天猫国际办“杂志”了，想跟你聊聊生活灵感

“Hi，很高兴认识你，这里是《探物 Friday》。”

最近，当你打开淘宝“天猫国际”频道时，会发现一本特别的“线上杂志”——《探物 Friday》。每周五天猫国际会邀请一位客座主编，陪你探索世界各地的小众好物，为你的美好生活提案。

让灵魂感受自由的小众“香氛”、承装生活期望的家居“器皿”是目前已刊出的选题。通过细腻的文案带用户走进欧洲制香师们的调香哲学、香氛背后的动人故事，感受日本百年匠心工艺的水晶器皿与餐具……

实际上，这本线上杂志是天猫国际频道改版后的一次全新的内容化探索。

5 月 31 日，天猫国际在淘宝的频道页面全新改版上线，新增了 “探物”、“品牌发现号”、“全球开眼”等周更内容栏目，为用户发掘海外小众尖货，以及更多海外趋势生活方式、小众品牌的故事。

那么，这些有趣的板块的阅读体验又是如何呢？

《探物 Friday》：发现全球生活灵感

“探物 Friday”天猫国际频道的线上杂志每周五定期更新，平台会邀请不同领域的资深博主 KOL 作为“客座主编”，带用户探索全球 8 款品质好物。

首期杂志的主题是“scent for life”。以香为索引，8 款香薰背后的故事和气味通过移动端电子杂志徐徐展开，像带着用户进行了一场穿越时空的旅行。当中探访了世界顶级制香所调香师创立的品牌 Miller Harris，以及了解了巴黎高级香水屋 Jovoy 的自有品牌的故事……

第 2 期主题聚焦精品餐具，介绍到的产品从全球上千件器皿里挑选而出，有百年老字号，也有极简的现代主义品牌。他们价格亲民，风格多元，告诉你如何让餐桌更加优雅体面。

用户如果喜欢某款介绍到的产品，就可以在浏览的途中直接完成购买，在带来优质阅读内容的同时，这也大大缩短了消费者的购买路径。它可读、可逛、可买，每周主题不一样，但志在精品出街，希望能成为消费者每周五的一次期待。

后期杂志将会陆续更新家居收纳、酒水等线上选题，将消费者的期待值提前拉满，供他们及时选择。

这是一本野心勃勃的新杂志，也是天猫国际的理想生活蓝图勾勒。

在“品牌发现号”发现更多，这些新功能了解一下

继续深逛一会儿，你会发现每周三更新的“品牌发现号”，这里会解密海外经典和小众品牌背后的故事。

第 1 期的“品牌发现号”报道的品牌是英国老牌药妆品牌 Boots，内容讲述了品牌屹立 170 年的历程。视频的播放界面也选用了复古的电视机款式，似乎是要将消费者带回到 Boots 创立的年间。

第 2 期讲述了小众香水芦丹氏的多款知名香，深入浅出地介绍了法国大师赛吉·芦丹氏的生平故事，用独特香调来表达人生态度，同时也鼓励消费者独立自主，坚持做自己。

“全球开眼”栏目则更为欢快活泼，每周一更新，与时令同步，目前已上“冻感零食”与“南法假日”两大主题。

“Dr. 质帮你选”的第 1 期选取了 13 款精华，给大家讲解抗老、美白、抗氧化的全攻略，将科研成果及成效做成攻略，而下期主题将会是儿童营养品。这个栏目每周日更新。

此外，为了让消费者海淘到最新最潮的国外商品，天猫国际还新上线了 “Pick 新品”、“全球新趋势指数”等栏目。“6.18”期间这里每天会上线全球首发或限量款新品，并根据用户偏好推荐最值得买的进口好物。

海淘专家为什么开始做“杂志”？

跨境电商天猫国际就像我们身边的“海淘专家”，一直致力于为用户带来“全球新发现”：不只全球好物，更有好物背后的文化与生活方式。

而“做杂志”是一种传递品牌精神气质、深度链接用户的不错方式。不少品牌此前也做过尝试，比如优衣库从 2019 年开始推出企业品牌册《LifeWear 服适人生》，传递品牌哲学；2020 年星巴克也开始带来《豆子的故事》限量版杂志，通过咖啡来讲述社区关系与品牌文化。

而天猫国际办“杂志”的内容化尝试，其实也是将有调性的深度内容与移动端的千万消费者同步分享，是一种积极主动、跃跃欲试的消费者对话。

来看看完整的设计和内容改版介绍视频：

在当下这个时代，我们不缺内容传播平台，更不缺电商平台，但消费者一直在渴求着拥抱精于内容的电商平台。改版后的天猫国际“周更杂志”，有点海淘版“小红书”的感觉了。

天猫国际将一周的阅读战线拉满。用户只要点进来，总能兴致勃勃看上一会儿，在碎片化的时间内完成种草拔草。许多可能本来低调的小众独立品牌，也能通过天猫国际的助推走近中国消费者，去对话年轻用户，去和他们形成情感连接和价值共鸣。

生活在瞬息万变的摩登当下，深度图文给我们带来的共鸣和互动是永远无法被替代的。时代发展越快，我们愈是需要沉浸式的内容阅读来找寻内心的平静。

从优质内容到资深主编，再到窝心推荐，我们能感受到天猫国际办这本杂志的拳拳之心，他们拿出了做杂志选题的钻研功夫，去和这批注重生活品质的消费者设身处地站在了一起。毕竟，消费者不是线上一个电子画像，而是充满情怀的具体的人。

关于阅读，关于杂志，在每个年龄段都有不同的追求和意义。我们期待见证大众有更多、更长久、更沉淀的杂志阅读体验。