一加品牌的消息。

通过这次没有新品发布的发布会，一加其实就为了传递一个信号，就是自己不仅不会结束，而且还会有更强力的投入和对未来持续的规划。

1. OPPO 开启双品牌时代、“OPPO 线上就是一加”

这次刘作虎宣布 OPPO 正式开启双品牌时代，其中 OPPO 会继续通过 Find 和 Reno 两个“英雄系列”，继续分别强调“影像”和“设计”，而一加会作为 OPPO 旗下“主打性能的先锋品牌”，它会聚焦性能赛道，“打造兼具极致性能和质感设计的精品”。

在此基础上，刘作虎提出了“OPPO 线上就是一加”，这确定了未来线上会是一加品牌的主战场。不过这对于一加来说应该不会陌生，一加本身就诞生于线上，成立 9 年时间里，一加在海内外市场很多成绩也都是在线上渠道取得的。而现在明确了未来渠道和定位，这将避免未来品牌“打架”的情况。

2. 未来 3 年，OPPO 要为一加投入 100 亿

不过毕竟线下服务和渠道是 OPPO 的传统强项，虽说线上会成为一加的主战场，但一加同样也享受 OPPO 的渠道和服务网络：一加已入驻 OPPO 全国超 5000 家线下门店，OPPO 全国 1000 家服务网点也向一加用户开放，提供的也是“同等优质的售后服务”。

更重要的是 OPPO 要开启“护航计划”，OPPO 表示未来 3 年要单独为一加投入 100 亿的支持资金。同时 OPPO 研究院、研发部门的领先技术——特别是“性能赛道的前沿技术”会优先向一加倾斜，让一加的产品快速应用到行业顶尖的技术。

3. 未来 3 年让步利润率，同时明确“一加眼里的好产品”

这次一加中国区总裁李杰表示，为了做好产品，一加“敢在利润率上做出让步”。他表示“未来 3 年，一加产品的硬件综合净利润率可以为 0”。

那么在一加看来，怎样的产品是好产品呢？李杰提到的是质感设计、极致性能和旗舰体验，这些其实也正是一加在全球拥有大量粉丝的原因，也是伴随着“不将就”的口号从早期到现在国内一加粉丝们所希望看到的一加的产品的样子。

同时这次活动上一加也初步揭晓了新款旗舰一加 11，这款“历时一年打磨”的旗舰机型“集合了内部最强的性能研发资源和最顶尖的工业设计能力”，它将很快发布。