DIOR 的心脏、精神家园和巴黎总店，带你走进重装亮相的“蒙田大道 30 号”

3 月 6 日，DIOR 宣布蒙田大道 30 号（30 Avenue Montaigne）重新亮相。此前它是 DIOR 的巴黎总店和高定工坊，2019 年它开始进入装修状态，这次是历经两年装修后的正式开幕。

蒙田大道 30 号对于 DIOR 来说有着格外特殊的意义，这里是一切开始的地方：1946 年 Christian Dior 便相中了这座宅邸，品牌经典的 New Look 就诞生于此；这里也是 DIOR 的心脏，品牌高级定制工坊设在这里，上世纪 80 年代之前 DIOR 的时装秀也都是在这里举行的。

不仅是承载着 DIOR 的历史和精神，蒙田大道 30 号很长时间以来也都是 DIOR 的全球“店王”——规模最大，且销售额最高。

也正因此，要把这样一家重量级门店关闭两年多的时间来进行翻新工程，并不是一个轻易的决定。这是品牌总裁兼 CEO Pietro Beccari 在 2018 年上任后便有的想法，他形容这很疯狂，但“足够幸运”获得了 Bernard Arnault 的认同。

而这次重装亮相的蒙田大道 30 号确实也展现了 DIOR 的雄心。

建筑师 Peter Marino（彼得·马里诺）负责了这次 DIOR 蒙田大道 30 号的翻新设计。作为“最受时尚圈喜爱的建筑师”，Peter Marino 和众多奢侈品牌都有长期的合作关系，从 CHANEL 到 Louis Vuitton，当然也包括 DIOR。

蒙田大道 30 号的总面积超过了 10000 平米，除了精品店，这次还增加了餐厅、花园、博物馆和酒店套房。

精品店部分的面积大约 3000 平米，从男女装、童装、家居、皮具、珠宝、腕表到香氛和美妆，品牌全线产品都有在这里出售，独家产品也是少不了的，比如为了庆祝这次开业，DIOR 推出了多款限量版的手袋套装。

高级定制工坊也仍然在这里，同时这次还多了新入驻的品牌高级珠宝工坊。

这次蒙田大道 30 号翻新最大的一个变化，是带来了更多生活方式体验。

这里开出了一家餐厅和一家甜品店，它们分别被命名为 Le Restaurant Monsieur Dior 和 La Pâtisserie Dior，它们都由法国明星主厨 Jean Imbert 负责。

DIOR 在全球多地都有开设餐厅，不过这次在蒙田大道 30 号的餐厅规模更大。

同时空间内还有 3 处花园景观，它们由景观设计师 Peter Wirtz 和 Peter Marino 合作打造。

而最值得关注（也最神秘）的当属设在店内的一间套房 La Suite Dior。它不仅是为蒙田大道 30 号锦上添花，也被认为是 DIOR 试水酒店业的一个信号。

这显然不是睡一觉的事情，La Suite Dior 最诱人的地方在于全套体验：住客可以获得蒙田大道 30 号独一无二的“打开方式”，比如参观高定工坊、通宵购物、办一场私人鸡尾酒会……这会是相当梦幻的一天，满足你的所有想象。

不过 DIOR 目前并没有公开这间套房的照片（或许要的就是这样的感觉）。

另外，这次 DIOR 还在蒙田大道 30 号开出了一家品牌博物馆 La Galerie Dior。博物馆目前由巴黎 Yves Saint Laurent 博物馆前馆长 Olivier Flaviano 领导，布景由设计师 Nathalie Crinière 负责。

值得一提的是 Nathalie Crinière，他和 DIOR 已经有过多次合作，包括之前也有来到国内的“克里斯汀·迪奥：梦之设计师”展，这次 La Galerie Dior 的布展也有一部分是从这场巡展衍生出来的（在国内看过展的同学应该会对下面一些场景不陌生）。

2000 多平米的博物馆里共有 13 个主题空间，现场展出了 DIOR 历任创意总监打造的百余套高级定制服，还有女装和上百件配饰，另外还有草图等档案文件，以帮助参观者更好地了解 DIOR 的历史。

伴随旋转楼梯的一面彩色产品墙可能是这家博物馆最适合拍照的打卡点。这面墙上共有 1874 件产品，包括 452 条迷你裙和 1422 件 3D 打印的迷你产品，涵盖了品牌众多经典设计。

La Galerie Dior 是一个独立的空间，需要单独买票进入，门票价格是 12 欧元（合人民币 80 元出头，其实就相当于看了一个展）。它的开放时间是每天上午 11 点到下午 7 点，需要提前预约。在博物馆里还有单独的咖啡厅和书店。

这样看下来，一次“逛店”，基本上就能从消费到文化、从服饰到美食完整的感受一遍。而用 Pietro Beccari 的话说，“我们并不把它看作是一家门店，而是一场完整的体验”。

而将门店——尤其是代表性的旗舰店给打造成复合空间，提供丰富且独一无二的消费体验，这已经是当下品牌门店的发展大趋势，而再加上品牌创始至今在原址沉淀下来的历史和精神，翻新后的 DIOR“蒙田大道 30 号”已经将这个趋势的标准推到了一个不同的高度。