不止是做最强基本款，优衣库还想和当代青年聊聊“酷”这件事

80、90 年代，以 Raf Simons 为代表，一批以青年文化为灵魂的设计师品牌登上了时尚主流舞台。当我们再谈论时装时，我们所谈论的已不再拘泥于服装本身，时装开始与特定的文化之间建立起千丝万缕的关联。

从某个角度来说，因为青年文化的多元和包容，使得它不可被归纳和定义，同理，常常和青年文化绑定的“酷”这一概念，也很难被定义。于是希望和年轻一代交心的时尚品牌面前就出现了一个问题：青年文化如此多元，该找谁代言来和年轻人沟通？

寻找优衣“酷”青年

品牌的形象通常由完美化的模特和明星所演绎，但这一通用做法的问题是，它所构筑的往往是相对局限且缺乏真实感的品牌图像。在时尚民主化被推崇、年轻人厌倦被代表的当下，这套做法的弊端已经突显，向来十分重视年轻人市场的优衣库便敏锐地洞察到了这一点。

优衣库希望更深入地和每一个独立、个性、真实的年轻人进行沟通，了解他们的生活和态度。于是优衣库采访了数百位中国年轻消费者，并以此为素材带来了一支名为“优衣‘酷’青年”的视频。

打开视频，听听大家的分享：

就像视频中所说的，“酷，没有定义；酷，因人而异”，优衣库也希望借这支视频抛砖引玉，邀请更多酷青年分享各自的故事。

回答前文提到的问题：品牌应该找谁为年轻人代言？优衣库给出的答案是：每一位不负热爱 、勇敢追梦的优衣库男孩女孩。

品牌最近发起了“票选优衣库男孩女孩”的活动，7 月 18 日前，在优衣库官方抖音或微博账号找到 #票选优衣库男孩女孩# 话题页，点赞并评论参与活动，分享自己的潮酷穿搭和生活方式，就有机会赢取优衣库为大家准备的众多礼物，酷酷的优衣库男孩女孩们可以行动起来啦！

服装如何帮你实现“酷”生活？

作为服装品牌，如何挖掘服装的力量，帮助当代青年实现理想“酷”生活，这也是优衣库所关心的课题。而优衣库所给出的（并在持续更新的）全方位解决方案，应该很多同学都有直观的体验和感受。

我们整理了优衣库有代表性的人气系列，一起来看看优衣库如何用服装重新定义当代青年的“酷”生活。

UT：将热爱穿上身

说到优衣库的潮酷代表，应该会有很多同学和我们一样，第一时间就想到了 UT。我们常用博物馆来形容 UT，但似乎这又无法完全描绘出它的多元，以及它所具备的潮流气质。总之，如果要用一句话形容 UT 的话，大概是：不同兴趣爱好的小伙伴都能在 UT 找到各自所爱。

就拿最近在售的 UT 来看吧。热爱艺术的小伙伴可以在这里找到卢浮宫的名画，也能找到波普艺术大师罗伊·利希滕斯坦、安迪·沃霍尔、Jean-Michel Basquiat、Keith Haring、空山基等备受潮流艺术爱好者追捧的艺术家的作品，当然还有 7 月 30 日即将上市的 KAWS 特别企划。

对于喜欢设计、摄影、音乐和文学的同学来说，UT 也能满足你的喜好，比如前阵子推出的佐藤可士和、森山大道、Blue Note Records、村上春树联名 UT。

除此之外，UT 最近的合作伙伴还包括《咒术回战》、《鬼灭之刃》和《英雄联盟》，满足了日漫迷和游戏迷的期待。而迪士尼、漫威、皮克斯、任天堂等则都是 UT 的老搭档了，这几大 IP 每年都会和 UT 一起整些不一样的玩法，像是拉上艺术家玩三方联名等，时刻给你带来新鲜感。

可以说，在 UT 系列里，优衣库充分挖掘了一件 T 恤的潮流潜力。UT 的魅力不只是用热爱击中你，更重要的是，借由这些又潮又酷的 T 恤，优衣库鼓励每一个年轻人勇敢表达个性，激发你的想象力和创造力，为生活注入灵感。酷，就是忠于热爱，不畏表达。

设计师合作款：拥有无限可能的好设计

追求个性的当代青年谁都不希望被代表，而是希望将选择、表达的更多可能性握在自己手中。我们常说，好的设计能给生活带来更多的可能性，优衣库的设计师合作系列便是邀请全球最棒的一批设计师合作，将高级时装的品质设计以及它们所蕴藏的更多可能性，带入你我的生活之中。

优衣库的设计师合作系列之所以持续受到追捧，不仅仅因为有设计师的名号加成，更重要的是合作系列的产品真心好穿。看似普通的款式，在上身的瞬间才会完全展示出它的魅力——相信很多同学都有过类似的亲身体验。

以 U 系列的“完美 Tee”和“神裤”、+J 系列的衬衫、前三宅一生设计师 Mame Kurogouchi 合作系列的内衣为代表，这些做到极致的基本款，除了上身效果特别棒，穿着舒适，还拥有极强包容性——百搭不受限，给你充分的搭配空间，并且，不同风格的人又都可以穿出各自不同的气质。

生活运动系列：科技加持，动感不受限

积极正能量的“酷”生活当然还离不开运动，爱酷爱分享的 Z 世代对运动装备的要求不简单：要功能，也要颜值。优衣库也是深谙此道，科技加持的功能性面料向来是优衣库的拿手好戏，再加上简约时髦的廓形和丰富的配色选择，优衣库的功能性产品能满足酷青年挑剔的眼光。

比如说常年夏季的明星产品 AIRism 系列，轻盈、柔软又透气，带来舒爽的穿着体验，在运动过程中帮你摆脱夏日粘腻。AIRism 系列除了内衣也有提供适合外穿的单品，包括前面提到的设计师合作系列里，也有不少利用 AIRism 打造的高颜值又舒爽的单品。

除了 AIRism，优衣库这两年夏季另一爆款级的明星单品就是防晒衣了，当初引发代购热潮的防晒衣，正是凭借优秀的防晒功力和出众的颜值俘获了众多优衣库女孩。防晒衣不仅提供了百搭的中性色，还有更多柔和甜美的马卡龙色。

为了让大家不受天气限制，即便在夏日也能自在享受运动，优衣库的生活运动系列针对性地利用了四大高功能面料制成，高弹、透气、防晒和速干功能为夏日运动而生。从运动内衣、瑜伽服、运动 T 恤、Polo 衫到高弹力的运动裤装，系列丰富的单品选择可以满足大家日常的运动和造型需求。

环保牛仔系列：有担当，爱地球

当代“酷”青年也是责任和担当的代言人，爱时尚更爱地球。优衣库在可持续环保领域也一直有做出努力，包括已经做了多年的旧衣回收项目，另外，今年发布了《2021 可持续发展报告》，年初还特别邀请了人见人爱的“哆啦 A 梦”担任全球可持续发展大使，鼓励大家一起为环保出力。

在产品上，优衣库推出了环保牛仔系列。2016 年优衣库专门在美国加州设立了“牛仔服创新中心”研发机构，足见对牛仔系列的重视，除了追求风格纯正又适合更多人的时髦牛仔单品，优衣库也很重视环保角度的创新。

牛仔裤水洗加工工艺会耗费大量水资源，为了解决这一问题，优衣库引进了高性能的洗涤设备并研发了新技术，通过将纳米泡沫清洗和无需用水的臭氧气体清洗相结合的方式，大幅度减少了水洗过程中的用水量，优衣库 BlueCycle 节水牛仔裤的节水率可以达到将近 95%。

StyleHint：你的专属秀场

为了提升大家线上线下的购物体验，让买买买这件事儿更高效也更好玩，优衣库一直热衷于尝试各类新科技，捣鼓各种新玩法。比如，早些时候优衣库推出了全新数字化服务“StyleHint 衣点灵感”，将多个实用功能融为一体，让消费者在买买买中顺便 get 电商社交新体验。

在线下或社交媒体上看到自己喜欢的穿搭，可以用 StyleHint 智能识图，找到优衣库的同款或类似款，还能一键轻松购买。

StyleHint 还具有穿搭分享的社交功能，你可以主动分享自己的日常造型，也可以从众多优衣库男孩女孩分享的穿搭中寻找灵感，它还支持按颜色或者特定的标签来筛选大家分享的穿搭，超实用。对于年轻人来说，StyleHint 既是一个分享“酷”生活的“秀场”，同时也是一个宝藏灵感库。

随着暑假的到来，优衣库也已经正式开启了盛夏时尚季，欢乐大放价，我们上面提到的 UT、设计师合作系列、生活运动系列、牛仔系列都有不少时髦单品给到了超值优惠价，低至 59 元起，正是入手的好时机。

不妨去附近的优衣库门店逛逛，或是通过优衣库天猫旗舰店、掌上旗舰店，选购你的潮酷装备，一起打开夏日酷玩模式吧。