LV 离开茑屋进场，成都仁恒置地广场超过 1 年的改造升级会带来什么？

虽然没有官宣，但位于成都仁恒置地广场 1 楼的 Louis Vuitton 门店将在 2 月 28 日之后结束营业的消息已经沸沸扬扬。

2022.2.23 16:00 更新：今天 LV 陆续给客人发出短信，确认门店将在 2 月 28 日正式关闭。

在之前成都 SKP“定档”、LV 在天府机场开出门店，以及 LV 在成都远洋太古里开出顶级规格的“路易威登之家”后，成都仁恒置地广场的 LV“结束使命”已经是大家默认的事情。

不过成都仁恒置地广场已经开始了自己新的方向。去年 7 月 22 日成都仁恒置地广场官宣和 Culture Convenience Club Co.,Ltd.（CCC 集团）签约，正式引进了“TSUTAYA BOOKSTORE｜茑屋”西南首店——以此为开端，成都仁恒置地广场开始了全面的改造升级。

背景信息：CCC 集团运营着“茑屋书店”和“TSUTAYA BOOKSTORE｜茑屋”两个品牌，两个品牌侧重点不同，后者是集团在 2019 年推出的全新的店铺形态，更强调复合式的体验。

在 2 月 17 日刚刚结束的沟通会上，成都仁恒置地广场方面分享了这次改造升级的进展情况。这次一起亮相的还有“三克映画”联合创始人韩春晖，以及茑屋投资（上海）有限公司店铺主理人大河内晋吾，他们介绍了将在成都仁恒置地广场开出的新店的情况。

事实上就在同一天，开业已有 16 年的成都新世界百货宣布即将闭店，这是成都商业环境持续变化和充满挑战的体现——在光彩照人的“双子星”成都 IFS 和成都远洋太古里之外，老牌商业项目应该怎样寻求自己的位置，成都仁恒置地广场的改造升级因此有着更加不同寻常的参考意义。

成都仁恒置地广场在 2010 年开业，当年它引入了多个一线奢侈品牌，这些品牌以西南旗舰店等规格亮相，加上圣诞点灯、走秀等活动的陆续展开，这实际上带动了整个成都商业氛围，也让更多成都人开始拥抱全新的生活方式。

现在成都已经是当之无愧的消费城市，早期的成都仁恒置地广场功不可没。

进入到自己的第 12 年，成都仁恒置地广场开始酝酿转身。2021 年初开始准备，7 月改造升级正式开始。按目前计划，全新的成都仁恒置地广场将在今年 9 月亮相（在仁恒商业的时间表里，成都仁恒置地广场的改造升级和其它新开业项目并列，可见这次改造升级的份量）。

这次改造升级项目由设计咨询公司伍兹贝格操刀，着重在“精准定位、内装升级”。首先是全馆范围的硬装升级——将提升一半的店铺面积，以及提高高区客人的可达性。同时在延续商场现有定位的基础上，通过引入轻奢潮奢和中高端零售品牌来丰富业态，并体现特色生活。

其中在 1、2 楼要提升“调性品牌”的氛围，3 - 6 楼将体现多元化业态。为“精致的都市生活家”服务。

2 月 17 日的沟通会上也介绍到了一些具体的部分。比如这次调整要在高楼层降低服饰零售比例，同时聚焦户外运动类，比如慢跑、滑雪、户外徒步、攀岩等；项目整体将提高生活业态品类占比——比如“TSUTAYA BOOKSTORE｜茑屋”、“三克映画”以及 SNOW51 三大主力店。

在 4 楼将引进高品质家居、数码和厨具类商户，而 5 楼会打造成为“城市休憩空间”，这里将体现美容、护理、健身和 SPA 类服务——在成都仁恒置地广场看来，这些会是城市中心工作和生活的重要组成部分。

还包括餐饮。这次是全馆范围要提升餐饮业态比例，这当中特色主题餐厅以及高端日料、西餐、南洋菜、新加坡菜等会是重头戏，场内会有特色街区来提供简餐配套，同时也会“提档”宴请类餐厅，实现“在城市中央 CBD 的高端宴请配套”。

另外还有 Y-Space，它将利用成都仁恒置地广场本身倾斜的建筑设计来实现内外通透的效果，它会将户外休闲、自然体验和零售、轻餐饮业态串联起来。

这会是一次利用现有的空间特性和区位特点来做的整体调整，成都仁恒置地广场仍然没有丢掉传统重奢，而更多轻奢潮奢品牌在未来的亮相其实是值得期待的，同时项目希望成为这个区域的生活中心，无论是个人生活还是商务活动，都可以在这里一站式完成。

最后提一下——可能是更多同学会关注的“TSUTAYA BOOKSTORE｜茑屋”西南首店以及“三克映画”的进展。“TSUTAYA BOOKSTORE｜茑屋”西南首店这次有更多概念图曝光，店内会打造出不同的功能区域，包括有专门的儿童区。

这次也是“三克映画”正式确认落户成都仁恒置地广场（在杭州天目里等项目上茑屋书店和“三克映画”就是邻居），届时“三克映画”将融合电影以及艺术、餐饮等业态，为顾客打造“观影 + 美食 + 现场活动”的体验。