当代年轻人是怎么消费的？

一年一度的双十一大战又来了。不知不觉，这场全民购物大狂欢诞生也快 15 年了，但随着年中、年末各类购物节越来越多，再加上这几年直播电商的崛起，双十一的发展也遇到了瓶颈。

在很多商家面对平台繁复机制大呼“卷不动”的时候，很多消费者面对着琳琅满目的满减、预售、助力花招也表示能不能来个痛快的打折。越来越多的品牌希望能借助双十一的契机续写辉煌，而消费者则永远希望能够多快好省地买到好物。

商家想要赢得这场战役，消费者主力群体年轻一代就是不得不攻克的重要人群。年轻人的消费观是什么样的？是舍得买几千一双的潮鞋，却绝不愿意多付十元运费；是舍得出来和姐妹出来大肆吃喝玩乐，但自己点外卖一定要凑够满减的执拗。

这看似双标，实则说明了现在年轻人的消费观早已转变：该省则省，该花就花，只为自己的兴趣爱好买单，把生活过成自己想要的样子，去追求更高性价比的消费，而不是盲目的人云亦云。

总是和年轻人玩在一起的腾讯在 10 月 23 日正式启动了双十一活动：腾讯荟聚“会买节”。在传统的淘宝、京东等战场外，微信生态里也蓬勃发展出一股新力量——腾讯荟聚是腾讯推出的一款购物小程序，汇集了各大品牌官方小程序的品牌好货、大牌好券、高奢名品，为消费者提供一站式的便捷购物体验。

同时，腾讯荟聚还专门设置了“福利频道”，联合品牌官网小程序为消费者提供专属优惠券，让用户可以在品牌小程序内核销使用，用户直接面向品牌，没有过多的套路，靠谱实在。

我们先来看看今年双十一期间腾讯荟聚给出的诚心 offer。

消费立减无需领券

10 月 23 日 – 11 月 11 日期间，平台将为消费者量身打造无套路优惠，不搞预售，用户无需领券，消费每满 199 即可减 30 元，并且是可跨店用的。同时官方将发布 10 大品类的“会买”攻略，涵盖美食、度假、穿搭等种草内容，帮助消费者选对货、买好货。

红包雨下不停

没有限制，全平台全品类的红包雨在 10 月 31 日、11 月 1 日、11 月 10 日和 11 月11 日这 4 天里的 10:00、18:00、20:00 准时开启，百万好券蓄势待发。

选择纠结症的终结

不知道买什么也别纠结，腾讯荟聚已经帮你都选好了，平台携知名意见领袖 “卡大人”、“年糕妈妈”和“菜菜美食日记”一起分享她们的会买清单，用户参与互动任务还可以领百万大奖，奖品包括戴森吹风机、吸尘器、Switch 游戏机、PICO VR 一体机等缤纷好礼。

当我们打开达人推荐清单，人气王牌产品如戴森吹风机，2350 元的价格优势令人当即印象深刻；更有 800+ 的赫莲娜还附带赠精萃液 20ml，的确是会买会省年轻人的心头爱。

值得一提的还有平台打造的精品栏目——“会选”频道。商品入选需经过多次筛选，并承诺优质的商品力和极致服务力，运费险、客服秒答、极速发货等要求全得有。打开“会选”频道，会宅家、会宠爱、会打扮、会吃喝 4 大栏目囊括了年轻人的生活场景，当中每件商品都会详细注解选品官的推荐理由、使用体验，以专业角度完成对品质生活的追求和倡导。

从以上 3 个特色不难看出腾讯荟聚的用心良苦，从帮助年轻消费者 pick 选择商品、同步 KOL 的好品味“会买”、主推“会选”，到简单明了的满减和红包优惠机制，消费者很难不倾心于此。

更多惊喜

除了名品组合，伴随着腾讯长大的当代年轻人还会惊喜地在平台上发现《王者荣耀》、《英雄联盟》、《天涯明月刀》和 QQ family 等 IP 联名商品，比如 QQ family 独家联名露营系列、滑板系列……这些青春期的美好回忆将会让年轻消费者感慨万千。当这些年轻人和朋友们一起露营，打开 QQ family 的全套装备，也许就会有别样的体验。

腾讯致力于发掘用户需求，永远和年轻人的生活方式不期而遇。

更多福利

从“精选”频道来到“福利”频道，11 月 1 日至 11 日期间，每天都会有一个大牌领衔“福利吉盒”社交互动玩法，并发放独家神券补贴，涵盖雅诗兰黛、NIKE、宜家等大牌。

频道内“会买节”活动页中也会提供全平台满 300 减 50 元券和品牌小程序优惠券。用户领券后跳转到品牌官方小程序商城下单，以优惠价格购买精选品牌好货，一站式完成种草的转化行为。此外还有 10 轮红包雨，以及开盒集卡玩法带来的品牌大礼包和双十一大奖。

在买好物之外，喜欢逛超市的年轻人也能在腾讯荟聚收获惊喜，全国 16 家头部商超联手腾讯荟聚同步带来叠加优惠，用户可领取最高 50 元消费券。不管是购物囤货还是日常买菜，腾讯荟聚都能给我们的生活续上一份力。

就像好的品牌永远不仅仅只是在卖产品，好的平台也永远不仅仅是在提供优惠。不管是营造场景和氛围，还是推广一种生活方式，这背后的本质都源于品牌和商家对年轻人的敏锐洞察。

在新品牌、新品类、新产品层出不穷的新消费时代，谁能打通消费者需求和成熟稳定的商品体系，使这两者互惠互利，让双十一回归到优惠本质，谁就能打动年轻一代消费者的心。