Balenciaga 首次推出新春胶囊系列，我们去看了一下到底长什么样

一周前，Balenciaga 正式发布了牛年新春胶囊系列。虽然此前品牌也推出过中国农历新年特别单品，但这还是 Balenciaga 首次真正意义上为中国农历新年打造专属系列。1 月 21 日，Balenciaga 牛年新春主题限时店正式登陆成都 IFS，我们去逛了逛，也带大家近距离感受一下这个系列。

Balenciaga 这次为系列创作了一个卡通小牛形象，它也是系列主打纹样，被用在了 T 恤、卫衣和三领式连衣裙等基本款以及钥匙扣上。

除了单独使用外，设计师还将卡通小牛和手绘太阳、云朵、小草、BB logo 等元素结合打造了一款印花图案。围绕这款印花，Balenciaga 带来了睡衣式套装、双正面款连衣裙、牛仔夹克等单品。

另外，设计师将汉字“牛”融入了品牌 logo 里，构成了“Balenciaga 牛”牛年新春专属 logo，对于这样的梗，可能会有人觉得过于直白，但喜欢的同学应该会很喜欢。这也是 Demna Gvasalia 入主以来 Balenciaga 所面对的常态，品牌“不试图讨好所有人”的策略倒也没变过。

满身 logo 的设计用在了代表性的雨衣外套、圆领针织衫、三领式连衣裙等服装，以及 3 种尺寸的 Hourglass 沙漏包（小号、加小号和迷你款）、手机包、腰包、卡包、零钱包兼卡包上。

整个系列都属于轻度设计——基本款加上简单的牛年元素。有一个值得留意的小细节，是这次单品配色用了逆向思维，刻意规避了红色，而是以黑白灰、深海蓝和荧光绿为主打。

系列发售率先安排在了微信小程序上，或许你前段时间也有在朋友圈收到了 Balenciaga 富贵的消消乐广告，这次的动画是品牌专门邀请多媒体艺术家 Eamonn Freel 创作的，延续了品牌一贯的土酷美学。有去年引发大量关注的七夕广告大片做铺垫，这次的广告应该会让大家更容易接受一些了？

目前 Balenciaga 牛年新春胶囊系列也已经在品牌官网、天猫旗舰店和指定门店发售。除了在国内发售，系列也有登陆全球其它市场。至于限时店，除了成都 IFS，Balenciaga 这次还有在上海国金中心 IFC 和长沙 IFS 开出同样的限时店，这两座城市的同学们也可以一并留意。