LV 如何讲述成都故事？

今年 1 月，路易威登之家成都远洋太古里店正式揭幕，这是 LV 在中国内地第 3 个路易威登之家。它坐拥成都远洋太古里的两栋建筑和一座开放式庭院（也就是地标性的广东会馆），总建筑面积超过 2000 平米。除了零售功能，成都路易威登之家还是文化和生活方式空间。

日前，备受期待的 LV 中国首家餐厅在这里正式亮相，至此，成都路易威登之家也以完整形态呈现在了大家面前。

LV 为中国首家餐厅的开业活动“准备了一桌丰盛的大餐”，不仅有线下的熊猫主题特别装置，还有在线上带来互动体验。除此之外 LV 也和成都本土创意人士展开了互动，邀请马思唯为本次开幕创作了一首新单曲。

LV 如何借这次开幕活动的契机讲述成都故事？我们细细来聊。

国内首家 LV 餐厅：米其林星级主厨将轮番登场

最近两年 LV 在餐饮领域动作频繁，2020 年和 2021 年先后在日本大阪路易威登之家和东京银座并木通店开了餐厅和咖啡店，今年又分别在韩国首尔和法国圣特罗佩开设了快闪餐厅。如今 LV 餐厅也终于开到了国内。

餐厅位于广东会馆内，名字与场地相呼应，就叫“THE HALL 会馆”。广东会馆为社交而生，最初是广东籍商人聚会的场所，经过修缮后以“城市会客厅”的身份被大家所熟悉，如今 LV 将它打造成了餐厅，建筑所承担的功能在改变，但不变的是它的社交属性。

步入大门，穿过庭院，餐厅就藏在广东会馆最里面。

建筑的外观基本上完整保留了广东会馆的原貌。室内如今分为了两层，设计也是从建筑本身的古朴风貌出发，结合了精致优雅的法式风格。

梁和柱都以原本的形态示人，强调了建筑本身的存在感，也提醒着步入其间的人们这里的历史和故事。

建筑室内木材的色调比较深，与之相搭配，LV 选择了温暖的香槟色和珊瑚色，软装主要来自 Objets Nomades 旅行家居系列。

中央是 atelier oï 设计的吊灯，它采用了餐厅的主色调香槟色和珊瑚色，以皮革制成，设计充满韵味亦灵动别致，同时吊灯体积巨大、贯穿了两层空间，带有十足的仪式感。

LV 为餐厅挑选了一系列艺术品，其中包括陆新建、周轶伦和南川道盛等中国艺术家的原创作品。

“THE HALL 会馆”提供午餐、晚餐和下午茶服务，菜单主打泛欧陆风，具有经典法式风味和地中海风味。而比较特别的是，在常规菜单以外，餐厅采用了“客座主厨”的模式，会和来自不同国家和地区的米其林星级厨师展开季节性合作，因此每隔一段时间都会有新的星级厨师套餐呈现。

从今年 11 月持续到明年 3 月，餐厅的首位星级嘉宾主厨是 Olivier Elzer，他手握超过 20 颗米其林星星，可以说是香港最受欢迎的法餐主厨之一了。 

值得一提的是，餐厅热度实在很高，还没开业预约已经排到了年后。

一方水土滋养了一方独特的饮食文化，通过和来自不同国家和地区的星级厨师合作，LV 希望以美食为媒介，邀消费者踏上一场缤纷的“舌尖之旅”，这是对品牌旅行文化的新诠释。LV 也希望通过更多元的体验，与消费者分享一种精致又充盈着新鲜感的生活方式。

全新特别装置：彩色熊猫的热气球之旅

3 层高的独栋建筑和广东会馆的四合院，外加连廊和拱门，路易威登之家成都远洋太古里店独特的建筑结构为它创作橱窗和特别装置提供了巨大的发挥空间，LV 也丝毫没有浪费手中得天独厚的资源。

从 1 月为农历新年打造的老虎尾巴装置，到 6 月推出的纸飞机特别装置，都充分利用了空间的优势，制造了具有想象力、让人称奇的景观。

而在早些时候，成都路易威登之家的第 3 波特别装置登场。纸飞机“飞”向远方，热气球腾空而起，彩色熊猫在花丛中翻滚嬉戏，俨然一派世外仙境。

熊猫是几乎所有非成都本土品牌来成都都会选择诠释的元素，也正因此，熊猫可能也是最难做的元素。如何避免同质化？如何将熊猫和品牌自己的故事相结合？LV 给出了自己的答案。

LV 这次整个装置被放置在自然梦幻的语境中，绿植和花丛让人联想到了《绿野仙踪》——这是 Virgil Abloh 作为 LV 男装艺术总监首秀中曾启用的参考元素。

巨型的彩色熊猫仿佛搭乘热气球来到了这一梦幻之境，它们自由嬉戏，为整个装置增添了奇幻的色彩。

而与熊猫相伴出现的热气球则是对品牌旅行艺术的又一种呈现，多彩缤纷的热气球在繁华都市中构建了一个关于远方、飞翔、探险、诗意的绮梦。

体量巨大的巨型装置拥有无法忽视的存在感，而当人们走近它，又有丰富的细节和故事可以品味。如果是 LV 忠实的追随者，更能在其中挖掘出丰富的信息，将它们和过往相联系，串联成一个未完待续的故事。

LV 将门店作为一个更大故事的组成部分，在这里不断有新的情节上演，为消费者带来新鲜且不可取代的体验，LV 以这样一种充满活力的方式和年轻消费者保持着同频沟通。

LV 成都故事的更多组成部分

美食和熊猫当然都是“天府之国”的名片，但要说到名片，成都显然还有更多，比如麻将、青城山、嘻哈、夜生活……

围绕这次开业活动，LV 下功夫准备了丰富的成都主题内容。其中包括一款全新小程序互动体验“麻 Jump”，顾名思义，它的灵感来自成都的麻将文化。

打开小程序，扑面而来一种熟悉的感觉，它让我们一下子想到了去年 LV 大热的“Louis: the Game”，两者的视觉风格一脉相承。

其中设置了 3 道关卡，它们分别是以成都的 3 组本地元素为主打：第 1 关是成都传统与现代交融的城市景观；第 2 关有两个关键词“火锅”和“夜生活”；第 3 关则带大家来到成都“后花园”青城山，展现了成都巴适慢生活的一面，其中也还有融合茶文化。

互动体验中的麻将牌也经过了专门设计，将 LV 标志性的花卉图案和成都特色的串串、辣椒、变脸、火锅等元素进行了巧妙的结合。而随着闯关大家还可以解锁得到全新俚语表情包。

互动体验的背景音乐有马思唯为成都路易威登之家开业专门创作的单曲《啥子范》，以及中国古典音乐。

除此之外，LV 还有为成都带来一本新书——《城市指南》系列的成都特辑。《城市指南》是 LV 打造的旅行指南，目前已经涵盖了 32 个城市。成都特辑特别邀请了成都本土建筑师刘家琨担任客座编辑。

餐厅、限定装置、线上互动体验、嘻哈音乐、旅行指南……LV 围绕这家大店打造了载体丰富且都具有本地特色的体验，这一切的核心是与年轻一代消费者保持对话。

办一场时装秀、开一家新店，都不是一个孤立的动作，而是一整套与在地的文化交流活动，在阿那亚是如此，在成都也是如此。LV 从核心活动出发，衍生带来了一系列丰富多元的玩法，将品牌传统、在地文化、潮流文化相互交融，希望借此和消费者形成真正的对话与连结。