2021 牛年春节限定系列盘点之奢侈品牌篇：“春节档”竞争大升级

辛丑牛年将至，今年中国农历新年限定系列的竞争比起往年似乎又上了一个台阶，尤其在奢侈品领域，整个“CNY 大战”差不多从去年 12 月底就已经开启，包括 Balenciaga 在内的不少品牌都在今年首次推出了春节限定系列，而像 Burberry、DIOR、GUCCI 等则把产品和宣传规模又提升了一个层级。

牛年限定哪家强？我们为大家带来了这样一份大盘点。

DIOR：最丰盛

DIOR 带来了很丰盛的一个中国新年限定系列，男女装和童装都有涵盖，并且还采用了不同的设计主题。女装以有“中国蔷薇”之称的扶桑花为主打元素，搭配麦穗，构成了一组诗意唯美的纹样，它被运用在 Book Tote 和 Lady Dior 手袋，以及褶皱连衣裙、半裙、毛衣和 T 恤等服装单品上。

男士系列则是再度带来了和 Shawn Stussy 的合作，涂鸦风格的“DIOR”字样换成了红色调，设计师也专门创作了一款牛的图案。系列下包括针织连帽衫、双色双面 T 恤、毛衣、衬衫和飞行员夹克，还有马鞍包、Rider 背包、B23 及 B27 运动鞋、领带、腰带扣、手工镶钻配饰和卡包等单品。

童装的部分则是主打红色调。

Burberry：大片还是有话题

在 2019 年中国新年大片翻车后，Burberry 这两年在这个环节更是加倍严肃认真，去年品牌合作的摄影师是张家诚，今年则是请了冯立。

其实冯立的作品不是正儿八经的赏心悦目，也不属于能取悦大多数观众的那一类，Burberry 找来冯立合作可以说是有想法的，这组大片在社交媒体上依旧收获了关注和话题。片中出镜的模特是刘雯和新人王相国。

Burberry 还拍了一部微电影《心春由你》，由曾国祥执导，品牌代言人周冬雨和形象大使宋威龙主演。

另外 Burberry 还请了卤猫、阮菲菲、岑骏和孙佳艺 4 位插画家创作了多款微信红包封面。可以说在吸取了 2019 年的教训后，Burberry 的中国新年宣传物料已经尽可能地集结了国内的创意力量。

至于限定系列的产品，首先，品牌将 Thomas Burberry 专属标识进行了改造，加入了牛的造型，将这一节日版 logo 和格纹图案相结合构成了系列主打纹样，配色上局部融入了红色细节。而单品从 Trench 风衣到 Olympia 包，选择也很丰富。

Louis Vuitton：卡通小牛贯穿整个系列

Louis Vuitton 也为牛年专门设计了一个小牛形象，这个形象被用在了一系列单品上——包括真丝材质的 Rodeo 方巾和束发带、纯山羊绒制成 Rodeo Reykjavik 围巾、披肩、项链、手镯和 Cow Box 收纳盒等等，系列主打的还是应景的红色和粉色调。

另外 LV 还有为 Tambour Horizon 智能腕表打造一款全新的小牛主题表面。

卡地亚：春节特别款“蓝气球”充满细节

卡地亚今年以红色和祥云为主打元素带来了多款新春特别款单品。其中包括一款蓝气球系列腕表，它的白色哑光表盘上以玑镂工艺雕刻了银色祥云纹饰，另外底盖也有祥云图案和表盘相呼应。腕表配备的是红色鳄鱼皮。这款蓝气球中国新春特别款采用了精钢表壳，表径 33 毫米，表圈镶嵌了 50 颗明亮式切割圆钻（0.58 克拉），搭载的是自动上链机械机芯。

另外卡地亚还带来了新春特别款 Trinity 项链和手链，项链采用了 18K 黄金、18K 白金和 18K 玫瑰金，搭配红宝石。手链的 3 圈圆环都是 18K 玫瑰金，搭配了红色丝绳。

FENDI：恰到好处的节日气氛

FENDI 的春节限定系列主要是从色彩入手的，红色和粉色为主调，同时适当地融入了牡丹、菊花和梅花元素，设计在强调春节主题外又不失浪漫优雅，即便日常使用也完全没有问题。

这次系列下包括了 Baguette 和 Peekaboo 手袋、PEEK-A-PHONE 手机包、Nano 版 Baguette 吊饰以及 T 恤、针织开衫、衬衫、半身裙、飞行员夹克等服装单品，还有方巾、发带、发夹、口罩等真丝单品，以及耳环、耳夹、戒指、红绳手链等配饰。

男士系列则是以黑红为主色调，融入了 FF logo，系列下有针织衫、多款皮具、配饰和鞋履单品。

2019 年 FENDI 邀艺术家王令尘（Oscar Wang）创作了 FENDIDI 熊猫形象，这个春节 FENDI 也继续以 FENDIDI 家族为主角带来了红包和表情包。

Valentino：主打大铆钉

Valentino 的节日限定系列设计比较简单，主要围绕大铆钉 Roman Stud 展开，以粉色、金色和红色为主调，包括大钉包、穆勒鞋、拖鞋和手镯等单品。

Bally：节日元素点到为止

Bally 的新春胶囊系列包括了一组红色公牛造型的皮具，并饰有金色鼻环。除了扣题的演绎外，系列更多单品没有添加明显的节日元素：女士系列选择以更百搭但不失节日气氛的华丽风格来呈现，Bally Janelle 经典搭扣上镶嵌了水晶，并以此为主打元素带来了 Jorah 手提包、Jayda 手拿包、Brinelle 运动鞋和 Jessye 浅粉色高跟鞋。

男士系列以黑色为主调并装饰了 Bally Red 经典红细节，单品包括 Bally Stripe 皮革包袋、多功能 Rhudi 双肩背包、Redo 腰包等。

伯爵：牛年限定款腕表亮相

伯爵带来了一款 Altiplano 至臻超薄系列牛年限定版腕表，表盘上的生肖牛由珐琅工艺大师 Anita Porchet 以大明火掐丝珐琅工艺绘制而成。这款腕表表径 38 毫米，18K 白金表壳上镶饰了 78 颗明亮式切割美钻（约 0.71 克拉），腕表搭载的是伯爵自制 430P 超薄手动上链机械机芯，倒赔黑色皮革表带和 18K 白金针扣式表扣。这款腕表限量 38 枚。