承认“在中国市场犯了错”之后，adidas 现任 CEO 要提前离职了

8 月 22 日，adidas 发布公告，宣布公司监事会已经启动了 CEO 的交接工作，公司已确认现任 CEO Kasper Rorsted 将在 2023 年离职，但具体时间未定，公司目前已经开始寻找继任者，Kasper Rorsted 会在成功任命继任者前继续担任 CEO。

对于大众来说这件事非常突然，一周前 Kasper Rorsted 在接受采访时刚刚承认“在中国市场犯了错”。虽然 adidas 在最新的 2022 财年第二季度全球大部分市场都是增长的，但大中华区销售额下跌 35%，这是连续 5 个季度下跌，也是连续第 2 个季度同样下跌 35%。

Kasper Rorsted 当时表示“中国市场会回来的”，但一周后就传来了要离任的消息。实际上 2020 年 8 月初 adidas 公司监事会才将 Kasper Rorsted 的 CEO 任命延长到 2026 年 7 月 31 日（续约了 5 年），这次算是提前结束了工作。

2016 年 8 月 1 日 Kasper Rorsted 被任命为 adidas 执行董事会成员，同年 10 月 1 日开始担任 adidas 的 CEO。Kasper Rorsted 出生于丹麦，此前曾担任过汉高集团的 CEO，而他在 adidas 接任的是海纳（Herbert Hainer），后者领导 adidas 长达 15 年，是品牌史上任期最长的 CEO。

Kasper Rorsted 提前离任并不让人意外，当年海纳离任的原因就是业绩不佳、股价低迷，而 Kasper Rorsted 看起来还不如前任。Kasper Rorsted 就任的 5 年，虽然公司净利润有增长，但公司年销售额始终在 210 亿欧元左右，而按最新数据，adidas 市值已经低于 300 亿欧元，这已经回到了他刚就任时的水平，比最高点（超过 670 亿欧元）少了一半。

严格来说 Kasper Rorsted 是有一定成绩的，adidas 官方公告中也提到了 Kasper Rorsted“加快了数字化转型、提升了公司的多样性和包容性”，以及“85% 的业务实现了两位数的增长”，他的确带领公司正常度过了疫情带来的危机。

另外在这个过程中 adidas 剥离了锐步、提升了直营业务比例、着力清理库存，并尽可能保持了各种联名合作。这和 Kasper Rorsted 在汉高的表现是一致的，当年他就是因为在汉高能直接提高回报率和公司业绩而被 adidas 监事会青睐。

但在重要的大中华区市场，大家都面临同样的疫情问题，而包括新疆棉事件在内，以及产品力不够、定位不清晰等，adidas 的问题充分暴露。本土的安踏和李宁集团崛起，NIKE、lululemon 等也分别在不同方向上蚕食 adidas 的市场。

Kasper Rorsted 在接受采访时表示“对中国消费者的了解不够深入，为中国市场的竞争对手留下了空间”——但实际上，adidas 曾创下过在大中华区连续 23 个季度实现双位数增长的惊人表现，它原本应该是最了解中国消费者的运动装备品牌。

在 Kasper Rorsted 离任之后——或者说从当下这个过渡期开始，adidas 势必又要进入一段动荡时期，Kasper Rorsted 的离任可能是对集团过去 5 年调整的否定（其实包括数字化转型在内，很多战略都是海纳当时定的），而要找到合适的继任者也没那么容易。