太平鸟发布 2021 年半年度报告，业绩创上市以来最佳

8 月 30 日，太平鸟发布了 2021 年半年度报告。继 2020 年创历史最佳业绩之后，太平鸟今年延续强势表现，2021 年半年度业绩再创上市以来最佳。今年迎来 25 周年庆的太平鸟，在疫情背景之下，依旧冲劲十足。

从具体的数据来看，太平鸟 2021 年半年度的营业收入达到了 50.1 亿元，同比增长 55.9%，这也是太平鸟半年度业绩首次突破 50 亿大关。归属于上市公司股东的净利润为 4.1 亿元，同比增长 240.5%；扣非净利润为 2.9 亿元，同比增长高达 420%。

抓牢“中国设计”和“青年文化”两个关键词

在国潮文化兴起之初，抓住青年文化让太平鸟完成了华丽转型，而坚持深挖中国设计和青年文化的可能性，持续推进品牌年轻化战略，则为太平鸟近年来的发展提供了持续的动力。

太平鸟对于当下年轻人消费习惯的把握敏锐精准。以联名为例，太平鸟感知到了少女风在时下的热度，近期和国内两家少女风的代表品牌展开了合作。

太平鸟女装和 SHUSHU/TONG 携手带来了“校园女孩的窃窃私语”主题的联名系列，乐町 LEDiN 则和设计师李筱创立的品牌 XIAOLI 展开了合作。两组联名都有在社交媒体上收获了关注和讨论，品牌天猫旗舰店的销售数据也相当漂亮。

除了和国内的独立设计师品牌展开合作，太平鸟也重视在产品中诠释中国文化元素。太平鸟希望和“中国的年轻人共同成长”，用一种年轻人喜闻乐见的潮流语言诠释国风。这部分的努力可以从太平鸟男装和国漫《大理寺日志》的跨界联名，Mini Peace 的“文武双全过新年”新年企划中感受到。

另外，在潮流运动领域，太平鸟 2020 年拿下了意大利街头滑板潮牌 COPPOLELLA，负责后者的中国业务。在 2021 年半年度报告期内，COPPOLELLA 的营业收入为 3783 万元，同比增长了有 174 倍。

线上线下持续优化渠道结构

优化渠道结构对于太平鸟而言，是企业良性发展的重要环节，太平鸟采取的一系列措施目前看来有不错的成效，渠道结构的全面优化也成为了太平鸟 2021 年上半年营收和利润增长的重要驱动之一。

太平鸟的线下渠道有直营和加盟两条，截止 2021 年 6 月底，太平鸟门店数量达到了 4760 家，比去年同期增加 460 家，上半年直营收入达到 23.9 亿元，同比提升 70%，直营净拓店 35 家。加盟渠道的收入同比增加 92%，达到了 10.5 亿元，净拓店 109 家。

线上渠道，太平鸟在传统电商平台之外，尤其重视社群营销和直播销售的环节。抖音是当前太平鸟重点布局的平台，2021 上半年太平鸟在抖音的零售额达 3.04 亿元。而太平鸟整个线上渠道的营收则有 15.5 亿元（占比超过 30%），同比增长 38%。

企业社会责任

今年早些时候，太平鸟在总部举行了“中国品牌碳中和·加速行动”发布会，宣布力争在 2046 年以前全价值链净零排放，2035 年以前实现太平鸟品牌运营范围碳中和。

在此前河南多地遭遇严重汛情时，太平鸟第一时间通过宁波市慈善总会向河南省捐赠了总价值 3000 万元的物资。在宁波因台风“烟花”影响出现严重内涝和罕见洪水时，太平鸟向海曙区捐赠了 1000 万元用于防汛救灾及灾后重建工作。