新的开始，Salvatore Ferragamo 正式更名为 FERRAGAMO

北京时间 9 月 24 日晚 7 点半（米兰时间 9 月 24 日下午 1 点半），FERRAGAMO（菲拉格慕）2023 春夏系列大秀在米兰举行，这也是 FERRAGAMO 改名后的首次正式亮相——9 月 21 日，品牌宣布从原来的 Salvatore Ferragamo 更名为 FERRAGAMO，全新 logo 也一并发布。

虽然过去大家也习惯了简称“菲拉格慕”（品牌 1927 年由 Salvatore Ferragamo 本人创立，现在 Ferragamo 家族也仍然是公司的大股东），但这次是品牌层面的正式更新，算是顺应了大家的习惯，整体也更加简单干练。

延伸阅读：这种简化还有另一个解读是去掉了创始人的名字，比如 Yves Saint Laurent 更名为 SAINT LAURENT、Ermenegildo Zegna 更名为 Zegna。也是常规的“品牌重塑”的操作之一。

新 logo 也同样如此，过去的手写体 Salvatore Ferragamo（首字母大写）现在变成了更加现代的衬线字体（字母全大写）。过去那些经典的、风格各异的品牌 logo 们现在又少了一个——但至少 Ferragamo 的新 logo 还是带衬线呢。

这次品牌更名和发布新 logo 的大背景，是公司层面在进行一次完整的更新洗牌，2021 年 4 月当时的创意总监 Paul Andrew 离职（2019 年 2 月才任命，只在这个岗位上工作了两年），董事会也进行了重组，随后在 6 月由 Marco Gobbetti 出任了集团新任 CEO。

这位 Burberry 的前 CEO 在新公司组建了新的管理团队，并在今年 3 月任命了 Maximilian Davis 出任创意总监，这位出生于曼切斯特的设计师拥有自己的同名品牌，而他年仅 26 岁，体现出整个公司希望年轻化的态度和部署。

这次 2023 春夏就是新任创意总监入主后发布的首个系列。

值得一提的是，操刀 FERRAGAMO 新 logo 的又是英国平面设计师 Peter Saville（彼得·萨维尔。之前负责了阿斯顿·马丁的新 logo、Burberry 的新 logo 以及 Raf Simons 时代 Calvin Klein 的 logo），不过 Burberry 更新 logo 时，当时 Burberry 的 CEO 就是 Marco Gobbetti，这次算是再续前缘。

目前 FERRAGAMO 还在按此前制定的战略目标前进，公司计划到 2026 年营收要达到 23 亿欧元，这相比 2021 年的营收会翻一倍。同时公司也在进行更多投资，希望通过布局更多电商渠道（今年 8 月也和 Farfetch 确定了合作关系）、参与 NFT、改造门店和扩大营销方面的创意投入等，来支持自己实现营收的目标。