比赛、中场秀和广告都有话题，第 55 届 NFL 超级碗全面回顾

北京时间 2 月 8 日，第 55 届 NFL 超级碗落幕。坐镇主场的坦帕湾海盗以 31:9 的悬殊比分战胜去年超级碗冠军堪萨斯城酋长，这是坦帕湾海盗时隔 19 年再度夺冠，阵中的汤姆·布雷迪拿下了 MVP。

这是 43 岁的布雷迪第 10 次打进超级碗，并且是第 7 次最终夺冠，他一个人夺冠的次数比 NFL 联盟任何一支球队都多——非常恐怖的纪录。去年 3 月他刚刚离开效力 20 年的新英格兰爱国者队，加盟了十多年没打进过季后赛的海盗，而仅仅时隔一年，他就帮助球队夺回了冠军——这真是“神”。

在疫情影响下，这届超级碗现场观众数量大约是去年的三分之一，官方出售了 14500 张门票（门票平均价格约 6200 美元，这是 CBS 上周五下午的数据，不过和往年一样，实际交易的门票价格可能远高于这个数字），另外还有 7500 张门票免费发放给了已接种疫苗的医护人员。

而其它座位则由“纸片人”观众占据，当中部分是明星（国内我们熟悉的有张伟丽和马思唯等），另外也有向球迷开放——只需要花 100 美元，就可以“坐”到大咖们身边。这部分门票收入达到了 300 万美元，NFL 将其捐赠给了慈善机构。

中场秀：The Weeknd 独挑大梁

本届超级碗的中场秀由 The Weeknd 独挑大梁，没再邀请其他嘉宾，“盆栽”一口气演唱了《Blinding Lights》、《Starboy》、《Can’t Feel My Face》等 8 首热单。舞台设计也和往届有所区别——以往舞台是安排在球场中央的，这次则直接搭建在一侧的观众席上（毕竟本身观众就坐不满）。

这次中场秀的舞美看点十足，转场设计和运镜都很有想法。尤其是《Can’t Feel My Face》这段直接安排在了室内，伴舞集体以绷带装亮相，呼应了“盆栽”参加全美音乐奖颁奖典礼时的经典造型。

值得一提的是，格莱美官方 Twitter 也在之后专门发布了一条和 The Weeknd 超级碗中场秀相关的内容。

就在去年年底，第 63 届格莱美 The Weeknd“零提”引发不小争议，后者直接在社交媒体上指责格莱美腐败。据 TMZ 报道，当时两场活动的计划只间隔一周，格莱美官方曾要求 The Weeknd 二选一，于是最终出现了 The Weeknd 参加超级碗而导致格莱美零提名的状况，不过格莱美主席出面否认了这一说法。

从最终结果来看，The Weeknd 的超级碗中场秀可说是一次非常成功的演出。而早些时候格莱美方面已确定将颁奖礼推迟到 3 月 14 日。如果早知道会推迟，其实就不存在这次的争议了，不知道格莱美是否会做出补救？

来看中场秀完整视频：

广告：一些老面孔缺席，价格倒没跌

在超级碗之前，可口可乐、百事可乐、百威等超级碗的老面孔都宣布今年不会投放广告（其中百事可乐虽然没投广告，但它本身就是中场秀的赞助商，目前的合约到 2022 年，所以并不算完全缺席），其中百威更是 37 年来首次缺席超级碗。

不过这届超级碗广告的价格倒是没怎么跌，30 秒的费用为 550 万美元，去年这个数字是 560 万。

老面孔的缺席为其它品牌留出了空位，今年有不少品牌都是首次在超级碗投放，比如这次在“散户大战华尔街”事件中扮演特殊作用的 Reddit。Reddit 表示“花了全部营销预算在超级碗投了一条 5 秒钟的广告”，这甚至不是视频，就是一张静态的文字（制作费约等于 0）。

再看看今年其它一些比较有意思的广告：YouTube 公布的观看人数最多的超级碗广告（YouTube 自家平台的数据，并不是直播期间的数据）是亚马逊为 Alexa 打造的这条，依旧是打明星牌——这次 Alexa 变身迈克尔·B·乔丹“闯”入了一对情侣的日常生活中。

“甜茶”提莫西·查拉梅在凯迪拉克的超级碗广告中饰演了一把小剪刀手爱德华，电影里饰演金的薇诺娜·瑞德也有回归出演（网友还笑称“薇诺娜·瑞德继《怪奇物语》之后再度饰演单亲妈妈”）。广告主角是凯迪拉克的首款纯电动 SUV——LYRIQ。

Jeep 的广告《中间派》（The Middle）从位于美国大陆最中央的堪萨斯州的一座教堂出发，整个都在传递团结的讯息。Jeep 请来了老牌摇滚歌手布鲁斯·斯普林斯汀（Bruce Springsteen）出镜。另外广告里并没有出现新车，而是用了经典的 CJ-5 老款牧马人。

马修·麦康纳为多力多滋（Doritos）拍的这条也有在社交媒体上引发热议，短片讲述了“纸片人”马修·麦康纳的故事，最后引出了多力多滋新推出的 3D 玉米片。这条广告由旧金山的 Goodby Silverstein & Partners 广告公司操刀。

《速度与激情 9》和《猎鹰与冬兵》的全新预告都来了

今年在超级碗投放预告的电影和剧集并不多，当然还是有几部大家期待已久的片子。

首先是《速度与激情 9》，影片因疫情原因延期了差不多有一年，目前北美最新的档期是今年 5 月 28 日，这一部聚焦了范·迪塞尔饰演的 Dom 和他弟弟（约翰·塞纳饰演）的对弈。影片由《速度与激情》系列 3 - 6 部的导演林诣彬执导，几位主演也都悉数回归。

当然最受关注的还是 Han，他是怎样“复活”的会是第 9 部的一个看点。值得一提的是 Han“领盒饭”的第 6 部也是林诣彬执导的，这应该不是一个巧合。

还有《猎鹰与冬兵》，在这条预告里“新美队”猎鹰两次甩出了振金盾。据此前安东尼·麦凯在采访中透露，剧集的一个重点是“相声组”两人的关系，这点在已经发布的几条预告片里也可以看出。

另外，饰演“战争机器”的唐·钱德尔本月初透露自己将在《猎鹰与冬兵》里客串，而他主演的漫威新剧《装甲战争》也即将开拍。

《小人物》（Nobody）也在超级碗发布了全新预告。影片由鲍勃·奥登科克（《风骚律师》）主演，灵感是来自基努·里维斯主演的《疾速追杀》（John Wick）系列。目前《小人物》北美已定档今年 4 月 2 日。

还有前阵子已确定引进内地的迪士尼全新动画电影《寻龙传说》。

派拉蒙母公司维亚康姆哥伦比亚广播公司的全新流媒体平台 Paramount+ 也在超级碗投放了广告，Paramount+ 将在 3 月 4 日正式上线，它的前身是 CBS All Access。

在这条预告片里，《星际迷航：皮卡德》、《小谢尔顿》、《忍者神龟》、《海绵宝宝》、《爱探险的朵拉》等剧集和动画的主演，以及詹姆斯·柯登等 CBS 热门节目的主持人都在派拉蒙的山顶相聚。

收视率会如何？

对于超级碗而言，在疫情下能正常举行，甚至没有空场！广告销售的部分相比去年也没有明显下降，以及 The Weeknd 的中场秀演出也收获了不错的口碑。在困难的背景下，一切看起来都还算不错。

当然最重要的一个参考数据还是收视率。作为多年以来全美收视率最高的电视节目之一，超级碗从很多维度来看都有着指标性的意义，而这次在疫情的背景下，超级碗的收视率是走低还是看涨，这也是各方关注的焦点——这也会对未来至少几年的“超级碗经济”都产生直接的影响。

不过也恰恰在这时候数据的公布并不顺利——以往当地时间周日的超级碗后，尼尔森会在周一公布收视数据，不过截止到发稿时，今年超级碗的数据都还没能公布，尼尔森方面的回应是“数据还在处理和核实”。