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吴诗源
本周早些时候，施华洛世奇正式公布了全新的品牌视觉，包括图形和文字 logo 乃至包装盒等周边设计全面更新。这也是去年 5 月 Giovanna Battaglia Engelbert 出任公司首任创意总监后推动的改革的重要一步。
新 logo 保留了从 1988 年开始施华洛世奇 logo 上就有的天鹅标志，这次天鹅换了一个方向，并且线条更加简单明快（显得天鹅好像也昂扬了不少），同时还增加了一个外框——它的灵感来自水晶切割的八边形，而水晶制品也是百年老店的施华洛世奇的核心业务。
同时文字 logo“SWAROVSKI”也有更新，不过改变幅度较小，衬线字体得以保留，同时文字更细，上半部分留出了更大的空间，保持了优雅气质——而图形和文字 logo 也都用在了新的包装盒设计上，这次的包装盒有各种颜色，但都是和图形 logo 同样的八边形，天鹅标志在包装盒正面以浮雕效果出现。
这次施华洛世奇的品牌视觉设计来自纽约的 General Idea，后者还负责过 Moncler（包括 Moncler Genius 企划）、Louis Vuitton、Coach 等品牌。
而随着这次品牌视觉更新，施华洛世奇还一并打造了全新的门店设计“Instant Wonder”，按 Giovanna Battaglia Engelbert 的计划，新门店预计会在全球开出 30 家，主要会集中在欧美和亚太市场。门店设计同样以八边形为核心元素，同时充分强调奢华和对于顾客来说全新的品牌体验。
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